春节前夕，中国互联网用户的手机正悄然变身为“AI抽奖机”。
先是腾讯元宝撒出10亿元现金红包，百度文心助手带着5亿元红包在搜索框里反复露脸……战局并未就此定格：腾讯前脚刚官宣，阿里千问反手甩出30亿元“请客”免单，淘宝、飞猪、盒马、支付宝全线接入。
这意味着，AI正成为春节赛道前所未有的新变量。据不完全统计，2026年春节前后，由腾讯、阿里巴巴、百度主导的AI红包投入规模超45亿元。这并非简单的“撒钱换流量”，而是一场以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位。
“一场围绕‘AI+场景+生态’的鏖战已全面打响。”一位业内观察人士表示。以往由红包、短视频、电商促销主导的新春流量争夺战，正被阿里千问、字节豆包、腾讯元宝等头部AI产品改写。
节前鏖战：AI大战打法各异
“谁用我的口令，还有最后5张！喝不动了，手慢无。”近日，一位网友在朋友圈发出上述文案。社交平台上，不少人发出互转互助帖，只为一张千问的“免单卡”。阿里正在用去年反杀外卖大战的方式，复刻一场AI战事。只不过这一次的对手，从美团、京东，变成了腾讯和字节跳动。
2月1日，腾讯元宝率先启动10亿元现金红包活动，同日公测上线全新AI社交功能“元宝派”。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在1月底的员工大会上亲自“安利”这一功能。他透露，元宝派脱胎于腾讯会议内部的AI探索，旨在打造AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”，并开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容。
2月6日，千问APP启动30亿元“请客”免单活动，覆盖淘宝、飞猪、盒马、支付宝等全线消费场景。用户通过千问口令领取免单卡，可直接在生态内完成消费。此外，阿里还拿下四大地方卫视的春晚冠名权。
与阿里、腾讯的打法截然不同，位居行业第一的字节跳动选择了“按兵不动”。数字显示，豆包月活已达1.63亿，长期稳坐头部。今年花得最多的一笔钱，就是拿下央视春晚的AI互动。百度则走了一条“AI+搜索+春晚”的复合路径。1月26日，百度APP派发5亿元春节红包，持续至3月12日；同时作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春晚。
“几家打法完全不同。”一位行业观察人士总结：腾讯走情怀老路，试图用社交关系链绑定AI；字节跳动最淡定，凭借先发优势稳坐“钓鱼台”；阿里最狠，直接拿生态消费能力当武器。
数据战报：头部三强日活大幅增长
以往由红包、短视频、电商促销主导的新春流量争夺战，正被阿里千问、字节豆包、腾讯元宝等头部AI产品改写。业内指出，春节AI大战绝不能视作短期流量炒作，这是大厂抢占AI赛道话语权的战略必然，是中国互联网从“移动互联网”向“AI互联网”转型的关键节点，而生态整合能力的强弱，终将决定这场春节AI战局的最终走向。
艾媒咨询CEO张毅认为，春节作为全民流量的峰值期，涵盖社交拜年、消费采购、休闲娱乐等多元场景，为AI产品实现用户破圈提供了绝佳窗口，尤其是下沉市场与中老年群体的高活跃度，成为大厂争夺的核心增量。
AI入口的争抢效果如何？数据显示：2月6日，千问启动免单活动首日，日活跃用户（DAU）暴增727.7%，达到5848万。而2月1日最早启动红包的元宝，活动首日DAU为2399万，较前一日增长2.1倍。这意味着，千问单日DAU反超元宝3449万，与行业第一豆包的差距缩小至仅2275万。2025年第四季度时，千问月活跃用户（MAU）仅为2571.9万，落后元宝约1500万。百度亦公布战报：自春节红包活动启动以来，文心助手MAU同比增长4倍。
脉冲式的流量涌入已成定局。但喧嚣背后，隐忧同样浮现。“你能用红包骗我下载APP，却骗不了我天天用它。”有网友这样评论。
核心战场：从“会对话”到“能办事”
大厂为何拼命撒钱？业内共识逐渐清晰：争的不是下载量，是“圈地”。
“现在大家手机里AI应用都不少了，如果还只能聊天写文案，用户凭什么选你？”一位产品经理向记者分析，“但如果你能帮我订咖啡、买电影票，哪怕小事一桩，价值就完全不同。”
这正是阿里30亿元免单的底层逻辑。千问并非简单发放红包，而是将AI直接嵌入交易闭环——用户通过AI口令完成消费，AI从“对话工具”进化为“执行中枢”。
AI此前大多在做“通用能力”的探索，而如今大厂领头，不同行业开始深化垂类AI，触及生态，为春节场景的规模化落地奠定了基础。
“前两年是百模大战，今年开始是生态战。”业内人士认为，竞争维度已从单点功能转向“AI+场景+生态”的全域比拼。春节之所以成为必争之地，原因有三：流量最大，是培养习惯的黄金期；消费力最强，是验证交易能力的最好时机；心智决战，好用一整年都记得。
张毅向记者提供了一组关键数据：据艾媒咨询监测，2025年下半年尤其是三季度末开始，AI大模型产品被用户用于替代搜索引擎的趋势越来越明显。
这意味着，AI的普及已跨过“尝鲜期”，进入实用价值验证阶段。
焦点趋势：C端消费场景落地成为可能
值得注意的是，在大战的同时，大厂也同步对大模型和功能进行了迭代更新。如“春节请客”计划爆火之后，千问APP开启测试接入大麦，实现一句话买电影票。近日，字节跳动正式推出新一代AI视频生成模型Seedance 2.0，用户仅需输入详细文本提示或上传一张图片，就能在60秒内获得带有原生音频的多镜头序列视频，迅速在海内外技术圈与创作者社区引发热议。
经过2025年的快速迭代，国内AI行业已彻底告别“参数内卷”的初级阶段，进入“后参数时代”——各家基座大模型的技术指标逐渐拉平。
百度文心大模型5.0正式版参数达2.4万亿，采用原生全模态统一建模技术；在字节豆包、阿里千问、腾讯元宝的核心技术突破性进展之下，自然语言交互、AI生成内容（AIGC）、AI Agent等核心技术已具备大规模落地C端消费场景的能力，为春节场景的AI创新玩法提供了坚实支撑。
专家视野：
从移动互联网到AI互联网的关键节点
“这波春节大战把AI推到了用户面前。”张毅表示，红包拉新效应必定显著，但对城市用户并非主要方向，更多是互联网巨头在流量见顶背景下，抢占AI入口、卡位用户心智的防御性竞争。
他认为，本轮大战的直接结果是：AI产品普及率、国民认知度将大幅提升，尤其在下沉市场及银发用户中，会出现AI的首次触达。“为红包而来的大部分是下沉市场用户和银发用户，最终能否留存，不在于红包本身，而在于AI产品的实用性。”
“补贴本身不能持久。”张毅强调，大厂的AI产品能否抓住用户，取决于生态闭环与个性化体验。
网经社电子商务研究中心主任曹磊给出了更具历史纵深的判断：“2026年春节AI红包大战，或许将成为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点。”正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局，AI时代的红包大战也将重塑未来互联网生态。“谁能在这场大战中率先建立用户对AI助手的长期依赖，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。”
知名天使投资人郭涛进一步拆解了用户黏性的决定因素。他认为，红包能带来脉冲式流量，但决定留存的核心在于三个维度：其一，能否精准直击用户真实痛点，形成差异化技术或场景壁垒；其二，用户使用数据能否持续反哺模型迭代，让产品体验随使用时长不断优化，形成正向循环；其三，能否无缝嵌入用户已有的社交、办公等核心生态，降低使用门槛与迁移成本。
业内观察
当红包撒尽 真正的考试才刚刚开始
在2026年春节，AI第一次以如此具象的方式进入用户的日常生活。它不再是新闻报道里的封面故事，也不再是极客圈层的玩具，而是藏在微信对话框的关键词里、淘宝订单的免单卡中、春晚直播的互动环节间。
但红包能创造第一次点击，却无法保证第二次打开。
大厂们显然深谙此理。腾讯从社交场景切入，推动AI由“效率工具”转向“社交参与者”；阿里将AI植入国民级消费场景，验证“AI能办事”的用户心智；百度借春晚与搜索入口，完成全模态大模型的能力展示；字节则以静制动，用内容生态构筑护城河。
“AI从技术模型到改变生活的全民普及时代，正式到来。”这是这场春节大战的真正注脚。
然而，普及只是第一步。当45亿元红包撒尽、春节假期结束、用户重返日常轨道，真正的考试才刚刚开始——那些为红包而来的人，会不会因为AI真的“有用”而留下？
在张毅看来，“大厂的AI产品能不能抓得住用户，关键在于是不是真的有用”。2026年春节，AI终于走进了绝大多数中国人的手机屏幕。但要真正走进他们的生活，需要的远不止45亿元。
文、图/广州日报新花城记者：邓莉、文静
