近日,西宁一家面馆挂出“打到的媳妇揉到的面”标语,惹来全网批评。#西宁一面馆标语是对女性的直接冒犯#冲上热搜。
“打到的媳妇揉到的面”,是一句流传于西北部分地区的民间俗语,大概意思是把妻子与面团类比,认为“媳妇越打越听话、面团越揉越筋道”。也就是说,这句俗语把女性视为可以随意拿捏、任意“管教”的物品,主张通过打骂来让她们变得温顺、乖巧!
都2026年了,性别平等观念早已深入人心,反家暴早已成为社会共识。这种糟粕早该被“垃圾分类”、被扫进历史的垃圾堆里。但个别商家竟拿来做营销噱头,堂而皇之挂在墙上,还自以为“接地气、有当地特色”,殊不知这不是有趣,而是低俗、低级、低劣,不以为耻、愚昧可笑。
有人或许觉得,不就是一个小店的标语吗?玩梗而已,没必要大惊小怪。但一句标语,就是一次价值观输出。营销可以接地气,但不能无底线;可以有创意,但不能触红线。把糟粕挂上墙,绝不是无心之失,而是明知故犯,绝不是无伤大雅的玩笑,而是在传达男尊女卑、暴力有理的可怕观念。坚决说“不”,才能让商家有所忌惮。
值得警惕的是,近年来,相关低俗营销并不罕见。一些商家迷信“出位即流量”,动辄拿低俗、冒犯当创意,拿性别歧视、丑化女性当噱头。这样的营销,既不高明,也不有趣,属于有害垃圾,必然会被狠批、被唾弃。
文/广州日报新花城记者:夏振彬














































