2月4日,中央广播电视总台与名创优品(MINISO)联合宣布,MINISO与总台达成《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品合作,MINISO成为总台春晚潮玩合作品牌。
记者获悉,此次合作是MINISO与总台春晚的首次联袂,不仅体现了双方对文化传承与创新表达的共识,更是经典国民文化盛事与国民品牌的“双向奔赴”。
据了解,本次联名系列以全新原创IP“马优优”为核心展开,该形象以圆润可爱的造型与活泼生动的神态,将经典生肖符号重塑为极具个性的潮流IP产品。MINISO围绕萌趣“马优优”推出多款产品,在延续春节喜庆氛围的同时,注入MINISO年轻、潮流的品牌基因,打造特别的春节记忆。
名创优品集团创始人兼首席执行官叶国富指出:“我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变。未来的竞争,是谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。”他表示,MINISO要开创中国品牌和中国IP的新未来,助推中国文化出海,成为中国IP和文化走向世界的重要窗口。
值得一提的是,“马优优搪胶毛绒”以盲盒形式呈现,共设计9款不同动态与配饰的造型,在保持IP辨识度的同时增强收藏趣味,让传统年味以轻松互动的方式融入日常;系列还包含多款契合新年主题的周边产品,IP挂件选取“好事花生”“发财麻将”“年年有鱼”“万柿如意”四组吉祥主题,采用内嵌可更换萌粒的巧妙设计,兼顾趣味与实用;应援棒则以“今年很棒”为主题,造型融合传统灯笼意象与现代化灯光效果,既呼应春晚氛围,也为新年聚会增添互动仪式感。

文/广州日报新花城记者:谭伟婷
图/受访者提供
广州日报新花城编辑:龙嘉丽










































