稻子黄了，增城北部的小楼镇又迎来一季收成。田野间，丝苗米的金黄与迟菜心的翠绿交织，何仙姑家庙的香火与千年仙藤的绿意相映。在这片被称作“仙姑故里”的土地上，一个更为长远的目标正在稳步推进：全力推动“何仙姑传说”申报国家级非物质文化遗产代表性项目。
对于小楼而言，这并非一次简单的文化申报。在“百千万工程”与乡村振兴的战略框架下，非遗的“以评促建”正成为撬动镇域经济整体跃升的关键支点。那就是以何仙姑文化为魂，迟菜心、丝苗米为骨，一条农文旅深度融合的突围路径，正在这座已跻身全国千强镇的岭南小镇上渐次铺展。
何仙姑的文化根脉，在小楼像千年仙藤一样盘根错节，作为八仙中唯一的女仙，何仙姑的传说在增城、博罗、龙门等地流传已久，而小楼镇仙桂村，正是这株“仙藤”扎下的地方。现存于小楼镇的何仙姑家庙，清咸丰八年重修，庙内古井相传为何家制豆腐所用，刻有“仙源涓涓，饮者万年”字样。2009年，“何仙姑与挂绿的传说”成功列入广东省第三批非物质文化遗产名录。
省级非遗并非终点。近年来，小楼正积极筹备将“何仙姑的传说”申报为国家级非遗。国家级非遗要求对传说的历史脉络、传承谱系、文化空间进行更为系统的梳理与保护。小楼镇对此的回应，已写入其年度施政纲领：“以‘仙姑故里·小楼人家’为发展定位，充分利用北回归线上的生态优势和深厚的仙姑文化底蕴，探索出一条以特色农业为基、以文化旅游为魂的镇域特色化发展路径。”这一表述将非遗保护置于镇域发展的整体框架之中，而非孤立的文化工程。
围绕这一定位，小楼镇正推进“何仙姑”形象的系统化IP授权开发与系列文化产品打造，为非遗的“活态传承”构建当代载体。当传说中的何仙姑以可感可触的文化形象走入年轻群体的视野，非遗便不再只是故纸堆里的文字，而成为可感知、可消费、可传播的文化符号。
文化品牌的树立，需要产业实体的支撑，也需要文旅场景的承载。小楼镇打造以迟菜心、丝苗米为特色的农特产品，并以何仙姑文化为轴心，将农业基底与文旅体验串成一条线。这些产业实体，构成了何仙姑文化品牌落地的土壤。
文旅的破局，则让这片土壤长出可感知的文化场景。小楼镇何仙姑景区为国家3A级旅游景区，由何仙姑家庙、何仙姑广场、千年仙藤园等景点组成，但小楼并未止步于家庙观光的单一模式。
据2026年小楼镇政府工作报告显示，小楼镇正“积极融入最美增江游二期项目建设，营造最美增江游游船停靠点，谋划‘舌尖上的旅行’，重塑‘小楼河鲜’餐饮品牌，拓展‘仙姑家宴’等文旅餐饮新业态”，并“开展何仙姑文化旅游季暨迟菜心美食文化汇……构建全域全时旅游发展格局”。
这套以何仙姑文化为轴心的业态拓展，指向的是文旅体验从单一景点向“游船+美食+节庆”的常态化运营转型。何仙姑的“仙韵”不再局限于一座家庙、一处古井，而是沿着“仙姑故里·小楼人家”的品牌脉络，向全域延伸、向日常渗透。正如小楼镇所确立的目标“全力推进打造‘仙姑故里 小楼人家’品牌”，文化IP与特色产业在此互为表里，共同构成这座千强镇融合突围的底色。
从省级非遗到冲刺“国字号”，从一颗迟菜心到一座千强镇，小楼镇的实践揭示了一条县域小镇的发展逻辑：文化品牌的价值，最终要落在产业的土壤里才能生根；而产业的升级，需要文化赋予其不可替代的辨识度。何仙姑传说申报国家级非遗的进程，恰是“以评促建”的集中体现，评的是文化的分量，建的是一个以“何仙姑”为名、以农文旅为实的乡村振兴样本。稻子黄了又青，青了又黄，仙姑故里的田畴年年有收成，而这座小镇的“仙姑叙事”，也正随着每一季稻浪，一茬接一茬地往下写。
文/广州日报新花城记者：夏强
图/广州日报新花城记者：王维宣
广州日报新花城编辑：乔军伟
