【网络中国节·元宵】传统“年味游”依旧最潮流元宵节庆为龙年文旅再掀高潮

2024-02-24 09:11 来源:金羊网

本周六，元宵节将为龙年春节再掀高潮。从除夕到元宵，整个春节期间，全国各地迎来了一轮现象级的消费盛况，不管南方还是北方，大城市还是小城镇，人们纷纷走出家门，以旅游度假的方式品年味、迎新春、庆团圆。其间，各地传统年俗、文化体验构成出游的重要元素，演绎了一出“文化最具年味、传统才是潮流”的新时代消费大戏。

文旅实战专家熊晓杰认为，文旅已成为中国人的生活方式，当越来越多的人将传统的走门串户、拜年探亲转变为旅游和度假，传统节日的“异化”再度证明旅游已成为美好生活的“刚需”。

传统文化受关注

元宵赏灯成就最佳“氛围组”

今年春节至元宵节期间，传统文化元素频出圈。作为“年味游”的最好体验，赏灯成为市民游客旅游消费热点。据美团数据，春节以来（截至2月22日），含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量激增260%，“灯会”关键词搜索量同比去年同期增长超720%。

广东素来是传统灯会汇聚之地，各地风格各异的绚烂灯组让岭南文化元素活现于眼前，成为“年味”的最佳氛围组。

春节期间，广州越秀公园内美轮美奂的花灯营造“火树银花不夜天”的广府年景，吸引游人如织。夜幕中，长达100米的巨龙随光影而动，色调变幻间尽显“龙行天下”的英姿气魄，点缀湖面的既有传统岭南元素的莲蓬、年橘、红木宫灯等造型灯组，更有恐龙、水母、鲸鱼等互动装置，吸引大批游客驻足拍照。

“看到长龙的瞬间就感觉到年味了。每个观赏点都很有意思，边走边看还能了解造型背后的传统文化。”大年初十晚，在广州黄埔工作的叶先生下班后特地赶往越秀公园赏灯。他表示，对园区的诗词主题花灯和学生作品花灯印象深刻，“这样将传统文化和现代生活结合，非常富有巧思。”

据悉，除越秀公园外，广州文化公园2024年“元宵灯会”于正月十二至元宵节当晚持续亮灯，主题花灯融入了时花造景，尽显南国特色；深圳“湾区超级灯会”共有20000㎡亮灯，所有灯组皆由四川自贡手艺人亲临现场制作，打造不虚此行的地方特色灯会；深圳锦绣中华民俗村开启“第五届锦绣灯会嘉年华”，灯会门票在美团已售出数万张，景区还在各大平台推出“穿汉服人群票”，吸引更多传统文化爱好者入园游玩。

基于今年元宵节遇上双休日，各地元宵文旅消费热度高涨。携程数据显示，正月十五到十六周末两天，国内旅游整体预订量同比去年增长超140%，多地举办花灯猜谜、舞狮巡游、烟花大会等活动，将过年的氛围再次拉满。截至21日，同程旅行平台“元宵节”搜索量周环比增长超300%，马蜂窝平台“元宵去哪”热度涨幅同样高达300%。在同程旅行平台，广州、深圳成为元宵节文旅消费最活跃的两大城市，广州同时跻身途家民宿平台元宵十大热门城市。

途牛预订数据显示，元宵期间国内游用户中，短途游、周边游出游人次占比达57%。打包旅游产品预订中，自驾游和自由行则仍是主流，各地景区结合当地特色推出的赏花灯、猜灯谜、品元宵、逛集市、穿汉服等特色民俗活动吸引最多游客。

值得关注的是，近期新一轮降温带动温泉成为灯会之外最受关注的元宵玩法。据马蜂窝大数据，近期“广东温泉”热度上涨133%，“特色温泉推荐”成为马蜂窝广东攻略群中的热门话题，广东人民的“泡汤”热情领跑全国。

假期消费是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促消费方面效果愈加显著，“‘餐饮+’‘文旅+’等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，将促成2024全年消费市场持续升温。”厉基巍说。

岭南年味浓，本地有哪些“独此一家”、让人念念不忘的元宵年俗？记者就此采访了两名“老广”。

老广的“年味情节”

德庆“炮仗攻狮”

风车声呼呼，鞭炮声阵阵，鲜活年味映入眼帘，也钻进耳蜗。在粤西人的心里，元宵节是喧嚣、热闹的，而作为一座具有两千余年历史的岭南古郡，德庆保留并延续着极具地方特色的文化习俗——“炮仗攻狮”。

著名纪实摄影师邓勃曾在多年前用镜头记录下德庆“炸狮”场面，如今提起这个地方，他的耳畔仍会响起一阵阵爆竹声。“一群人不停地对舞着的狮子丢爆竹，直到炸烂为止”，戴着口罩、帽子、耳塞，拿着燃香、鞭炮的人们冲到狮子跟前，而舞狮者则默契地接受鞭炮“洗礼”。

据邓勃介绍，粤西的不少民俗活动看似“疯狂”，实则为一种勇气的表现，也是一种力量的象征。同样让他胆战心惊的还有“翻刺床”，一张用葡萄牙刺扎成的“床”被放在村子广场的正中央，其上布满锋利荆刺，自称有“神灵附体”的村民赤裸上身，扑到“床”上来回翻滚。随着傩队的呐喊助威，被刺扎入身体的男子咬着牙关翻滚完整张床，站起身向众人致以问候。鞭炮声打破了原有节奏鲜明的器乐声，人们的祈愿随火花蹦蹿而升华。

佛山“行通济”

每逢正月十五、十六，灯火辉煌的桥上人头攒动、摩肩接踵，不少孩子在大人肩上“骑角马”，手里抓着的风车迎风转动——这是佛山市民李映彤脑海里的“行通济”场景。由于家住禅城区通济桥附近，在去外地上大学前，“行通济”是李映彤和家人每年必体验的年俗。

“行通济，冇闭翳！（粤语，意为走过通济桥就没有烦恼）大家会围着生菜池走上一圈，然后把手里的生菜掷向池中央的生菜雕塑，祈求新的一年平安生财、顺顺利利。”李映彤在去年拍摄了一条行通济的Vlog，视频里的行人在细雨中前行，除了佛山本地市民，还有来自广州、肇庆等地的游客。“出于对乡土文化的自豪感，我会推荐身边的朋友来行通济，希望更多人来体验这种习俗。”李映彤说，走过通济桥，还可以尝试地道美食、逛花街，来一场老佛山的City walk。

记者了解到，佛山一年一度的“行通济”于2月23日-25日再度上演，游客可参与“垂虹潮墟——通济游园”主题活动，逛93个临时摊位，感受国潮及时尚元素，体验佛山传统非遗文化。

“如果你要写年，就不能只写年。”广府元宵年味愈浓，一浪高于一浪的民俗活动“扮靓”节庆生活，南粤人民用花灯、风车、鞭炮和舞龙书写自己的“年”。元宵是农历新年的句点，但在仪式感的背后，历史、文化与情感的联结永不落幕。