非遗乞巧、国潮巡游、英仙座流星雨、音乐会……火热的盛夏消费市场再添一缕浓情蜜意。今年七夕恰逢周六，市民出游更从容。各大商场的优惠促销，为情侣们提供了丰富的选择；音乐节的活力四射，让人们在欢笑中拉近了彼此的距离；海洋馆的蓝色梦幻，更为七夕之夜增添了一抹别样的浪漫。
近年来，随着传统文化复兴和国潮热，人们对“情人节”的追捧从西式逐渐转向中式，七夕佳节的文化内涵正被一步步挖掘，文化赋能消费，拉升消费活力。
沉浸式体验最“文化”七夕
七夕国潮文化大热。浓郁的国潮文化正渗入商圈、餐饮、旅游等领域，激发消费新活力，让市民在浪漫中追寻文化情怀，沉浸式体验传统文化与现代时尚相互交融。
马面裙、宋代华服、非遗漆扇等国潮元素悄然融入七夕广州餐饮中来。这一日，广州中心皇冠假日酒店中餐厅百粤楼张灯结彩，门前设下多个文化互动档口，包括古装体验、漆扇制作、穿针引线等，供到此享用七夕晚餐的市民体验。酒店餐饮总监曾显斌告诉记者，今年餐饮竞争激烈，七夕晚宴有更多的文化体验，对食客更具吸引力。“当日备下的30套七夕套餐都已卖出。”市民林莉七夕晚宴订在百粤楼吃，她称一直很喜欢马面裙，这次可以趁机会试穿体验，圆了一个小心愿，“感觉自己好潮”。
是日，国潮风互动体验遍布城中。在岭南印象园的古街巷上，赛巧会、拜七娘、及笄礼等精彩活动轮番上演，千年非遗火壶秀也将限时热辣登场。主办方介绍称，游客们可随机获得由七仙女、月老赠送的七色幸运绳、红绳，沉浸式开启国风浪漫之旅。
“家门口就能感受七夕盛景。”市民胡先生口中所说的“七夕盛景”即荔湾区花地湾公园举行的“七月七 花巧集”系列活动，此活动融合花、地、河三种自然元素，重现花地河宋代羊城八景之一“大通烟雨”遗址盛景，带来一场有情、有趣、有人物、有故事的水陆结合沉浸式民俗盛会。据悉，今年七夕，以“乞巧”“牛郎织女”为主题的沉浸式水陆情景剧《梦回七夕》首次登上花地河。
临江大道上，是时下年轻人最流行的“CityWalk”城市漫游路线，线路中的广州塔、有轨电车、猎德大桥、天德广场、海心桥等共同组成了一道亮丽的“漫游广州晚霞路线”。天德广场也在活动期间联动场内30多家商户推出了适合夏日出游市民和游客来打卡的小吃与清凉饮品套餐。
浪漫升温，鹊桥助“脱单”
七夕为“浪漫经济”升温。记者采访发现，城中，如海洋馆等自带浪漫属性的场景颇受情侣爱人们欢迎。
“七夕我给女朋友一份蓝色浪漫。”市民曾先生带女友到广州海洋馆过七夕。当天，海洋馆升级人鱼童话演艺和海豚之吻互动，“海豚之吻”“人鱼情话”等都将一一展现。企鹅此时正处恋爱季，有不少市民选择来正佳极地海洋世界极地部落，与纯爱战神企鹅近距离观赏及互动，了解企鹅家族的繁育、筑巢、“一夫一妻制”等奇妙科普小知识。在静谧浪漫的海底，美人鱼大秀《鲛人魅影》唯美上演，鲛人游弋，与现场市民游客共绘深海绮梦。
广州南沙天后宫旅游景区则为单身男女搭建一个温馨、浪漫且充满希望的相遇平台。有关负责人称，七夕之夜他们举行了水灯寄愿之旅体验，市民在水灯上绘制图案、写下心愿，在天后湖投放，寻觅属于自己的缘分。
摩天轮、鹊桥在这个节日火出圈。记者从位于顺德的欢乐海岸PLUS了解到，这里不仅有幸福摩天轮、玫瑰广场、99种语言“我爱你”的爱情墙、心形石头湖畔、丘比特艺术装置等独一无二的浪漫地标和氛围。鹊桥横跨在曲水湾和欢乐时光主题公园的湖面上，连接的两岸地标恰好是38米时光塔和99米摩天轮，一个寓意“时光永驻”，一个代言“幸福圆满”。
除了景区，商圈也为释放“心动信号”助力。记者了解到，智慧城广百广场则以冰激凌音乐节开启“甜炸了”的七夕节活动，不仅有夏日清凉饮品甜蜜派送，还带来欣赏“白鲸乐队”捕捉爱的信号情歌专场、“全地音乐”Billboard专场、霉霉专场，漫步在松弛市集品鉴网红咖啡，打卡应节电影《我想和你在一起》映后明星见面会等花式过节的浪漫体验。
在广州友谊环市东店三楼连廊，“三星堆精品展”吸引历史文化爱好者光临。此展精选了三星堆遗址中极具代表性的珍贵文物复刻收藏品，每一件展品都闪耀着古蜀王国青铜文化的独特光辉，让人仿佛置身于那个遥远而神秘的国度，近距离感受其独特的艺术魅力和深厚的历史底蕴。现场还设有选购区，让文化爱好者在欣赏之余，还能将这份珍贵的文化记忆带回家中，亲身体验文商融合的魅力。
七夕相约观影亦浪漫，中旅·阿那亚·九龙湖度假区浪漫启幕“让爱栖息，不止七夕”的主题活动，爱侣们一起欣赏七夕限定的夏日放映会。有市民说，在绚烂花火棒的映衬下，爱情电影里的怦然心动成为他们的甜蜜记忆。
买买买助力感情“升温”，美妆、鲜花、酒水促销丰富
今年七夕恰逢周末，“浪漫经济”给暑期消费再添一把火。随着人们对传统文化的日益重视，不少人选择在七夕节为心仪的追求对象准备惊喜，节日的火热也带动了线上线下的“浪漫经济”热潮。“请问七夕节有优惠活动吗？”“有什么送礼推荐？”等成为近期商场品牌推销员最常听到的话语。据悉，大牌美妆七夕限定礼盒、黄金和钻石饰品、时尚智能穿戴等成了节日送礼首选。因此广百股份、广州友谊等各大商场也适时推出化妆护肤品、香水、节日礼盒、服饰、鞋类、皮件箱包、镶嵌首饰等品类优惠，为“脱单”礼单提供丰富选项。
活动方面，七夕期间奥运的激情依旧点燃羊城的每一个角落。8月，暑期与奥运热情持续高涨，记者获悉，一场“轻松运动会”于8月9日至11日在广州美林·天地盛大开幕。这场为期三天的体育盛事，以其全民参与的理念和轻松有趣的活动设计，吸引了众多市民的目光，为不同年龄和性别的市民提供了一个展示自我、享受运动的平台。活动现场设有棒球、保龄球、拳击、篮球和足球等多个挑战区。每项挑战成功，不仅能够获得象征成就的奖品，还能在集章手册上留下独特的印记。“年轻人多的地方也是一个很好的交友机会，运动会能让我们遇到很多志同道合的朋友”，市民王先生表示，他也在现场认识了不少新朋友。
据出行平台公布的七夕预订数据显示，今年七夕当天，热门城市钟点房预订热度环比增长近2倍，传统文化类景区预订热度环比上涨62%。夜游、演唱会、流星雨等是游客关注较高的七夕出游主题。数据显示，钟点房和影音房是七夕节预订热度涨幅最高的酒店房型。浪漫的日子并非年轻人的专属，平台数据显示，60岁以上的老年群体也开始加入七夕的浪漫消费，2024年七夕的酒店消费人群中，60岁以上老年人从去年的4%提升至7%。记者留意到，一些生鲜平台、电商平台把握七夕这个时间点进行促销，包括鲜花、酒水、香水、巧克力、女装服饰、美妆产品等。比方朴朴超市，其七夕活动从8月5日开始，今年以20多款鲜花花束为主打，配合酒类、护肤品、香水、巧克力礼盒衬托主题。
专家：激发消费者情感需求和文化认同 促进消费模式升级
艾媒咨询CEO张毅表示，七夕经济是通过激发消费者的情感需求和文化认同，促进了城市消费的增长和消费模式的升级，推动文化和经济的深度融合，对于提升城市消费的意义重大，值得推广。
iiMedia Research（艾媒咨询）最新报告指出，消费者的七夕节活动选择多样化，从传统的购物、餐饮到现代的娱乐和短途旅行。在购物中，情侣可以一同挑选礼物，为对方选购心仪的物品，不仅可以表达爱意，还能增进感情。商场和购物中心通常会在七夕前夕准备各种浪漫装饰，营造出浓厚的节日氛围，使购物成为一种愉快的体验。
“今年七夕节，对于当下的年轻人是很有意义的，一方面是这几年国潮涌起，国潮文化很受欢迎，另一方面，七夕作为中华民族传统的节日，本身就承载了许多的意义。”张毅说道，国潮叠加浪漫经济，在七夕就是非常好的节点，同时对商家而言，也是好的促销机会。它有利于提升消费的热情，增加消费的文化内涵，促进和活跃城市的消费环境和气氛，符合多方诉求。消费者愿意去为此买单，而且这种买单就很有意义和有文化色彩。
他建议，商家们可以把握商机，把一些具有潮流性、文化性的商品进行包装，组织有意义的活动。
如今，单身消费者也成为拉动“七夕消费”的一股主要力量。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，单身用户七夕过节计划也呈现多元化趋势，三成消费者选择陪伴家人共度佳节或者保持日常习惯，不特意庆祝，25.00%消费者则选择玩游戏度过，而超过两成的消费者选择逛街购物或观看电影来庆祝这一传统节日。
文/广州日报新花城记者：许晓芳、罗磊、曾繁莹、文静
广州日报新花城编辑 李光曼
