今年春节以来，国漫电影《哪吒2》不断刷新票房纪录，再次点燃市场对动漫产业的热情。近日，《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称“广东动漫影视政策15条”）重磅发布，不少业内人士纷纷表示，“广东动漫影视政策15条”的发布恰逢其时，政策覆盖扶持全产业链各个环节，将为行业高质量发展注入新动能。
第35届广州萤火虫漫展 受访者供图
产业基础稳居全国“第一方阵”
广州动漫产业底蕴深厚。2005年，一只名为“猪猪侠”的小猪戴上红色虎头帽，以其梦想与侠义精神打动观众。同年，黄伟明执导的第一部《喜羊羊与灰太狼》正式播出，在小观众中大受欢迎，“喜羊羊”这一深受观众喜爱的动漫形象诞生。后来，这两大动画IP不仅开创了广州原创动漫的黄金时代，更为中国动漫产业树立了标杆。
咏声动漫旗下系列潮玩衍生品 受访者供图
数据显示，广州动漫产业总产值超300亿元，占全国约五分之一。年产动画片超200部，产量和播出量均居全国首位。
一张张漂亮的成绩单，凸显出广州动漫产业“第一方阵”的深厚基础：“喜羊羊”“猪猪侠”“红小豆”成为现象级IP。《漫友》杂志发行量居全国漫画第一。“中国动漫金龙奖”永久落户广州。近年，《雄狮少年》《落凡尘》等动画电影更是好评无数，口碑“出圈”。
广州动漫产业的发展，离不开政府连续多年的支持引导。2006年广州出台了《关于加快软件和动漫产业发展的意见》和《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》政策，多方面提出扶持软件和动漫产业发展的政策和措施。近几年扶持力度持续加码，《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》提出“支持围绕游戏、电竞、动漫、影视、演出等领域，打造具有国际竞争力的数字IP”，提出“培育动漫、手游、潮玩、艺术、智能产品、定制服务等领域新型消费类展会”；2024年修订印发的《广州市文化和旅游产业发展专项资金管理办法》则表示，将对具有独创性和市场发展前景的动漫游戏及相关新兴产业项目和平台给予资金扶持。
广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充表示，广州的动漫企业实力强劲，很多企业建立了完整的产业链——从前端创作、中期制作到后期发行，甚至衍生产品开发都能自主打通。随着“广东动漫影视政策15条”明确提出建设“粤港澳大湾区动漫影视产业联盟”，产业协同发展迎来重大机遇。广州动漫企业应深化本地企业之间的协调合作，强化与粤港澳大湾区其他城市在技术、人才、渠道等要素的联动，通过优势互补，让全产业链优势释放最大价值。
科技助力中国故事成功“出海”
参加文博会之后，咏声动漫副总裁阎冰将马不停蹄地前往法国参加昂西国际动画电影节。“广州出品”国漫电影《落凡尘》自2024年启动全球发行以来，已在全球40个国家和地区上映，豆瓣评分7.8分。作为“动画奥斯卡”法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元唯一一部入围的中国动画，接下来将在当地举行八场放映，向全球买家及艺术家展现广州动漫的魅力。
“《落凡尘》取材自‘牛郎织女’传说，将东方叙事中含蓄的亲情用动画进行呈现，让全球观众都能从中获得情感共鸣。”阎冰表示，近年来咏声动漫在内容创作上加大布局全龄段IP，除了继续保持“合家欢”动漫电影的优势，更不断打造突破年龄圈层的“青年向”作品。去年，国漫电影《落凡尘》上映之后取得优质口碑，其中，AI技术的变革为动画行业提供了新机遇。《落凡尘》特效镜头超过1600个，面对极为庞大的任务量，制作团队用到了企业自主开发的智能化制片引擎“IN系统”，助力身处不同地区的制作团队极大地提升了制作效率。
“我们将借着《落凡尘》的势能，继续打出‘组合拳’推广中国传统文化。”阎冰透露，目前，《落凡尘2》已经成功立项，此外，“东方传说系列”的多部作品也正在并行创作，将以更多元的题材和叙事与全球观众见面。
“‘广东动漫影视政策15条’中提到‘打造全年龄段原创IP动漫影视内容’，这一政策既契合行业发展趋势，又准确把握了市场脉搏——优质原创内容正成为行业突破的关键突破口。”李明充强调，随着观众审美需求的持续升级，市场对优质原创内容的渴求日益强烈。《哪吒2》的成功，就是在向业内释放“内容为王”的信号。广州动漫影视创作应拓宽题材视野，通过多元化的内容布局满足不同受众群体的需求，从而引发更广泛的情感共鸣。
全产业链赋能让经典IP焕发新活力
“广东动漫影视政策15条”围绕全产业链协同发展提出系列举措。业内人士表示，在“政策包”的支持下，经典IP将借助产业链联动焕发出全新活力。
“作为国内动漫IP全产业链运营商，奥飞娱乐将在政策的支持下，在IP全产业链构建上拥有更多作为。”奥飞娱乐制片人兼电影工作室总监魏琴表示，一方面夯实头部IP优势，持续投入“喜羊羊”“超级飞侠”等核心IP的影视化开发，另一方面培育新生力量，通过孵化新IP实现全年龄段覆盖，创新拓展短视频、网剧等新兴内容形态。同时，继续拓展衍生品品类，进一步优化授权合作模式，吸引更多优质合作伙伴，提升IP授权收入。魏琴强调，“奥飞集团将加强产业链上下游合作，实现资源共享、优势互补。”
咏声动漫通过“内容+产业”的IP年龄分层运营策略，将“猪猪侠”从屏幕延伸至生活场景。“猪猪侠”系列表情包全网发送量超百亿次，相关话题阅读量突破350亿次，成为网友的“情绪符号”，多款潮玩产品销量领先。在本届文博会上，咏声动漫分别与京东贸易、名创优品达成重要合作。同时，“猪猪侠”二十周年全新电影《一只老猪的逆袭》也将于今年上映。
“谷子经济”火热产业优势为漫展提供沃土
近年来，以漫画、动漫、游戏IP衍生的“谷子经济”成为“Z世代”消费新宠。数据显示，今年“五一”假期举办的第35届广州萤火虫漫展3天参观人次达18.1万，逛展人均消费668.71元。除了门票、交通等硬性开支外，IP周边、衍生品、“谷子”（二次元周边产品）、餐饮等消费也位居前列。
本土动漫企业广州萤火虫动漫文化发展有限公司于2011年在广州举行首届萤火虫漫展。“我们既是广州动漫产业发展的见证者，更是积极的推动者。”萤火虫动漫文化创始人李洪波表示，广州独特的产业优势为漫展提供了沃土。广州集聚了从头部企业到中小型工作室的完整产业链，形成了丰富的内容生态；作为改革开放前沿，广州培育了国内最早的一批动漫爱好者群体，积淀了深厚的市场基础；优越的地理位置、完善的展馆设施和充足的专业人才储备，也为漫展的举办提供了全方位保障。
谈及未来，李洪波表示，萤火虫动漫将借力“广东动漫影视政策15条”的东风，持续提高办展水平和参展体验；开拓“漫展+”创新商业模式，探索漫展与不同领域融合发展新业态，打造动漫消费新场景。
文/广州日报新花城记者：黄岸
