2024年进入最后一个月，距离第十五届全国运动会（“十五运”）开幕已不足一年。明年，这场由粤港澳三地共同举办的综合性运动会将在广州盛大开幕。广州也因此承载了更多点燃“赛事经济”的期待与目光。
作为“千年商都”，广州是举办过多场综合性运动会的城市。广州如何顺应“十五运”东风？在体育中解锁经济增长的新引擎？作为广州市属国企的代表，近日越秀商管受邀出席2024年“读懂中国”国际会议并参与“在体育中读懂中国”专题论坛，围绕“体育新质能”分享见解。
越秀商管党委书记陈晓东认为，在全民健身时代，体育产业与城市发展、商业进程之间的关系更加紧密，“体育+”作为连接多种业态的“桥梁”，可以让赛事发挥巨大的商业效益，为城市、国家带来更多机遇。
“一届综合性运动会，将推动城市加大基础设施建设的投入，从而为城市带来市场关注度、地位及经济总量的提升。”在专题对话上，越秀商管表达了对“十五运”举办的期待。
近年来，随着国内市场复苏，扩大内需成为城市经济高质量发展的重要引擎，因此，体育对消费的带动也将成为另一重大机遇。数据显示，2023年，大运会、亚运会等大型赛事举办地的体育及相关消费，较举办前环比增长超10%，说明“赛事经济”正成为新的消费增长点。
对于即将到来的“十五运”，越秀商管将把握体育赛事带来的城市国际化交流机遇，结合自身的商业规模优势，以“体育+”激发消费与产业发展动力，实现赛场和商场的共同繁荣。
一是打造“体育+时尚”IP，探索广派服装国际化路径。“十五运”联通粤港澳三地，将加强广州与国际化城市的交流。越秀商管聚焦体育与时尚产业的融合，推动广派服装出海，将短期的赛事流量转化为城市的长远发展动力。
今年9月，广州市政府鼓励纺织服装等特色产业企业进行创新，打响广货品牌，助力广州建设国际消费中心城市。为迎接“十五运”的到来，广州白马服装市场携手旗下优质品牌亮相2024中国（广州）国际时尚产业大会——产业焕彩之夜，邀请十大体育冠军，向世界展示本土原创品牌的魅力。此外，白马还成了“十五运倒计时潮流地标”的首个商圈项目，实现运动赛场与服装商圈的有机链接。
二是创新“广式服务”和“体育+商场”模式，让流量从“赛场”流向“商场”。在商旅居融合的大趋势下，广州凭借一站式、高品质的“广式服务”，给国内外宾客留下深刻印象。在“十五运”期间，越秀商管将以国际化、专业化的服务来迎接运动员、裁判员以及广大游客，为住客提供宾至如归的“广式服务”，让他们感受广州开放包容的城市文化，进一步激发“城市打卡”消费热潮。
此外，越秀商管还将发挥“体育+商场”模式的魅力，为游客提供一站式“运动+消费”体验。未来，商场还将把科技对体育的支撑转化为对经济的支撑，并打造十五分钟运动生态圈，发挥“赛场到商场”的联动效应。
三是构建全业态绿色生态圈，做城市可持续发展“风向标”。回到赛场上，本届“十五运”，天河体育中心将改造为全国首个近零碳大型体育场；运用大数据、人工智能等新技术赋能智慧场馆建设，推动老场馆焕发新活力。在赛事“长尾效应”影响下，这也将带动城市进一步迈向可持续、数智化的未来。
文/广州日报新花城记者：许晓芳
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
