1月28日上午，广州市人民政府新闻办公室召开广州市“广货行天下 年味最广州”新闻发布会（2026年第6场）。会上，广州市商务局副局长吴炳祥表示，将立足广州千年商都和国际商贸中心城市优势，以“筑强本土消费、深耕全国市场、拓展全球布局”为主线，细分推进广货广州行、全国行、全球行三项行动。
广州市商务局副局长吴炳祥
广货广州行 筑强本土消费“主阵地”
在“广货广州行”行动中，广州将打造有温度、有特色、有活力的消费生态，让广货在主场绽放光彩。
吴炳祥介绍，将做强“羊城消费新八景”城市消费IP。借农历新年消费旺季契机，重点推进年度首景“行花街·年味广州”主题活动。1月26日，广州已在陈家祠广场启动全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季活动，接下来将深挖广州35家中华老字号、82家广东老字号和150家广州老字号底蕴，引导老字号深度融入春节消费场景，联动全市各大花市、核心商圈与线上平台，推动老字号形成特色品牌矩阵，打造集文化传承、消费惠民、品牌赋能于一体的年度消费盛宴。同时，在春节前后还将分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动广东银联等金融机构，美团、抖音等平台企业推出更多商业优惠券，为本地市民和外地来广州过大年的游客，提供实实在在的美食优惠体验。
在持续推进消费品以旧换新和广东优品购方面，去年广州消费品以旧换新带动车辆销售超60万辆，家电超500万台，手机数码超200万台，惠及消费者超1200万人次。今年广州已在元旦当天产生了数码和汽车以旧换新全国“双首单”，接下来还将继续保持高效运作，优化实施消费品以旧换新行动，重点聚焦汽车、智能数码、家电等新一代产品，拓宽广州特色优品市场渠道，让政策直达快享。同时，落实广东优品购政策，与以旧换新政策形成补贴产品错位，重点对购买新车进行补贴，不断提升广货认可度和覆盖面。
此外，广州还将推动广货开拓离境退税渠道。目前广州离境退税门店已超1600家，下一步还将推动扩店拓品，让更多广货潮品成为入境消费者的必买产品，走向全球市场。
广货中国行 深耕全国市场“大舞台”
发布会上，吴炳祥表示，将坚持线上线下双向发力、同频共振，构建全域覆盖、全链畅通的广货全国流通网络。
在线上端，通过网上年货节推动广货走向全国。去年，广州实物商品网上零售额达3522.8亿元，同比增长13.1%，为广货触达全国筑牢根基。今年以2026全国“网上年货节”广州专场为抓手，将发动唯品会、京东、淘天等电商平台与品牌商家精准对接节日需求，通过丰富供给品类、加大让利力度、创新消费体验三维发力，持续带旺线上消费氛围，让全国人民足不出户就能购到广货好品。在线下端，依托“粤贸全国”行动强覆盖。今年将组织企业参加广东优品展等178场省内展会，加强供采精准对接，促进产品销售。结合国家发展战略，组织企业赴哈尔滨参加中俄博览会、赴海南参加消费品博览会、赴南宁参加中国—东盟博览会、赴乌鲁木齐参加中国—亚欧博览会、赴重庆参加西洽会等，助力广货打通境内境外两个市场。
广货全球行 扬帆世界贸易“新蓝海”
以广交会、跨境电商等为纽带，广州将搭建广货“走出去”便捷通道，推动广货走向全球、享誉世界。
吴炳祥介绍，在具体举措方面，一是组织企业境外参展。围绕电子信息、智能家电、现代轻工、家居等我市优势产品，今年将发动超4000家次企业参加265场“粤贸全球”境外展会，既涵盖美国西部光电展（CES）、德国柏林国际消费类电子及家用电器展（IFA）等国际知名大展，又兼顾东南亚、中东、非洲等新兴市场的新锐展会。二是用好广交会平台拓展国际市场。近期已发动企业申请第139届广交会超2200个展位，接下来将做好服务保障，力争多抢国际订单。充分对接广交会境外采购商资源，将开展超100场采购商进园区、进企业、进市场对接活动。三是跨境电商助力广货走向全球。去年广州跨境电商规模超2100亿元，同比增长15.7%，成为广州外贸增长亮点。今年将推动实施龙头引领、大卖培优、生态涵养三大行动，完善跨境电商平台培育、选品中心、物流仓储、支付收汇、品牌推广全链条服务。举办15场“跨境电商+产业带”活动，培育跨境电商“麒麟”企业，推动加强海外仓建设，以跨境电商业态，助力广货优品飘洋出海。
“从花街里的老字号温情，到全国市场的热力涌动，再到全球舞台的扬帆逐梦，‘广货’早已超越商品本身，是广州商贸的基因，是联结本土与世界的纽带，更是城市经济活力与产业实力的缩影。”吴炳祥表示，未来将不断完善广货流通体系、强化品牌培育、拓宽市场渠道，让承载着羊城温度的“广货”，走遍大江南北、温暖五洲四海，推动“广货行天下”行稳致远。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇 杜娟 通讯员：穗商务宣
广州日报新花城编辑：龙嘉丽
