明者因时而变，知者随事而制。习近平总书记反复强调：“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”在互联网这个战场上，能否顶得住、打得赢，直接关系到国家政治安全、文化安全、意识形态安全。面对全媒体时代的全新挑战，中央广播电视总台始终坚持从习近平总书记的重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案。我们深刻认识到，不断推进主流媒体系统性变革，掌握信息化条件下舆论主导权，是巩固壮大主流思想文化的必然要求，事关全党全国各族人民的凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。总台以时不我待、一往无前的奋斗姿态守正创新，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网。6年多来，总台融合发展局面大开，打破原有形态束缚和路径依赖，全面推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑，海内外引领力、传播力、影响力大幅提升，不断向着国际一流新型主流媒体目标加速前进，在新的赶考之路上，奋力书写不负时代、不负人民的崭新答卷。
一、深刻领悟习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，扎实推动主流媒体系统性变革、牢牢掌握信息化条件下舆论主导权
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展和主流媒体系统性变革，并提出掌握信息化条件下舆论主导权的重要要求。从习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动媒体融合发展，到中央政治局以“全媒体时代和媒体融合发展”为主题进行集体学习；从中央印发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，再到印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》；从党的十八届三中全会提出推动媒体融合发展重大任务，到“十四五”规划中明确提出推进媒体深度融合，做强新型主流媒体，再到党的二十大提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”、二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的目标任务，媒体融合发展、推进主流媒体系统性变革已成为新时代一项意义重大、影响深远的国家战略。习近平总书记以马克思主义政治家、思想家、战略家的非凡理论勇气、卓越政治智慧、强烈使命担当，提出一系列具有开创性意义的新思想新观点新论断，深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、战略性的重大问题，为新时代推动媒体融合发展、不断推动主流媒体系统性变革、不断掌握信息化条件下的舆论主导权指明了奋进方向，引领党的新闻舆论事业取得历史性成就、发生历史性变革。
推进主流媒体系统性变革、牢牢掌握信息化条件下舆论主导权是为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供强大精神力量和舆论支持的必然要求。节物风光不相待，桑田碧海须臾改。互联网是20世纪最伟大的发明之一，对我们诸多生产生活领域进行了“整合”与“重构”，深刻地影响了人们的观念和认知。在此背景下，叠加互联网这一重大自变量，舆论生态和社会思潮都呈现出很多新情况、演变成很多新挑战。可以预见，在推进中国式现代化的征程中，我们需要应对的风险挑战仍然错综复杂，主流媒体在唱响主旋律、弘扬正能量、振奋精气神方面肩负着更艰巨的任务。推进主流媒体系统性变革、掌握信息化条件下舆论主导权，就是要使主流媒体具有更加强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂，为强国建设和民族复兴伟业提供更为强大精神力量和舆论支持。
推进主流媒体系统性变革、牢牢掌握信息化条件下舆论主导权是统筹“两个大局”带来的机遇与挑战、全面提升国际传播效能、增强中华文明传播力影响力的必然要求。宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井。百年未有之大变局正加速演进，当今世界“东升西降”的态势深入发展，两种道路、两种制度、两种价值观的长期较量将贯穿中华民族伟大复兴全过程。美西方国家已经开始从暗戳戳的间接阻挠，走向赤裸裸的直接对抗，舆论斗争也愈发激烈。当前，继社交平台成为国际舆论战主战场、主阵地之后，各类生成式人工智能技术也开始演变为网络战、认知战、舆论战的“大规模杀伤性”武器。落后就要挨打、失语就要挨骂。只有不断深化媒体融合、推进主流媒体系统性变革，进一步发挥好互联网在国际传播中的基础设施作用，才能在新形势下为继续讲好中国故事、传播好中国声音，形成同我国综合国力相适应的国际话语权打下扎实基础、创造良好条件。
推进主流媒体系统性变革、牢牢掌握信息化条件下舆论主导权是传统媒体居危思危、以变应变、实现新突破的必然要求。千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。互联网是信息技术革命的产物，其兴起与发展，对以信息生产和传播为主要功能的传统媒体带来的挑战最大，致使全球媒体发展面临的压力前所未有。传统的国际主流媒体正在经历着“无可奈何花落去”的衰退，国内的各类主流媒体也正面临着前所未有的考验。当前全球科技创新处于密集活跃期，多个突破性AI大模型横空出世、震撼世人，资本市场闻风而动、科技巨头抢滩占位、全球议题快速跟进。人工智能“扔进一部小说、出来一部大片”的可能正在加速实现。
我们要为智能化时代的全面到来做好准备。总台成立以来，正是凭借着不断守正创新、持续深化媒体融合发展、不断推进自身系统性变革，在时代大潮面前依然实现逆风飞扬、精彩连连。我们深刻感受到，这是传统媒体未来实现持续发展的唯一出路。实践已经充分证明，传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。主流媒体必将通过系统性变革，进一步天空海阔、凤凰涅槃，持续巩固和壮大主流舆论阵地。
二、在不断推进主流媒体系统性变革中牢牢掌握信息化条件下的舆论主导权，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体
2018年9月，习近平总书记在致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信中对总台明确提出“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”发展要求。2021年12月，在致中国人民对外广播事业创建80周年的贺信中，习近平总书记再次强调总台要“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”。为奋力实现习近平总书记给我们指明的发展目标，总台深刻把握全媒体时代媒体变革发展趋势规律，持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，不断推进主流媒体系统性变革，全力塑造主流舆论新格局，牢牢掌握信息化条件下的舆论主导权，奋力打造国际一流新型主流媒体。6年多来，总台在高质量发展“三个转变”上不断深耕，从“小荷才露尖尖角”到“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，架构起高质量发展的“四梁八柱”，经历了“凤凰涅槃”，实现了“脱胎换骨”式的裂变，不断打破传统广电“重装备、大投入、大产出”的惯性模式，持续自我“输血”“造血”“活血”，推动总台这艘传媒航母劈波斩浪、行稳致远。
（一）发挥融合传播优势，创新形态聚力传播新时代中国特色社会主义文化
总台多年深耕媒体深度融合、推进系统性变革的最大成效之一，就是推进各类媒介形态聚合反应，电视、广播、新媒体不再泾渭分明，视频、音频、多模态交相作用。媒体深度融合，不仅是器物之融，更是表达之融、话语之融。总台在信息技术发展新潮流中不断彰显融合传播效能，推动提升新时代中国特色社会主义文化的思想引领力、精神凝聚力和价值感召力。
深化提升“头条工程”融合传播实效，把鲜活的思想讲鲜活。推出《习近平的文化情缘》《奋力谱写中国式现代化新篇章——习近平总书记今年以来治国理政纪实》《通向繁荣之路》《习近平引领新时代改革开放》《经典里的中国智慧》《澎湃中国》《绘制十年》《中国的脚步》《中国领导力》《思想力：读懂新时代中国的改革策》等精品节目，以恢宏之气，讲述新思想的不同篇章。《登高望远天地阔》《开辟周边命运共同体建设新前景》《沧海横流破浪行》《破风逐浪启新航》等时政纪录片以全新话语，展现新思想的不同神韵。其中，《高端访谈》栏目以世界视野阐释大党大国领袖思想伟力和中国外交方略，开播以来累计触达全球受众超272亿人次。时政微视频《无我》触达受众近14亿人次。30集时政微纪录片《遇见习近平》总阅览量超15亿次，被译制成44个语种版本在多语种海外社交平台广泛传播。
出新出彩做好重大主题宣传，持续巩固壮大主流思想舆论。全力做好党的二十届三中全会宣传报道，先后推出《新思想引领新时代改革开放》《关键抉择》《锚定现代化 改革再深化》《高举改革开放旗帜》等系列报道；浓墨重彩完成新中国成立75周年宣传报道，推出大型直播特别节目《奋进强国路 阔步新征程——共和国巡礼》《共和国故事》《吾家吾国》等系列报道，《共和国故事》相关报道全网总触达超26亿人次；紧紧围绕推进中国式现代化主题，先后推出《奋进中国式现代化》《我们的现代化》《开辟中国式现代化广阔前景》《新质生产力在中国》等系列报道和专题节目；精彩完成澳门回归25周年宣传报道及文艺晚会，推出生动展现“莲花宝地日日新”的《我中意的澳门》《潮涌濠江》《数说澳门》等系列报道。
总台遵循互联网传播规律，强化《新闻联播》分众化、年轻化传播，创新推出融媒体产品《主播说联播》《联播精编》《联播一瞬》《上联播啦》《联播划重点》，增强年轻用户黏性，并综合运用竖屏短视频、热门音效、评论互动等年轻人喜闻乐见的方式，《新闻联播》新媒体直播年均观看量近14亿次，使“打开手机看联播”成为一种习惯。继续做精做深《央视快评》《国际锐评》《玉渊谭天》《日月谭天》《大湾区之声热评》《海峡时评》等言论评论品牌，敏锐观察、密集发声，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续引领国内外舆论场。其中，《主播说联播》微博话题总阅读量超128亿次，全平台观看量超150亿次。
以“满屏皆精品”繁荣文艺文化创作生产，以融合传播为传承中华优秀传统文化增添新翼。总台加大从“文化符号”向“文化精神”的开掘，加强对文化题材的深度剖析，逐步深入文化的肌理、根脉，同时强化融合传播，实现线上线下同频共振。相继策划推出《大师列传》《简牍探中华》《中国诗词大会》《美美与共·和美之歌》《中国中医药大会》《国家宝藏》《国风超有戏》《寻古中国》《帛书传奇》《本草流芳》等精品节目，带领受众踏上“一步千年”的文化之旅；2025总台蛇年春晚创新打造传统文化与时代韵味兼具、艺术感与科技感相融的节目精品，海内外全媒体累计触达受众再创新高，其中，分区域的全媒体视听率更是出现历史性变化，中部及南方多省区市高于全国平均水平，打破了“南方人不看春晚”的刻板印象，这也是春节申遗成功后的首届总台春晚，全球多家媒体刊文报道认为总台春晚向全球展现中国精气神，特别是知名美国摇滚乐队在黄鹤楼前献唱经典曲目 Counting Stars、秘鲁民歌《山鹰之歌》混搭中国民歌《兰花花》、中国机器人扭起秧歌抛手绢、歌曲《岁月里的花》秒变莫奈油画等在海外社交媒体上热度不减，融入世界元素后的春晚不仅有中国范儿更有世界范儿，进一步擦亮了这张传播中华文化的“金名片”；精心打造贯通全年的晚会矩阵，跨年晚会、网络春晚、元宵晚会、中秋晚会，及清明、端午、七夕、重阳特别节目等成为全年不间断的文化盛宴；倾情推出《西北岁月》《繁花》《南来北往》《新中国——平凡而闪光的足迹》《党领导下的百年文艺》《放歌新时代》等大剧大片，引发全网观看热潮与热议；创新打造的“央博”数字平台何以文明大展持续为“何以中国”作答。
（二）全面提升国际传播效能，不断助力推动文明交流互鉴
陵劲淬砺方能摧锋陷坚。在国际传播和国际舆论斗争中，是否掌握先进的传播利器，往往决定着是否能够掌握信息化条件下的舆论主导权。互联网的发展及媒体深度融合，正在深刻影响并改变着世界历史进程，郑和、哥伦布、麦哲伦穷尽一生的联通，如今早已可以一键抵达。总台以跨越山海的视野、融通中外的技艺，持续升级融媒体国际传播能力，推动不断提升新时代中国特色社会主义文化的国际影响力。以前，我们的报道来源大多是路透社、美联社等西方媒体；现在，在BBC、CNN的报道里经常能看到总台的报道内容。截至2024年底，总台全球重大新闻首发率达到40.5%，在全球主要媒体中位列第一，继续领先路透社、法新社、BBC等国际主流媒体。
全心全意创新做好领袖思想的融媒体国际传播。世界从未像今天这般瞩目中国领袖，也从未像今天这般渴望倾听中国。用镜头和笔触记录大国领袖的智慧，用“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的作品生动地向世界阐述领袖思想，这是总台的使命所在。总台精心做好习近平主席出席APEC会议、G20峰会并对秘鲁、巴西进行国事访问的“元首外交”宣传报道，相关内容全球阅读观看量107.2亿次，创历次 APEC、G20报道新高。新闻视频和多语种报道被全球媒体采用转载超3.3万次，特别是在拉美、亚太地区及 G20国家的传播效果突出。多语种播客及融媒产品《习近平的故事（第二季）》配合高访脚步，在秘鲁、俄罗斯、哈萨克斯坦、欧洲等国家和地区的全球70家媒体落地，全球阅读量3300万次。在习近平主席出席金砖峰会期间，总台紧跟元首外交步伐，策划推动《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第三季（俄语版）等精品节目在俄罗斯、匈牙利、哈萨克斯坦等国主流媒体播出。全流程AIGC产品《AIGC时政动漫系列：总书记的诗词浪漫》、多语种融媒体系列报道《践行》等产品，既创新表达方式，又充分运用人工智能等全新技术手段，让海外受众在学习经典名句、倾听人民故事的过程中感悟中国领袖思想、智慧与魅力。
不断创新方式方法向国际社会传播中国理论创新、讲好中国故事。围绕党的二十届三中全会，推出“中国新时代深化改革的世界机遇”全球对话会，68场系列活动全面覆盖五大洲重点国家，触达海外受众超20亿人次，3600余家海外主流媒体参与主办并积极报道。围绕加快发展新质生产力主题，创新推出“春天里的中国”全球媒体对话会系列海外宣介活动，获1800余家海外媒体报道，触达全球受众超25.1亿人次。系列纪录片《澎湃中国》以小故事阐释大思想，在美国国家地理、欧洲洞察电视台、CNN、CNBC等西方主流媒体播出，全球阅读量1.59亿次。总台通过稳固拓展与国际主流媒体尤其是美西方媒体合作的方式，将符合中国价值观的内容推送到对方平台，在美西方传播腹地寻找阵地。如总台与 CNN 社交平台通过“总台策划+CNN采访、拍摄和制作”“总台拍摄+CNN剪辑制作”等多种模式合作推出《千年调》数字特展海外宣推短视频；与欧洲新闻台合作挖掘中欧文化遗产和非遗技艺，持续打造金牌IP《中欧非遗》栏目；与美国全国广播公司旗下新媒体视频平台“聚宝”合作，推广总台春晚等优秀文化节目 ；与美国国家地理共同制作纪录片《镜观中国》；等等。
创新开拓有声有色、有力有效的媒体外交工作体系，为公共外交服务、为对外融合传播赋能。总台不断创新国际论坛实践，于2022年发起创立“全球媒体创新论坛”，打造极具代表性的一流全球媒体论坛品牌，已连续举办三届。习近平总书记向首届全球媒体创新论坛致贺信。总台在构建“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的大传播格局基础上，“朋友圈”和“伙伴网”越织越密。“东盟伙伴”媒体合作论坛、“非洲伙伴”媒体合作论坛、中国-阿拉伯媒体合作论坛等区域媒体合作论坛多点开花。论坛“贵宾浓度”不断提升，高朋满座、胜友如云已成为总台举办国际论坛的“标配”。
（三）持续深化媒体深度融合，实现受众在哪总台就在哪
不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。主流媒体系统性变革属于系统工程，需要运筹帷幄的谋划、错落有致的布局和久久为功的耐心。同时，在媒体融合时代，传播平台的作用与航空母舰在战争中夺取制空权进而掌握战场主动权的作用同等重要。没有传播平台却想在舆论场中占有一席之地，无异于在沙滩上建城堡，做强做大自主可控新媒体平台并深耕主流平台，既是媒体融合时代的生存之道更是推进主流媒体系统性变革的制胜一招。
强化顶层设计为推进系统性变革谋篇布局。总台在组建之初就把推进媒体深度融合、推进主流媒体系统性变革作为事业发展的重中之重，全面准确理解习近平总书记和党中央的战略部署，按照党和国家机构改革要求，组建融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心三个新媒体内设机构，加强全台媒体融合业务统筹，使分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上。将原传统媒体管理部门、节目中心全面转型为融媒体部门，在各中心、部门新设新媒体部或融媒体部，加强大屏小屏的融合联动，着力强化传统媒体与新媒体“融为一体、合而为一”。成立媒体深度融合发展领导小组，研究制定《总台关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等多个事关全局的规划，实施《全媒体平台业务考核办法》《央视频5G 新媒体平台专项经费与专项奖金管理办法》等，广泛开展融媒体环境下的传播话语、传播策略研究，有效激发全台发展新媒体、推进系统性变革的活力和热情。
构建总台新媒体集群，新媒体新平台影响力不断提升。“央视新闻”客户端着力打造全网“源新闻”首发第一平台、新媒体直播第一品牌、新闻类短视频第一平台，累计下载量近2.2亿次，全网矩阵用户规模超10亿人，活跃度和粉丝量在中央媒体中稳居前列。央视频客户端作为首个国家级5G新媒体平台，累计下载量超6.4亿次，累计激活用户数超3亿，用户规模和活跃用户量稳居中央媒体新媒体平台首位。国家级音频集成分发平台“云听”客户端，全平台用户数3.43亿，覆盖手机、车机、鸿蒙应用、智能穿戴设备等多终端应用场景，规模增速位居音频行业第一，特别是云听车载业务在群雄逐鹿的市场竞争中后发先至，累计用户突破1亿人。门户网站方面，央视网各平台全球覆盖用户超22亿，央广网进一步加大权威时政音频大数据和声音全媒体产品研发，国际在线不断创新打造国际传播品牌活动。
深刻把握国际传播领域移动化、社交化、可视化发展趋势，深耕海外主流新媒体平台，拓展海外传播矩阵，全面提升国际传播效能。据第三方机构调查数据，总台在海外三大社交平台累计粉丝规模超6亿人，持续位居国际主流媒体首位。其中，拥有粉丝量过百万的头肩部账号近百个，粉丝活跃程度在国内主流媒体中名列前茅。总台在海外社交媒体平台打造在对象国有较强人气的网红主播和社会活动家，以清新亮丽的形象品牌、生动鲜活的母语表达，发展、培养一大批忠实粉丝，目前已培育多语种网红主播超200名，粉丝总量近2亿人。总台依托在全球的8个海外总站、192个海外记者站点以及多语种传播账号矩阵，充分发挥轻骑兵、个性化、精细化传播优势，通过直播、短视频、精品节目、媒体活动等多种形式，生动讲好中国故事、传播好中国声音。
（四）持续深耕媒体科技创新，不断深化“5G+4K/8K+AI”战略格局
道在日新，艺亦须日新，新者生机也，不新则死。近代以来，科学技术已经成为推动人类社会发展的引燃剂和主引擎。科技始终是传媒行业发展的第一驱动力，广播电视媒体正是科技创新的产物，如今的媒体深度融合更是始于科技创新、盛于科技创新。
致力于打好科技自立自强“主动仗”，巩固深化媒体科技实力“国内最好、国际领先”的地位。总台大力建设统一的融媒体大数据共享服务平台，研发上线“总台算法”，将主流价值观、内容艺术性和商业价值协调统一于算法模型，实现主流价值在新媒体平台的个性化推送和精准化触达。目前，“总台算法”已在央视频、央视财经等新媒体客户端落地应用，面向2亿网民提供服务，有效提升了用户数量和平台活跃度。
总台抢抓全球超高清技术发展先机，建设超高清视音频制播呈现国家重点实验室，积极开展4K/8K 电视演播室制作系统等关键系统设备研发，多个领域突破国外技术垄断，4项技术相继成为国际标准。总台与华为公司研发的超高清技术，荣获国家科技进步奖一等奖。总台技术人员荣获全球最负盛名的广播电视奖项之一的艾美奖 - 工程科学技术奖。总台构建8K 超高清传播体系，开播4K/8K 超高清电视频道，在北京冬奥会、杭州亚运会等转播报道中，实现全球首次通过8K电视频道进行重大活动直播等多个“历史第一”，在世界上树立起“中国标杆”。巴黎奥运会上，总台承担了四个大项的国际公用信号制作，超过法国国家台，成为承担公用信号制作项目最多的国家广播电视台。总台“中国红”8K超高清转播车漂洋过海抵达巴黎，首次跨洲际承担夏季奥运会的8K 公用信号制作，成为巴黎街头最醒目的中国符号，引发当地民众和国际同行赞叹。
总台创新打造“百城千屏”超高清产业项目，实现31个省区市全覆盖，在超高清产业层面初步形成了终端生产、技术研发、内容制播、运营管理等示范带动效应。总台牵头研发的国产三维菁彩声在直播应用中取得阶段性成果，配合超高清视频技术，观众可以真正体验到全国产化的视听盛宴。总台启动建筑面积约16万平方米的北京超高清示范园“央视界”建设，瞄准世界一流标准，打造集超高清科技创新研发、精品节目创作、视听文化体验于一体的超高清科创高地，让超高清技术成果成为推动创新发展的“国之重器”。
在人工智能赛道上跑出“加速度”，形成“领先一个身位”的发展态势。总台建立人工智能工作室，研发应用“央视听媒体大模型”，推出国内首部文生视频 AI 系列动画片《千秋诗颂》、首部 AI 全流程微短剧《中国神话》、首部 AI全流程赋能译制的英文版微纪录片《来龙去脉》，推出《2024中国·AI 盛典》《AI看典籍》《丹青中华》《美猴王》等一大批AI产品，引发海内外热烈反响。
总台在积极探索 AI 运用的同时，也冷静思考和防范潜在风险，制定国内首部媒体人工智能使用规范化标准《中央广播电视总台人工智能使用规范（试行）》，在坚守新闻真实性这条“红线”的基础上，初步明确人工智能使用题材、范围、流程等。发布《中央广播电视总台人工智能发展白皮书》，旨在为推动人工智能健康有序发展提供指导性框架和实践方向。以“立足总台，面向业内，瞄准国际高端智库机构”为核心定位的总台研究院成立后，围绕国家重大战略需求，开展前瞻性、针对性、储备性政策研究，先后在巴黎奥运会、2024中非合作论坛期间发布《中央广播电视总台奥运会赛事直播技术创新发展报告》《人工智能能力建设开辟中非合作新前景》等多份研究报告。
三、切实增强做好新时代宣传思想文化工作的责任感和使命感，不断巩固总台国际一流新型主流媒体建设成效
在奋力实现2035年建成社会主义文化强国战略目标的征程上，顺应信息技术潮流，继续不断推进媒体深度融合、推进主流媒体系统性变革，不是答案众多的选择题、可做可不做的选做题，也不是可以因繁就简的 简答题，而是一项必须认真、深入、竭尽全力作答的必答题，事关发展新时代中国特色社会主义文化，事关增强人民精神力量，事关筑牢强国建设、民族复兴伟业的文化根基。总台将深入学思践悟习近平总书记重要指示要求，深入贯彻落实党中央决策部署，在巩固打造国际一流新型主流媒体建设成效的基础上，坚持守正创新，继续扎实推进自身系统性变革，坚决掌握住信息化条件下的舆论主导权。
第一，推动形成有流量的正能量，不断以精品内容构建媒体融合核心竞争力。很长时间以来，流量与质量兼得，是一道很难破解的命题。不少商业平台流量充足，但质量不高，一些主流媒体质量过硬，但流量不足。大量实践证明，没有质量的流量就像肆意泛滥的江河，而没有流量的质量则像接近干涸的河床。大流量不一定是正能量，但没有流量一定难以称为真正的正能量。总台始终把致力于实现“有质量的流量”和“有流量的质量”同声合奏、奔腾入海打造为核心竞争力。为此，必须旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推出更多适合移动传播、社交传播的产品，进一步占领互联网阵地。必须持续深化提升“头条工程”，在通俗化、大众化上狠下功夫，在润物无声、春风化雨上做足文章，进一步拓展“央视时政”新媒体品牌矩阵，持续推出《非凡的领航》《习近平总书记今年以来治国理政纪实》等年度电视专题片、系列报道，让新思想传播更加可感可知可行。必须深入贯彻落实习近平文化思想，精心制作《三餐四季》《非遗里的中国》《典籍里的中国》《寻古中国》《遇鉴文明》《中国器乐大会》《中国方言大会》《山河万里行·黄河篇》《花开中国》等精品文化节目，对“何以中国”持续作答，巩固深化“满屏皆精品”的良好局面。
第二，加快构建中国话语和中国叙事体系，多角度助力文明交流互鉴。围绕重要时间节点，面向美欧主流平台精准投送总台重大主题主线精品内容，发挥内容传播矩阵的综合效应，形成更大的内容传播力和影响力，进一步提升融合传播国际舆论斗争能力。必须学深悟透习近平总书记向国际社会讲好中国故事的方式方法，运用好中华文明开放包容、汇通中外的文化力量，助力提升国家文化软实力。持续抓好春晚等文化产品的海外传播，办好“全球看春晚”“海外千屏”等创新项目，探索运用微视频、微短剧、电竞游戏等传播手段，不断发现和培育海外传播工作的新质生产力，着力把中华文化转化为更多具有全球竞争力的文化品牌。“以文会友”“以文化人”往往能在国际传播中起到事半功倍的效果。继续创新开展媒体外交活动，发挥影视桥梁纽带作用，策划举办影视展映、智库论坛、音乐会、艺术展等文化活动，推动优质影视作品亮相国际知名影视节展，加快实现从“走出去”向“走进去”跃升。
第三，加强全媒体平台建设，发挥聚合效应持续放大传播效能。如果说内容为“王”，那平台无疑是“王的宝座”，承载着内容的基础架构，为内容的展示、传播和存储提供空间与渠道。强有力的平台必将为优质的内容插上翅膀。必须着力推进主力军进入主战场，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网汇集、向移动端倾斜，进一步提升网站、客户端、手机电视、IPTV、互联网电视、户外电视等平台的全媒体传播矩阵效能。加快央视新闻、央视频、云听等平台迭代升级，推进大小屏互动业务，不断拓展“总台算法”研究应用，做大做强做优充满创新、浑身创意、满目希望的新媒体新平台。围绕增强新形势下国际传播工作针对性、实效性、感召力，继续拓展海外新媒体传播渠道与平台建设，打造好运用好多语种网红工作室，深化运用最新人工智能技术追踪言论，丰富产品形态，持续强化粉丝黏性，机动作战、灵活传播，钻到美西方这个“铁扇公主”的肚子里去大做文章。
第四，彰显科技引领作用，进一步探索实现文化与科技深度融合。信息技术革命裂变式发展的态势突飞猛进，“第一原理”撬动的颠覆性创新此起彼伏，人工智能“出道即是巅峰”，新技术、新模式、新业态不断涌现，进一步深刻改变着传播格局，领跑方能制胜，落后必被淘汰。必须加强实现文化与科技深度融合的统筹谋划，以超高清视音频制播呈现国家重点实验室、北京超高清示范园“央视界”、国家（杭州）短视频基地、“百城千屏”项目、人工智能工作室等重点项目为突破口，掌握科技发展主动权，持续巩固总台媒体科技水平的权威性、影响力和不可替代的地位。持续在超高清、5G、人工智能等前沿科技领域深耕细作，积极构建新媒体平台内容生态、社交生态、营销生态、运行生态，把思想的张力通过艺术、技术表现出来，为受众奉献更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品内容。
第五，培养选拔一流人才，全力服务于打造国际一流新型主流媒体。“得一英才而天下治”，这不仅适用于传统战场，在当今的信息技术和媒体竞争中同样适用。人才是推动事业发展的核心驱动力，栽好梧桐树，引得凤凰来，总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的目标任务，大力实施“人才强台”战略，分类建设总台“大师级”人才库，定期组织“十佳人才”和“青年英才”评选，深入开展“蹲苗计划”，构建起梯次清晰、结构合理的专业人才梯队，让总台的千里马在新时代竞相奔腾。必须持续深化大师闪耀、新人辈出的生动局面，坚持正确的选人用人导向，建立适配全媒体发展的人才引进及激励保障机制，按全媒体发展要求优化人才队伍结构，把更多熟悉新媒体的优秀人才充实到关键岗位，充分释放人才活力，锻造政治上忠诚可靠、业务上精益求精的“新闻铁军”。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。在互联网这个角斗场上，我们必须顶得住、打得赢、拿得下。总台将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实习近平文化思想，全面学习领会党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，在持之以恒推动媒体融合向纵深发展，持之以恒奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的征程中，在推动主流媒体系统性变革，塑造主流舆论新格局的征程中，牢牢掌握信息化条件下舆论主导权，助力实现建成社会主义文化强国的战略目标，为筑牢强国建设和民族复兴伟业的文化根基作出新的更大贡献！
◎中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑 慎海雄
