5月27日，第二十届文博会正式落下帷幕。场内火爆、场外刷屏；大咖云集、人气爆棚；话题不断，震撼接连……短短五天，文博会留下一连串高光时刻。
20年，文博会走到了关键节点：面对经济发展新挑战和日益激烈的国际竞争，一场文化展会如何全面呈现文化领域各业态赛龙夺锦的盛况？如何为文化产业驱动经济社会高质量发展，激活新动能、找到新赛道、跑出加速度？
5月23日，文博会现场观众正在欣赏敦煌飞天舞蹈。
面对重重考验，这场中国“最有文化”的盛会，交出了满意答卷：新意十足，诚意满满，办展规模刷新纪录、人气指数全线飙升、交易成果再创新高！
文博会，何以做到“非一般”？展望中国文化产业前景，这场“中国文化第一展”又将开启怎样的新格局？
顶级！还是顶级！
“双子星”顶流IP闪耀珠江
23日，经济第一大省的天空，“双子星”共同闪耀。
这一天，2024文化强国建设高峰论坛与第二十届文博会齐齐在深圳开幕。文化“顶流”云集，“最强大脑”献策，堪称顶级文化盛事。
有人说，国内最高规格的金融论坛放在了北京、上海，而最高规格的文化论坛却放在深圳。这是中国特色社会主义先行示范区——深圳在文化上“弯道超车”的一次机遇。
2024文化强国建设高峰论坛聚焦“中国式现代化与新的文化使命”主题，诸多名家大咖、业内专家交流思想、碰撞火花，凝聚建设文化强国的强大思想力量。
2024文化强国建设高峰论坛主论坛现场。
从“福娃之父”韩美林、“敦煌女儿”樊锦诗，到因《繁花》再度爆火的胡歌、随越剧《新龙门客栈》走红的陈丽君，到港澳青年霍启刚、何猷君，再到文化建设领域诸多业内顶尖专家……金句频出、妙语连珠，留下不少精彩瞬间。
最高规格的文化论坛，不仅为文博会提供思想指引，也带来高流量、高话题。网友们风趣地以#你的体制内偶像来啦#形容这些大咖风采，微博热搜近1亿流量。
“没有文物保护，何来旅游？”八旬老人樊锦诗肺腑之谈，发人深省；因《新龙门客栈》爆火的陈丽君畅谈越剧“破壁”心得；霍启刚和何猷君“同框”为人文湾区建设建言献策……充满文化自信的表达，唤起人们心里更加深沉、持久的力量。
首展、首发、首秀
文化与科技“紧紧相拥”
农历新春第一个工作日，广东省召开高质量发展大会，聚焦产业科技话创新、谋未来，鲜明提出“以新提质”——用科技改造现有生产力、催生新质生产力，将发展新质生产力作为战略之举、长远之举。
XR演播厅、AI数字人、元宇宙博物馆、无人驾驶载人航空器……作为文化产业“首展、首发、首秀”的绝佳舞台，本届文博会见证着一场文化与科技的“双向奔赴”，未来感十足的文创“爆款”，展现一派生机勃勃的数字时代气息。
文博会展台上，VR与投篮游戏相结合，观众们纷纷跃跃欲试。
在广东综合展区里，“百模大战”在“大模型产业应用厅”上演。由全球最大规模的中文通用AI大模型——鹏城实验室的“鹏城・脑海”领衔，八个代表性大模型“各显神通”，共同描摹科技赋能千行百业的新趋势、新前景。
正如广东咏声动漫副总裁阎冰所说，文化领域的新质生产力中，“新”是以科技创新推动产业创新，而“质”则是要提高全要素生产率。
文博会是中国文化产业的“风向标”。业界认为，国内前沿人工智能机构集体亮相，预示着未来文化产业的最大风口——一个“人工智能+深度数字化”的时代即将到来。
而交易是展会“硬实力”。招商会、推介会、订货会、产品发布会等配套活动场次“井喷式”增长，单是创新项目与新品发布会就有117场。
科技展台上，小朋友和智能机器人友好互动。
从展会首日起，各地“抢单”热情不断升温。“现场签下了5000万元的大单”“明年还来、还会邀请更多朋友来”…… 文博会“以展带商、以文兴业”的强大实力，为客商带来满满的获得感。
“展会+直播+电商”新模式，也为文博会线上交易开辟“第二战场”。文博会自建电商商城“文博购”首次上线，向采购商、消费者全天候免费开放，全年线上交易不间断。
一场永不落幕的“云上文博会”已经启动。
国潮热+“新三样”
文化“出海”傲立潮头
机器人英歌与女子英歌大PK，你Pick谁？传统与当代、文化与科技碰撞的奇妙火花，瞬间“燃爆”文博会全场。
文博会是中华文化“双创”的高光舞台，“文创中国”专题展区也留下“点睛之笔”。从国礼重器到非遗文创，字在、学古、故宫博物院、北京工美造办……各地文创机构纷纷“秀家底”，有高度、有厚度、有温度的文化场景深入人心。
近年来，中国文艺精品出海蔚然成风，文博会也成为海外观众了解文化中国的一扇窗户。原创舞剧《咏春》周边成为文博会上的抢手货。经过30多座城市、超过160场海内外巡演，“双非遗”文创给中外戏迷留下深刻印象。
广东汉剧是国家非物质文化选产，梅州馆汉剧表演吸引众多游客市民。
全国每诞生三部动画片，就有一部来自“广东制造”。“粤漫”成为文化“出海”的主力舰。华强方特、咏声动漫、明星动画纷纷开启破圈出海的新计划，展示“本土化策略+产业化实力”的强大动能。
每年万亿产品出口国际市场，让中华文化的国际影响力与日俱增。网文、网剧、网游，文化出海“新三样”，正在全球掀起“中国风”。
本届文博会上，“新三样”出海军团精锐尽出：阅文集团、雅文传媒、枫叶互动、米哈游、微游互娱……头部资源高手云集，群贤毕至，汇成“以文传声”的澎湃声浪——
米哈游《原神》全球玩家数量突破3亿；《庆余年第二季》成为迪士尼流媒体平台Disney+热度最高的中国大陆剧；全国网文出海市场规模已超过40亿元、海外访问用户约2.3亿……
5月23日，观众在第二十届文博会“文创中国”展区观看文创产品。
文化出海要走“新”、更要走“心”。“新三样”文化出海的多元实践，不仅推动了国产文化IP的海外传播，也为中华文化的全球化表达探索出新的可能。
从“中国文化产业第一展”到“国际文化产业头部展”，第二十届文博会迈出了关键的脚步。
科技赋能文化绽放华彩，国风引领全球文化潮流，文博会这一国际性文化舞台，必将书写更多精彩动人的中国故事，向世界传递中国文化自信与开放姿态。
【撰文】话题研究员 杨逸 李培
【策划】何勇荣 张梦圆
