日前，广州市白云区均禾街清湖联社主题歌曲《月照清湖》发布，旋律在街巷间回荡，中秋的脚步也随之临近。9月17日，记者获悉，均禾街舞火龙民俗文化节将于9月25日中秋节正式开幕。和往年不同，今年这条“火龙”没有只在村道里打转——它“坐”上了网约车的副驾，“钻”进了餐饮店的菜单，“住”进了酒店的套房，一路从村口“游”到了商场。
尤其值得一提的是，今年，均禾街发起“惠聚均禾・乐享非遗”活动，联动商家推出惠民福利，将非遗火龙延伸至餐饮、住宿、出行、购物、文娱等多个消费场景，串联起均禾街文商旅融合的新图景。
走进金铂广场（清湖店），浓郁的火龙民俗氛围扑面而来。该商场正门精心搭建特色火龙主题景观，耳边循环播放《月照清湖》主题歌曲，各大扶梯区域随处可见灵动鲜活的清湖火龙IP元素，全方位覆盖商场立体空间。沉浸式的民俗场景，让前来逛街的市民不出商圈，便能感受地道的中秋非遗民俗魅力。
金铂广场（清湖店）商业经理黄彬倍深耕均禾商业市场多年，他坦言，过往火龙节人气爆棚，但大量客流仅集中在民俗观赏环节，游客看完即走，商圈难以承接非遗带来的流量红利，民俗热度难以转化为商业活力。
“今年不一样，我们要把人留下来。”怎么留？黄彬倍算了一笔账：场内餐饮品牌推出火龙专属套餐，吃一顿饭比平时便宜几十块；消费满额可以抽奖赢礼品，年轻人愿意拍照发朋友圈；商场小程序提前发券，线上领券、线下核销，把线上流量引到店里来。
黄彬倍介绍，金铂广场从三方面着手，吸引客流。在场景营造上，场内打造火龙主题景观与打卡点位，增强民俗节日氛围；商户联动方面，联合场内餐饮、零售品牌推出火龙专属套餐及消费满赠活动，以非遗热度带动销售；线上引流方面，通过商场小程序提前发放优惠券，实现线上领券、线下核销，在拓宽非遗传播渠道的同时，为实体商户导流。
不只金铂广场（清湖店），渝家码头山城火锅（平和大押店）推出了节日优惠套餐，维也纳酒店（广州白云湖金铂天地平沙店）准备了特惠房，滴滴出行送上了专属打车优惠，车企做起了让利促销，平和大押金融主题馆也推出了体验优惠（日常套餐的基础上减5元多给10个币）……游客看火龙、逛市集、吃美食、享住宿，消费链条自然形成。
均禾街相关负责人表示，舞火龙是均禾街的文化名片，希望在传承弘扬舞火龙民俗文化的同时，抢抓活动人流机遇，激活辖区消费活力，鼓励更多经营主体参与进来，让非遗热度真正转化为消费动能，也让非遗找到新的传播方式。
文、图/广州日报新花城记者：汤南 通讯员：王照宇、均禾宣广州日报新花城编辑：吴多
