1月26日，商务部联合广东省人民政府举办的全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季启动仪式在广州市荔湾区陈家祠广场举行。老字号是刻在广州这座千年商都基因里的瑰宝，广州拥有35个中华老字号、82个广东老字号、150个广州老字号，涵盖食品、餐饮、医药、住宿、文化娱乐、工业制造等行业，构成了岭南商业文化的鲜活版图。
全年35场活动多点发力 老字号主题市集年味足
据了解，2026年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，活动将采取“1+4”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号创意市集”“老字号全民共赏”“老字号名品博览”“老字号匠心出海”四大主题，组织各地举办35场形式多样、内容丰富的特色活动，扩大优质商品和服务供给，打造多元化、融合化消费场景，更好满足人民美好生活需要。围绕即将到来的马年春节，将集中推出8场全国性主题活动，打造“一站式”购物平台和“打卡地”消费场景，让消费者在喜庆祥和的节日氛围中享受老字号带来的独特魅力。
广州作为改革开放的前沿阵地，孕育了独具特色的广府文化和众多享誉全球的老字号，在推动老字号守正创新方面走在全国前列。启动仪式现场，广东省商务厅正式发布了第二批“粤手礼”，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大品类。广州市重磅推介了一批老字号“国潮”新品，围绕“新产品·破界来”“新服务·拓界行”“新场景·岭南韵”三大主题，展现广州老字号发展的新业态新模式新场景，生动诠释“老城市新活力”的深刻内涵。
作为全国老字号嘉年华重点活动、广东“广货行天下”春季行动的重要组成部分，大湾区年味消费季活动将持续至1月28日。位于陈家祠广场和1906科技园的老字号主题市集，汇集了广州及大湾区其他城市的特色老字号产品。王老吉国际罐、珠江啤酒茶啤新品、双鱼十五运会纪念球等一众广州老字号潮品齐齐亮相，非遗体验、国潮演出、消费福利轮番上阵，让市民游客沉浸式感受广府老字号的传统底蕴与新潮活力，为市民打造一场集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴，有效带旺节前市场氛围，持续释放消费潜力。
政策护航 + 创新驱动 筑牢老字号发展内核
近年来，广州以政策为支撑、以创新为引擎，为老字号高质量发展保驾护航。2025年出台的《广州老字号认定管理办法》，将老字号认定移交政府部门规范管理，强化其在商贸流通、消费促进、质量管理等方面的示范引领作用，并将老字号纳入消费新业态新模式新场景试点城市重点支持范畴，对符合条件的项目给予专项扶持。同时，发挥老字号振兴基金效能，2025年新增投资超1.8亿元，支持惠如楼、白云山生物、万力轮胎等多个项目发展，建立国资收益后补助激励机制，指导企业“一品牌一方案”制定发展路径，助力老字号在改革创新中轻装上阵。
在坚实的政策保障下，广州老字号以多元创新激活内生动力，实现传统与现代的深度融合。科技研发领域，广药集团实现人用狂犬病疫苗产业化突破，广州酒家攻克低升糖月饼核心技术并以《食在广州 味传世界》案例荣获全国“中华老字号守正创新十大案例”，成为广东省唯一入选品牌。在数字化转型方面，白云山中一药业打造智能生产线，致美斋升级智能仓储，实现从传统“老作坊”向“智慧工厂”跨越。在营销模式上，三角牌、钻石牌等品牌积极拥抱直播电商，老字号与潮牌、文创IP的跨界合作也成为风潮，推出系列联名产品，形成线上线下宣传引流闭环。
内外联动拓格局 唱响“广货”全球品牌声量
立足服务国内国际双循环，广州老字号积极拓展市场版图，既深耕本土消费市场，又加快“出海”步伐。国内市场方面，广州以“羊城消费新八景”城市消费IP链接消费供给，全年开展活动约2100场次，已有超200家老字号门店成为离境退税商店，15件老字号产品入选广州“必购必带”城市礼物，广州酒家荔枝酥、陶陶居龙虾盆菜、中国大酒店“消失的名菜”等新品不断擦亮“食在广州”金字招牌。
海外市场上，广州老字号以“抱团出海”模式拓宽国际化路径。王老吉以WALOVI英文品牌标识深耕全球市场，产品覆盖超100个国家和地区，连续五年蝉联全球植物饮料销量第一；珠江钢琴远销百国，国际市场占有率达41.89%，销量连续24年全球第一，2025年新增留声机、电子琴等品类，进一步丰富出口产品结构；广州工控通过承办“一带一路”产业合作论坛，推动广重汽轮机、广州电缆等品牌出海，其中广重产品出口额同比增长246%。在第138届广交会上，广州轻工集团旗下8家企业推出1300余件创新产品，意向订单增长47%，不断彰显“广货”的全球吸引力。
广州市商务局有关负责人表示，当前广州正积极开展“广货行天下”春季行动，打造“羊城消费新八景”之“行花街”主题消费场景，希望通过老字号嘉年华等各种促消费活动，丰富节前消费新业态新模式新场景，进一步激活春节消费市场，让传统年味焕发更多新的活力，热烈欢迎大家到广州过年，感受国货潮品魅力，体验岭南浓厚年味。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇 通讯员：穗商务宣
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
