随着各大滑雪场陆续“开板”，冬季旅游大幕正式拉开。冰雪游与避寒游双轮驱动格局成形，消费需求向多元化、个性化、深度化升级，“淡季不淡”已成行业常态。今年冬季旅游市场，需求端有哪些新变化，供给侧又有哪些新突破？
综合各大旅行社及在线旅游平台数据，今年冬季出游预订人次已超去年同期，市场呈现“启动早、预订旺”的显著特征。与往年相比，年轻游客占比大幅提升，冰雪游和避寒游成为两大核心主题。近一周“冬季旅游”搜索热度环比上涨300%，“滑雪”平均热度涨幅超66%，“附近的滑雪场”搜索量同比增长87%。得益于寒假、元旦、春节等关键节点加持，亲子家庭、银发族、上班族三大客群构成市场需求基本盘。
中旅旅行总经理助理 张克雄：当前市场需求呈现鲜明的“体验深化”与“圈层分化”特征。消费者已不满足于简单冰雪观光，转而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”的融合体验。
从目的地来看，冬季旅游热门区域呈现“南北呼应、冷暖交织”的格局。冰雪游集中在吉林长白山、河北崇礼、黑龙江、新疆等北方区域，避寒游核心目的地则聚焦云南、海南、福建等地。
众信旅游集团媒介公关经理 李梦然：我们今年在冰雪旅游市场推出了20多款不同的冰雪产品，比如米兰—科尔蒂纳2026年冬奥会观赛产品、“跟着赛事去旅行”崇礼云顶的观赛产品。除此之外，我们想把很多优质的旅游资源带给国内的游客，让他们更好去体验冰雪旅游。
“主动找冷” 冬季旅游进入“主题旺季”
如今，越来越多游客在冬季从“被动避寒”转向“主动找冷”，冰雪游、温泉康养游等业态强势崛起，冬季旅游正式告别“淡季”标签，迈入“主题旺季”新阶段。
总台央视记者 郑玮玮：我现在是在南山滑雪场最具人气的中级雪道，耳边是呼呼的风声，还有雪板摩擦的清脆声响，远处是银装素裹的山峦与飞驰的雪友。
雪道之上，活力绽放。南山滑雪场的雪道上，高手们辗转腾挪、身影灵动；初学者蹒跚起步、跃跃欲试。滑雪“发烧友”们积攒近300天的期待，在与冰雪相拥的瞬间彻底释放。
目前，南山滑雪场已开放9条雪道，随着造雪作业持续推进，更多雪道将陆续解锁。为迎接新雪季，雪场全面升级硬件设施与服务体验，让游客玩得更安心、更舒心。
北京密云南山滑雪场总经理 胡卫：今年考虑到年轻人，尤其是小朋友滑单板的比较多，所以我们在儿童教学区单板这块做了扩充，所有雪道的提升设备都做了更新，像雪板、头盔、雪镜、滑雪服也都做了更新，还有智能的存储柜给客人使用。
冬日乐趣，远不止滑雪一端。“冰雪奇遇记”“冰雪暖冬季”“冰雪酒香迹”三条冬季主题旅游线路同步上新，为游客提供更多元的出行选择。
北京市密云区文化和旅游局副局长 王士锋：随着新雪季的到来，票根经济也越来越火热，来我们这里滑雪可以凭借票根在我们当地的酒店、景区、民宿、餐饮以及商圈可以享受优惠折扣，从而带动当地冬季冰雪旅游持续升温。
更重磅的是，整个12月古北水镇景区将对所有游客免票开放。
“温泉+”点燃暖冬旅游 多元融合激活消费
在寒冬时节的云南腾冲，当地凭借丰富的地热资源，打造“温泉+”融合发展模式，为暖冬旅游增添了核心吸引力。
在热海大滚锅景区，96℃的泉水翻滚蒸腾，游客围坐泉边，一边体验温泉足浴，一边品尝温泉煮制的“地热四宝”与鸡蛋，感受“云南十八怪”的奇妙风俗，沉浸式体验马帮文化的独特韵味。而北海乡玛御谷温泉小镇的公交车站，更是成为“全国最有温度的公交站”，游客等候时便能免费享受温泉泡脚，这份新颖体验让不少游客赞不绝口。
北京游客 王女士：车站有泡脚，有温泉，这是独特的，这个比较新颖。我岁数这么大了，一泡脚，我感觉后背都出汗，特舒服，我都不想走了。
腾冲市北海乡玛御谷温泉小镇设计总监兼运营部副经理 陈利君：这体现了当地民俗的一个风情，让外地来的游客，旅居客在室外就能感受到这种泡脚的乐趣。
依托厚重的历史文化积淀，腾冲将温泉资源与48个A级景区、97个传统古村落、60条乡村集市深度绑定，推出“温泉康养+文化体验”模式。游客既能参与皮影戏、油纸伞制作等非遗项目，感受茶马古道的边地风情与少数民族民俗，还能体验火山石热疗、中西医结合康养等服务，实现全域沉浸式游玩。
云南腾冲火山热海投资开发有限公司研学业务负责人 陈晓玲：我们热海在寒冷的冬季提供的一系列的暖冬体验项目，都是结合了我们腾冲特有的火山地热文化，同时也是一种马帮文化的体验。
今年10月以来，腾冲暖冬旅游持续火爆，A级景区接待游客同比增长57.7%，热海景区游客量更是同比增长61.19%。温泉经济已从单一泡汤向文旅、康养、餐饮、旅居等多业态深度转型。
