伴随“粤享暖冬，乐游广东”消费季持续升温，广东暖冬经济正成为激活内需的重要增长点。作为扎根本土、与城市同频共振的国企标杆，越秀商管主动承接政策导向，以越秀悦食节为载体，实现政策红利与市场活力双向赋能，为广州培育建设国际消费中心城市注入强劲动力。
2025年12月20日，越秀商管在延续往期多次活动成功经验、沉淀百万级会员基础的前提下，开启以“悦探食界”为主题的越秀商管悦食节。本届活动以“美食为核、多业联动、文化赋能”为理念，创新打造多元消费融合场景，于12月20日至2026年1月4日陆续落地广州、佛山、武汉、西安等城市核心商圈，覆盖企业旗下近20座商业体，为多地市民呈上一场沉浸式跨年狂欢盛宴，持续点燃冬日消费热情。
数据显示，本届悦食节，活动同期日均客流同比增长13%；同期同比日均销售额增长21%、会员销售额增长88%、新增会员数提升14%，累计带动近200家品牌商家营业额提升。这不仅为品牌商家带来海量曝光与实质增益，更以实实在在的业绩，彰显了商业IP对城市消费的强劲拉动作用，为消费提质升级提供了可复制的落地样本。
越秀商管深化政企协同，主动承接“聚惠广东”“粤享暖冬”“食在广州”消费热潮，旗下多个业态以精准举措激活市场活力：广州IFC国金天地携手广州首家市内免税店汇聚国际知名、本土岭南等特色品牌近40个，在消费季推出“免税购物满减”“境外游客专属礼包”多元优惠，累计接待境外游客超500人次，打造境外游客一站式品质消费场景；广州白马服装市场借势33周年庆联动年终大促，推出“源头好货直供”“采购商专属补贴”等活动，吸引全国超28万人次到场，拉动交易额超3500万元，进一步强化华南服装商贸枢纽地位。
越秀商管目前形成“节庆IP+多业态联动+文化赋能”的核心运营模式，构建起“悦食节”“悦潮节”“悦购节”三大自造节IP矩阵：悦食节聚焦“美食+”，以美食为纽带激活全业态消费；悦潮节紧扣体育盛会契机布局“体育+”场景，联动体育品牌、赛事资源打造运动社交平台；悦购节深挖“文旅+”消费潜力，串联商业体与周边文旅资源。通过体系化运营，不仅实现单场活动客流、销售额双增长，更推动商业体从“单一消费场所”升级为“集消费、社交、文化、体验于一体的城市活力引力场”，为行业提供可复制、可落地的商业创新思路。
面对未来消费升级新趋势，越秀商管将持续深化三大自造节IP矩阵建设，进一步拓宽商业空间的价值边界，推动商业与文化、体育、文旅等产业深度融合，以“好商业”智慧激活消费动能，创新商业生态模式。
文/广州日报新花城记者：涂端玉
图/广州日报新花城记者：王燕
广州日报新花城编辑：李光曼
