2月17日，为期8天的超长春节假期迎来圆满收官。龙年春节期间，全国各地的旅游市场迎来了一场火爆的消费盛宴，人们纷纷走出家门，以旅游度假的方式品年味、迎新春。广之旅董事长、总裁赵文志表示，2024年春节黄金周旅游市场整体表现基本达到行业预期，迎来“开门红”并且从报名数据能够预估节后市场的热度延续，退休长者将成为节后出游主力军，而随着出行成本的大幅回落，也将继续吸引一批上班族在节后选择错峰出游。
迎新、度假两不误，家庭游为主
和往年不同，8天的超长假期改变了人们春节的度假习惯，“出游”代替“返乡”成主角。去哪儿数据显示，今年假期中间不仅没有出现出行低谷，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。人们出游半径增加。走得更远、玩得更新，长假催生花样过节方式。
今年春节，家庭出游成为市场主流。 途牛《2024年春节旅游消费盘点》显示，国内文化游、冰雪游、主题乐园游、避寒游、海岛游等度假类消费火爆。出境游方面，免签“朋友圈”的持续扩容和国际航班的加速恢复，进一步点燃了游客的出游意愿，东南亚方向的海岛游、北欧方向的冰雪游以及澳大利亚新西兰方向的反季游产品预订量、出游人次都迎来了大幅增长。该平台数据还显示，春节出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。从客流趋势来看，大家更倾向于先和家人一同守岁迎新，随后再带上长辈和孩子外出旅游，其中，3-4人或5-6人结伴出游最为明显，出游人次占比分别为37%和24%。
出游游距离方面，充足的假期使得更多游客选择了国内长线游。进入假期后半程后，错峰、避峰需求快速释放，周边游出游人次迎来显著增长。从出游天数来看，更多游客选择4天或5天的出游行程，出游人次占比分别为21%和17%。此外，也有近11%的游客选择了短途一日游的出游方式。
广之旅数据显示，春节出游客群依然以家庭游客为主，占到出游总人数的近8成，其中二孩同游、隔代行现象不在少数。同时值得留意的是，80后、90后进一步成为家庭旅游活动的决策主力，占比近5成；出游年轻化的趋势还体现在95后、00后的扎堆出游，这一群体已占到总出游人数的20%以上。今年春节黄金周出游曲线出现了三波高峰——首波抢闸出游高峰提前到2月5日（年廿六）出现，主高峰出现在2月10/11日（大年初一、初二），而在2月15日（年初六）则出现了第三波春节中后段拼假错峰出游的客流小高峰。
国内游：老广爱冰雪游 非遗年味受欢迎
黄金周前夕刮起的全国“南北互游”旋风愈演愈烈，并在春节假期到达顶峰。广之旅出游数据显示，今年广之旅春节黄金周跨省团队数量和游客总人数均达到了2023年春节同期的2.5倍左右，其中冰雪游依然是“老广”最爱的主题，从囊括赏雪、娱雪、滑雪玩法的各类常规线路，到售价3万起步的冰雪游林都号，春节期间都表现不俗。
在“尔滨”文旅影响下，节前频繁营业的“卷王”山河四省在春节前频频上分。去哪儿数据显示，春节假期“山河四省”——河北、河南、山东、山西酒店预订量分别同比去年增长2.2倍、2倍、2.5倍、2.7倍。其中淄博、大同、朔州、威海、唐山、太原、洛阳、许昌、石家庄，春节假期酒店预订增幅均超3倍以上。放烟火、看花灯，年味十足的民俗活动，成为今年春节打卡胜地。去哪儿数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比2023年增长1.2倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。此外， 这个春节假期，去哪儿平台上热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上。
龙年新春，逛庙会、赏花灯、体验传统年俗等“龙味”十足的文化游氛围尤为浓厚。各地围绕“龙”元素打造打卡新坐标，让游客在欢度佳节的同时，也能感受到传统文化的深厚底蕴和独特魅力。途牛数据显示，在境内游热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、西安、珠海、丽江、南京、哈尔滨、成都等地出游热度排名靠前。 春节期间，去博物馆开启“寻龙之旅”成为许多游客的热门选择，故宫博物院、南京博物院、广东省博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆等多家文博机构均出现了人数约满的情况。同时，全国多家文博机构推出了龙年主题展和文化活动。除博物馆外，名字中带有“龙”的景区也是游客的热门选择，其中，亚龙湾、玉龙雪山、黄龙风景名胜区、龙脊梯田、遇龙河、龙门石窟等景区备受青睐。
出境游：长线及免签目的地热度高
2024年伊始，多国签证利好消息不断，国内游客出境游热情高涨。随着春节假期的到来，出境游市场的需求和活力得到进一步释放，成为旅游市场的一大亮点。
游客春节出境游偏好有哪些特点？广之旅有关人士表示，从目的地来看，欧洲的法瑞意、西班牙葡萄牙、俄罗斯、英国爱尔兰，阿联酋、土耳其、埃及、南非，澳大利亚、新西兰以及日韩都已经回归主流，广东游客喜爱的东南亚目的地以免签“泰新马”最受青睐，老挝、越南、斯里兰卡、印尼巴厘岛、尼泊尔等也在这个春节出现了“老广”的身影。与国内游相对比，游客在选择春节出境游时对高品质旅游体验的需求更为旺盛，有高端极致享受及季节限定的小众独特玩法受到了春节客群的追捧。
东南亚、欧洲等传统热门目的地均迎来了大量中国游客。位于南半球的新西兰、澳大利亚等国家也因反季游体验吸引了众多中国游客。途牛最新数据显示，春节出境游热门目的地中，泰国、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、日本、阿联酋、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰等出游热度排名靠前。
据去哪儿平台统计，今年春节假期期间，中国游客的足迹遍布全球。其中不乏非洲的埃塞俄比亚、马达加斯加；南美洲的古巴、乌拉圭；欧洲的立陶宛、摩纳哥、马耳他等国。去哪儿平台上，春节国际酒店预订量同比去年增4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。
本地游：大批外地游客涌入广州
广州深受外地游客喜爱。来自广之旅的统计数据显示，四川、陕西、云南、甘肃、贵州为该社接待“来粤过年”游客人数前五的省份。为更好地服务“来穗”游客，广之旅今年专设针对此客群的“走读广州”专业导游讲解服务，并在西关荔枝湾景区增设来穗“来穗旅游服务点”，黄金周8天共为超过1000名市民及外地游客提供导览服务，让游客沉浸式感受广州西关故事以及焕发新生的老城新活力，成为今年春节黄金周广州本地游又一新亮点。
文、图/广州日报·新花城记者：罗磊 通讯员 官键 张洁 陈晓双
