“你看！我这条视频播放量较往期增长了近70%！说的都是村里的故事。”7月30日，距离参加广东千名“乡村网红”大培训已过去逾一周，而阳江“乡村网红”黎扬杰仍在不停地思考如何更好地把课堂所学转化为看得见的“流量”。
在黎扬杰最新发布的视频里，他的镜头语言极具感染力：农妇从泥土中挖出花生，汗水顺着笑脸滑落，她的背上是熟睡的婴孩，而稍大的孩子正好奇地张望。这条充满乡土温度的视频在各大平台发布后立马走红，播放量达4.7万。“用培训导师所教授的知识去讲乡村故事，更能感染网友，也让大家对我的家乡更感兴趣了。”黎扬杰说。
阳江“乡村网红”主播黎扬杰最新一条视频的数据情况。
今年，是广东“百千万工程”三年初见成效之年。为了让探索城乡协调发展更具实效，广东省委网信办、省农业农村厅推进实施“网络强村”助力“百千万工程”，千名“乡村网红”大培训是重要的抓手。通过对全省1000名新农人系统性培训，广东旨在输送一批专家型、技术型“新农人”主播，为“百千万工程”、推进乡村振兴注入新活力。
广东千名“乡村网红”大培训。
从业余到专业
新农人解锁“流量密码”
“我自己创作水平有限，来培训就是为了学到更多硬核技能，也确实学到了很多。”参加完培训班后，被网友亲切称为“蘑菇姐姐”、韶关星河生物科技有限公司董事长黄清华感叹道。
坚持问需、问计、问效，是广东开展此次乡村网红培训的核心理念，让广大扎根于南粤沃土的新农人学到“乡村所没有”，掌握“流量的所有”。
在多日的系统培训中，参训学员们向头部平台及MCN机构负责人、主播培训师、知名网络大V学习，掌握短视频创作、直播带货技巧、AI工具提效等技能，多名学员表示短视频的流量、数据得到大幅提升。“培训课程非常实用，老师们用简洁的语言告诉我们如何打造人设、讲好故事等。”花信风华商业投资有限公司负责人梁志鹏评价道。
全省汇聚力量，千名网红赴穗，培训成效立竿见影。结业当天，来自汕头的“乡村网红”高玉婷就着手优化自己的“ 玉婷妹仔”账号，根据老师讲授的“三段式”方法修改了账号简介。“以前做内容全凭个人喜好，现在明白了要站在用户角度思考——我到底能给观众带来什么价值。”创作视角的转变，让高玉婷对自己的内容创作、账号定位产生了更深的思考，“现在，我的账号简介一目了然。”
汕头“乡村网红”高玉婷（左一）参加广东千名“乡村网红”大培训。
“老师们让我们掌握了‘流量密码’啊！这对我深受启发。”对于此次培训，湛江“乡村网红”王世超频频称赞。在培训期间，来自腾讯、拼多多、抖音、小红书等平台运营专家现场为学员解密平台算法，详细讲解流量爆发的时间节点和把握技巧，“现在我知道，视频发布后要多请熟人点赞转发，才有利于触动官方流量池；对于表现好的作品要抓住时机进行二次创作，让流量持续发酵等。”王世超说。
针对学员普遍存在的“流量焦虑”“数据焦虑”问题，本次培训，担任讲师的广东财经大学网络传播系副主任朱立芳的一句“先起飞，再调整”，为大家吃下了“定心丸”。“做‘三农’自媒体，最重要的是在行动上、实践上坚持下去，没有人可以保证说什么时候一定能拿到结果，但是只有坚持做，才能离结果最近。”朱立芳如是说。
从一人到一村
“传帮带”扩宽产业路
人才振兴是推进“百千万工程”、乡村振兴的基石。数字下乡，农货上行，直播已成为农产品销售的重要渠道。而此次培训，并非要塑造“千万、百万、十万”的流量明星，而是让广大农户不再“望网色变”，致力打造十个、百个、千个等等的乡村流量“领路人”。
在高玉婷家乡，一位卖柿饼的老农在她的带动下拿起了手机，开始拍摄短视频，收获了几十万的播放量，助力销售柿饼数百斤。“看到了网络的价值，现在越来越多的农户开始主动尝试这个新农具。”高玉婷说，不少农户在她的影响和带动下，也纷纷鼓起勇气开始拍视频、卖产品。
以一场培训为节点，“乡村网红”的“传帮带”，广东正让千名网红培训实效，覆盖全省各地田间地头，为乡村振兴培育新生力量，为农产品拓宽销路开辟新通道。
在阳江阳春，黎扬杰联合工会开展累计16场乡村电商培训，带动农户“从0到1”做“三农”自媒体，目前已经有30%的村民实现了独立的开播、运营。“今年我们通过短视频助力销售荔枝、花生等农产品，仅花生就卖出了近两三万斤。”黎扬杰表示，这次培训过后，他计划给当地的留守妇女开展义务培训，将学到的新知识分享给大家，为留守妇女们创造新的就业机会。
阳江阳春“乡村网红”黎扬杰（右一）参加广东千名“乡村网红”大培训。
而在湛江，王世超同样把培训所学转化为看得见、摸得着的实际行动。近期，作为“鲜美湛江”网络推荐官的他，与湛江市良垌镇平田济村签约联建，并以案例解读的方式对当地农户进行了直播、短视频等培训，鼓励大家从“幕后”走到镜头前，既种得了水果，也能进得去直播间，为自己的农产品代言。“现在的农户，一定要掌握必要的电商技能。”王世超说。
“鲜美湛江”网络推荐官王世超开展乡村主播专题培训。
从“网红”到“长红”
数字赋能“乡村生命力”
当越来越多的农户掌握“新农具”，每一份藏在深山的优质农产品都获得了被看见的机会，乡村振兴的数字新图景愈加清晰。
日前，广东发布《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，其中对“小红书村”“抖音村”的布局颇具深意——这不是简单复制城市的网红模式，而是赋能乡村老百姓成为自己故事的主人公。正如朱立芳所言：“以前是城里人讲乡村故事，现在该乡村自己讲了。”
广东财经大学网络传播系副主任朱立芳作《三农自媒体内容选题与创作》主题讲授。
关于“网红变长红”的命题，作为学界专家的朱立芳持乐观态度：“当前一个令人振奋的趋势是，越来越多90后、95后甚至00后年轻人返乡创业或参与乡村治理，他们非常了解互联网，又扎根乡土，人设和潜力都非常宝贵。”朱立芳强调，即使是同样的事情，不同的人来做效果截然不同，这些扎根于乡村的年轻人如果有系统化的学习、长久的坚持，是可以把“网红”变成“长红”。
朱立芳进一步阐释：“这也是一个有机的过程，需要持续耕耘，当某个账号或产品通过流量做起来后，后续更需要基础设施配套、资源引入等系统性支持，才能实现向长期发展的跨越。”
未来对所有人都是未知的，这对每个人都是机遇。谁会是广东的“乡村流量王”？或许是在参加培训的千名网红之中，又或许是在千千万万岭南农人之中，但毋庸置疑的是，广东正以“乡村网红”开路，持续地讲好新时代和美乡村故事，让岭南优品走四方。
对于“三农”内容创作，朱立芳也明确地指出，未来“三农”自媒体的精品化是必然方向，当受众对浅层娱乐内容产生审美疲劳，唯有深耕优质内容、挖掘深度价值，才能获得持久传播力，更好地讲述乡村故事。
一场培训落幕，千万农户触网。如今，放眼南粤，从千人到万人，再到百万名“乡村网红”共同发力，一个个闪烁光芒的手机屏幕里，流量正在成为广东“百千万工程”的参与者、见证者、推动者，穿越珠水南岭，一村又一村。
采写：南方农村报记者曹童童
图片：受访者供图
