近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》（以下简称“‘媒体+’三年行动方案”），进一步深挖“媒体+”力量，助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设广东现代乡村产业体系。在全国率先以文件的形式，定目标、列任务、强保障，计划用三年的时间开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。
连日来，广东各地快速响应：乐昌市率先印发《“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》；阳西县拿出了《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案（2025-2027年）(征求意见稿)》；郁南县第一时间来到广东省农业农村厅取经……
与此同时，“‘媒体+’三年行动方案”迅速“破圈”走出广东。7月16日，湖南省保靖县委常委金敏带队到羊城晚报座谈交流；7月15日，“‘媒体+’三年行动方案”在北京亮相第十六届农业贸易政策国际会议……
在这一份份实施方案、一场场座谈中，大家不约而同看到了价值共生，讲到了多方协同，“媒体+”在发挥信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能的同时，正以桥梁力量联动政府、市场、社会等各方力量，打破边界、共生共荣，在融合中开辟价值共生的新赛道。
各地“媒体+”想要“+”什么？
7月15日，乐昌市率先印发《“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》，提出构建“媒体为桥、产业为基、品牌为核、文旅为翼”的深度融合体系。充分发挥媒体传播与引导优势，打造全媒体传播矩阵，推动乐昌“乐农优品”系列的农产品区域公用品牌、企业品牌、农人IP等分层分类品牌培育，通过精准内容创作与多渠道传播，让品牌价值深度触达消费市场。
方案包括通过“媒体服务产区”挖掘乐昌农业产业亮点、“产区联合媒体”共塑品牌农文旅IP；鼓励乐昌媒体、乐昌新农人、乐昌网红讲好品牌故事，推动多媒体联合策划农文旅融合主题传播；发挥传统媒体深度报道与新媒体互动传播优势，构建“媒体引流促产业、品牌赋能强产业、文旅延伸活产业”的闭环生态，实现“媒体+产业+品牌+文旅”在资源整合中的价值共生。
目标是通过“媒体+”行动，推动乐昌农业产业转型升级与提质增效，全力推动水果、茶叶、畜禽、渔业、粮油五大主导农业产业，协同发展蔬菜、中草药、竹子等特色产业，重点打造出“中国韶关·乐昌黄金柰李”国际品牌，着力提升“乐昌白毛尖”“乐昌炮弹香芋”“北乡马蹄”等传统优势产业品牌的知名度与美誉度，锚定“强链补弱链、三产融合发展”方向，力争通过10年努力实现农业主导产业产值达73.99亿元、产业链总产值突破111.88亿元。
乐昌黄金柰李
7月13日，阳西县也召开了“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设座谈会。会上，县农业农村局汇报了《阳西县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案（2025-2027年）(征求意见稿)》内容，当中提到拟通过媒体放大效应，吸引资本、技术、人才等要素向农业领域聚集，推动产业链、价值链向中高端延伸，促进一二三产业融合发展。
还有不少地方政府谋定而动、蓄势待发。7月14日，郁南县相关负责人一早来到广东省农业农村厅取经，目前正在研究出台实施方案；7月16日，新兴县相关负责人也带队来到广州，与省农业农村厅分管领导、媒体代表座谈交流。
如何开辟价值共生新赛道？
与此同时，“‘媒体+’三年行动方案”迅速“破圈”走出广东。
在看到羊城晚报报道《全国首个！广东开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面》（羊城派客户端7月12日发布）后，7月16日，湖南省保靖县委常委、县委宣传部部长金敏带队来到羊城晚报座谈交流。
7月16日，湖南省保靖县委常委金敏带队到羊城晚报座谈交流“媒体+”。图/林信文
羊城晚报报业集团编委孙朝方从今年羊城晚报融媒力量火“荔”全开，助力广东荔枝热销全国开始，介绍了近年来羊城晚报在助力乡村全面振兴的一些探索。特别是今年荔枝季，羊城晚报以岭南荔枝千年文化为笔，通过各种系列报道、融媒产品，见证了文化赋能下荔枝产业的焕新之旅。同时，通过精心打造的手绘微短剧《贵妃又想吃荔枝了》、“00后”主播组团PK带货等创新传播手段，创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，讲好广东荔枝故事，提升农产品的商业价值和文化价值。
7月15日，“‘媒体+’三年行动方案”也高调亮相在北京举办的第十六届农业贸易政策国际会议。广东在全国首个推出的“媒体+”系统性、常态化工作机制，得到与会代表的广泛认可。
与会专家认为，这一模式将媒体与农业产业深度融合，以文化为核心驱动力，为农产品赋予更高附加值，有助于提升农产品的国际市场竞争力，推动产业升级。参会企业代表表示，广东“媒体+”赋能农产品的经验为他们提供了宝贵借鉴，未来将积极探索适合自身的“媒体＋农业”发展路径，推动农产品出口迈向新台阶。
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文 | 记者 许悦
