10月29日，抖音电商举办“双11总动员”特别直播，首次公布双11半程数据，并分享平台为助力商家生意增长推出的一系列扶持政策。
抖音电商总裁魏雯雯透露，自10月8日抖音电商率先启动双11大促以来，平台整体成交额大幅增长，货架场表现尤为亮眼：截至10月20日，抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。已有将近8000个品牌的成交额同比增长超200%，超过1万个品牌的成交额实现同比翻倍。
货架场GMV占大盘43%
今年双11大促期间，抖音电商的货架场成为强劲增长动力。双11期间，众多商家借势货架增长，实现了生意爆发。
最新数据显示，由货架场景产生的GMV已占抖音电商大盘的43%。此外，截至目前抖音商城搜索GMV贡献也已占大盘的14%。大促期间，众多参与商家精心经营搜索链路，成功承接内容场景的溢出流量。抖音电商风格女装商家魏凡舒透露，双11期间，其品牌的商品卡销售额比活动前增长约5倍，商品卡单日销售额最高达到500多万元。
据悉，抖音电商在两年前对货架场深入布局。2022年5月，抖音电商正式官宣升级为全域兴趣电商，将通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。今年双11期间，平台给予了搜索流量的全方位扶持。女装品牌致知的创始人李三寿在直播中分享到，得益于在双11前重点优化了搜索体验，该品牌成功在抢跑期实现搜索GMV同比增长440%。
达人GMV同比增长68%
随着直播电商快速发展，9月，抖音电商启动新一轮流量机制改革，强调“好内容”是生意增长的第一生产力。在全新的流量机制下，截至10月20日，抖音电商联盟作者流量同比增长23%，达人GMV同比增长68%，380个直播间成交额突破千万元。
抖音电商还推出“百大红人上新”“百大萌主大赛”等一系列特色品类日活动。其中“百大红人上新”联动众多达人账号发布视频，产生了49个成交额破千万元的直播间；“百大萌主”选秀趣味红毯活动则吸引了超3万名萌宠达人参与，内容播放量达26亿。
好内容也帮助大量品牌和商家在双11实现生意爆发。例如：国货家电品牌添可选择在抖音电商独家首发新品洗地机芙万V9，并联合品牌推荐官陈赫打造明星直播间，成功带动单品销售额突破1亿元。
抖音电商数据显示，过去一年，平台上年轻电商作者超过200万个，新电商作者超过753万个，GMV破千万的电商作者同比增长52%。
今年双11主旋律：为商家减负
记者留意到，今年商家减负，打造良好营商环境，成为平台大促主旋律。魏雯雯介绍，为了帮助商家提质增效，双11期间，抖音电商有针对性地推出了“四个降低”“两个优化”等多项扶持政策。
具体举措包括：运费险降低10%至40%、推出“新疆包邮”政策、降低部分类目佣金、对32个类目的保证金作出下调、为高体验分、高销量商家降低大促报名门槛，推出“一证多店”模式等。同时，优化治理规则和双11物流保障，让商家可以安心经营。对于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利好政策，帮助他们快速成长。例如：降低新商家参与大促的门槛、提供定向流量激励、限时免佣福利、定制化营销活动等，全方位帮助新商家打开市场。
魏雯雯强调，本次双11的新商免佣福利是历年扶持政策中力度最大的一次，“为了减少在起步阶段的运营成本，新商家在入驻后首月就能享受类目佣金的返还，最高可达100%。”
在今年10月抖音电商“直播间里的商家成长”活动现场发布的数据显示，过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，平台上动销商家直播带动销量提升57%，足见平台生态充满活力。
文/广州日报新花城记者：邓莉
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
