10月19日，2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会于深圳举办，参会商家超1.5万名。会上，速卖通与天猫共同启动“中国品牌全球增长计划”，面向天猫KA头部品牌、AI硬件新品牌、优质工厂品牌三类主体，打通国内与海外经营链路，破解国货出海过程中内外业务割裂的现实难题。
会上指出，当前不少国内品牌出海时存在经营断点：在国内积累成熟的产品、用户基础后，开拓海外市场仍需重新搭建营销、广告、供应链等整套体系。本次计划旨在打通天猫国内品牌运营能力和速卖通海外基础设施，改变品牌国内外市场各自为战的局面。
针对天猫KA头部品牌，平台将组建专项服务组，在品牌保护、营销推广、数字化广告、消费者资产运营等维度提供7项运营能力支持。美的、海尔、TCL等十余个品牌已率先加入该计划，项目目标为服务500个头部品牌，挖掘海外市场新增量。
以小熊电器为例，这家成长于天猫的小家电品牌正从试探出海转向系统性全球经营。品牌表示，海外市场面临产品本地化改造、各国资质认证、税务合规等多重挑战，部分合规工作耗时可达1至2年。借助本次增长计划，品牌希望依托速卖通海外运营经验开拓中东、拉美新兴市场，降低合规成本，并依靠平台流量与联合营销资源，在海外快速打开市场。
针对AI硬件新品牌，速卖通将对优质项目开展天使轮投资，叠加速卖通Brand+出海帮扶以及天猫国内配套运营支持，计划扶持100家以上AI硬件品牌。数据显示，2026年1‑7月，速卖通AI硬件品类销售额同比增长100%，不少硬科技新品选择该平台做全球首发，平台已经成为AI硬件出海重要渠道。
面向数量庞大的优质工厂品牌，双方推出一站式托管服务。工厂端聚焦产品生产与供应链供给，平台承接海外运营复杂工作，以此降低工厂出海门槛，目标助力1000家以上工厂品牌实现生意翻倍增长。
据了解，速卖通此前已推出Brand+品牌出海计划，吸引小米、泡泡玛特、李宁等品牌入驻。平台大促数据显示，今年618期间速卖通品牌成交同比上涨90%，品牌成交渗透率接近40%；8月大促，欧盟市场品牌成交同比逆势上涨97%。
本次峰会上，速卖通公布未来三年发展目标：平台入驻品牌数量、品牌GMV实现每年50%的同比增长。后续平台将持续加码全球履约、本地化流量、品牌营销、合规体系与AI技术建设，依托AI能力拓展拉美、东南亚、非洲等共计66个新市场。行业观点认为，此次计划也标志跨境电商竞争，正从价格、流量比拼，转向完整品牌经营体系的较量。
文/广州日报新花城记者：邓莉
广州日报新花城编辑：杨维玲
