你想过踩着动感单车，也能“穿粤”浏览城市历史；在文化景点戴上MR眼镜，就能感受幻境光影秀；而游戏电竞也能用别样方式传承传统文化，助力文化出海……日前，第二十一届文博会上，广州馆以“花城”为底蕴，以数字文化为纽带，打造了原创动漫、演艺影视、游戏电竞、数智文娱、文旅融合、广州礼物六大展区，组织多家广州本土企业展出各自产品。
在广州馆之外，也有不少广州本土企业亮相文博会。颇有意思的是，有的企业聚焦的是技术如何赋能文化产业，不断钻研基础技术；有的企业深扎垂直领域，在短视频出海闯出了一片天地；也有的企业致力于在动漫IP开发上不断打造完整的生态链条。
不同领域的企业从科技到文化，不断开辟数字文娱的新体验，在文博会上给大家带来了能玩、能看、能消费的全新文化体验，展现了广州文化产业的生猛态势。
游戏：本土游戏企业受欢迎，游戏火到国外去
当广州馆内又响起了一阵阵游戏技能释放的音效，大家知道，馆内的各种游戏互动体验又“火”起来了。记者注意在，在本届文博会上，广州馆最受欢迎的区域依旧是游戏电竞展区。这里邀请了一批游戏领域的知名企业入驻并展示各类游戏，而过往青年纷纷体验起各自不同端口的游戏。其中，广州华立科技股份有限公司将其《三国幻战》街机带到展区，吸引了不少年轻人试玩。
大多数人提到“街机”想到的是怀旧，然而游戏既是文化，也是产业，产业要发展就离不开精耕细作。65寸4K超大屏幕、炫酷外观设计、三国元素……这些都是游戏能“火”的原因，而成功离不开钻研。华立科技相关负责人表示，“我们公司成立于2010年，如今已经形成设计、研发、制造、发行、营运、服务的闭环，有完整的设计研发体系，是国内最大的商用游乐设备发行与运营综合服务商之一。”
颇有意思的是，从游戏电竞展区展示的“拳头”游戏可以看到，丰厚的历史文化其实也给游戏带来了丰厚的生命力。另一家参展企业——广州灵犀互动娱乐有限公司同样注重研运一体，与此同时，其参展游戏《三国志·战略版》及其《三国志幻想大陆》也是引入了三国元素，多次登上各大游戏领域排行榜的前列。而这些其实都只是有着至少六千家游戏企业的广州，在游戏行业内发展火爆的一个缩影。
2024年，广州的游戏产业营业收入约1400亿元，约占全国三分之一。而且不仅是在国内火，不少游戏企业更是火出国内。2023~2024年度“国家文化出口重点企业”中，广州有9家游戏企业入选，海外营业收入超190亿元。其中，仅三七互娱网络科技集团股份有限公司，已在全球200多个国家和地区开展业务，2024年的出海业务收入达到57.22亿元，占公司总营收接近33%，稳居行业第一梯队。
在本届文博会上，三七互娱分别亮相粤港澳大湾区文化产业创新展（13号馆）广东展团、广州市展团以及文化消费·文化融合展（15号馆）安徽展团三大展区。广东展团的展位上，三七互娱重点展示了“游戏出海生态产业链”全维度布局，现场展示的《叫我大掌柜》以及“海上丝绸之路”版吸引了不少参观者驻足观看。
其中，《叫我大掌柜》融入了大量的传统文化元素，以国风厚涂水墨为美术风格，凭借与传统文化的巧妙结合，吸引了一大批海外玩家，通过各种互动呈现传统节日的风俗习惯和文化含义，游戏出海，也悄然变为文化出海。
大模型：科技赋能，给教育生活带来新变化
“我们这款AI鼠标是整合了大模型。”在广东展团的“文化与智慧家庭”展区，来自广州的云蝶科技展示的多款与办公、教育相关的AI硬件引来外界关注。究竟集成大模型的AI鼠标是怎样的？现场工作人员介绍，这款AI智能鼠标集成DeepSeek技术，以语音输入为特色，支持语音录入、语音操控、实时翻译等功能，能够处理文本、图像、语音等多种数据，并智能生成各类PPT、文本、图片、表格等。
除了鼠标，我们常用来书写的“笔”也被加入了AI元素。这支“智慧笔”，配合对普通纸张进行铺码印刷后，就能通过数字文本识别技术对纸面上的笔迹等信息实时动态采集，书写过程同步保存到电脑，实现对学情的数字化存储、分析和管理。目前，这款产品主要应用在教育场景，便于学校、老师了解学生薄弱知识点，从而进行个性化教学。
同样与文化教育相关，视源旗下的希沃在展区中展示了“家庭空间教育”场景。该场景学习机+亲子屏为核心硬件，配合“AI成长学伴”功能，旨在为家长们打造一个家庭空间的“全能教育助手”。据了解，“AI成长学伴”是深度融合希沃教学大模型与阿里通义、豆包、DeepSeek等多方大模型能力，将AI深度融合到学习机等家庭教育终端，重构桌面学习场。
这些硬件的背后，是广州企业背后AI大模型研发能力的展现。去年7月，云蝶自研的行知大模型顺利通过国家网信办备案，这款大模型除了具备“小算力、低成本、快落地、可复制”的特点外，更打通了可盈利的模式，这在国内垂类大模型领域属于少数。目前，云蝶科技已在全国超过100个区县落地4000余个项目，以“人工智能+”赋能千行百业。
在智慧教育、智慧办公深耕多年的视源股份，目前构建起“4+1”人工智能方向布局。2024年，公司研发投入超15亿元，同比增长7.2%，累计拥有有效专利超1.1万件，自研的CVTE大模型通过国家备案，为教育、会议等垂直场景的数字化变革注入创新势能。
另外，特卖电商唯品会在广东展团的“文化科技应用厅”亦对外展示了平台自研的“朝彻”大模型。记者了解到，“朝彻”大模型已全面应用于平台海量商品介绍资料的智能化生成，以提升用户购物体验。
在广州馆内，一套音乐生成式大模型产品用实际行动告知大家，当下AI的音乐创作能力已超乎大家想象。据了解，趣丸科技打造的音乐垂类大模型“天谱乐”，支持文生音乐、音频生音乐、图/视频生音乐等功能，让普通音乐爱好者都可以“零门槛”进行音乐创作。
乘东风 头部企业发展有新思路
本届文博会上，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”。其中，六大“政策包”中涉及网络游戏、电竞产业的系列举措，引起广州游戏行业头部企业的注意与重视。
《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》出台，网易相关负责人表示，这项政策为行业注入了强劲动能，也与网易游戏“深耕精品”的战略高度契合。政策支持原创精品和科技创作，原创IP生态构建有利于加强全球竞争力。目前，网易正将岭南文化要素深度植入“头部”产品内容更新，通过动态捕捉、AI生成等核心技术提升文化表达精度。原创IP矩阵的持续丰富，配合政策“出海服务中心”建设，可提升中东、拉美等新兴市场本地化效率。
上述负责人表示，依托优化营商环境和打造产业集群的政策条款，鼓励游戏企业与文旅龙头企业共建沉浸式体验项目，打通虚实消费场景，也利于提升用户线下转化率。网易方面看来，政策通过“制度创新+资源整合+生态重构”的组合拳，可助力游戏企业实现研发投入转化效率、产品矩阵扩容、跨界融合等方面的跃升。
三七互娱党委委员、公共事务副总裁李宜浓接受记者采访时表示，在文化赋能产业创新方面，三七互娱积累了诸多宝贵经验。以古风模拟经营手游《叫我大掌柜》为例，该游戏以北宋名画《清明上河图》为背景，围绕宋朝商贸文化作玩法设计，从立项阶段的底层逻辑定制，到世界观、故事剧情、场景以及服化道等层面，都巧妙植入中华优秀传统文化元素。
“在政策利好下，关于将优秀传统文化融入游戏创作，三七互娱有了新的思路。”李宜浓进一步表示，一方面，会更深入地挖掘岭南文化的独特魅力，例如将岭南建筑、岭南民俗节庆、岭南艺术等元素融入游戏场景、剧情和玩法中。另一方面，积极探索现代流行文化与优秀传统文化的创新融合模式。例如网剧、网文的联动，目前三七互娱还拥有《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》等中国网文IP的游戏改编权。
“我们还计划利用AI技术对传统文化元素进行创新呈现，如通过AI生成具有传统文化特色的美术风格和音乐旋律，为游戏增添更多新颖独特的文化体验，助力孵化具有全球影响力的文化IP，推动优秀传统文化在全球范围内的传播与传承。”李宜浓如此说道。
文/广州日报新花城记者：文静、苏赞
图/广州日报新花城记者：王钰舜
广州日报新花城编辑：杨维玲
