游客正在位于上海市黄浦区南京路步行街的粤派零售名创优品全球壹号店内选购商品 羊城晚报记者 刘畅 摄
“浪奔/浪流/万里滔滔江水永不休……”
当《上海滩》的旋律响起，黄浦江畔那段风云激荡的岁月记忆便迎面扑来。而珠江水与黄浦江交汇百年的商脉传奇，正如这滚滚江水般从未停歇。
刚刚结束的“广货行天下·中山百货进上海”活动，仅用3天时间就实现线上线下总销售额达1.16亿元，总签约额达61.3亿元。另据上海市餐饮烹饪行业协会和主要零售平台公布的数据，2023年至2025年春节期间，广东年菜在上海市场的销售额年均增长率超过50%，2025年销售额突破100亿元大关。
从地标商圈到百姓餐桌，从科技潮品到烟火美食……在上海这座海纳百川、讲究“腔调”的摩登都市，广货的身影不仅在南京东路的霓虹灯下占据C位，也润物细无声地走进了弄堂百姓人家，成为沪上生活不可或缺的一部分。
广东品牌写就上海商业传奇
上海是中国消费潮流的风向标。南京东路作为上海滩最具代表性的商圈，既承载着百年商业的厚重底蕴，又焕发着年轻化与国际化的活力。根据上海市开放战略研究中心的监测数据，南京东路商圈客流规模常年居上海市第一，年客流量超1.5亿人次。
2020年6月，华为全球最大旗舰店在上海南京东路233号南京大楼开门迎客。2023年，该店年销售额超5亿元；2024年，成为南京东路商圈“全国销冠”品牌门店。而南京大楼作为上海二级历史保护建筑，曾是上海滩风靡一时的老介福绸缎局，见证了申城的百年沧桑。如今，这份历史积淀与“广东智造”在南京大楼深度交融，每天迎来无数中外客人，成为沪上热门“打卡地”。
“华为从广东走出来，不仅走向全国，更走向了世界。”上海市民史先生表示，他家人用的全是华为手机，“在这家旗舰店能体验到最新产品，还能感受老建筑的韵味，我们经常和退休伙伴一起结伴来逛。”正在店里更换手表带的外地游客陈先生则表示，这家门店能体验到各种新科技，售后服务也很好，还能坐下休息，非常贴心。
从华为旗舰店顺着南京东路往西走400米，便来到了名创优品全球壹号店。这座占地近2000平方米、上下三层的旗舰门店，以“超级IP+超级门店”的创新模式，将粤派零售的“极致性价比”与潮流基因融入“十里洋场”，开业仅9个月销售额便冲破1亿元大关，成为广东品牌扎根沪上的典型范本。
走进门店，潮流与实用兼具的产品让人应接不暇；排队结账的繁忙景象，成为广货潮涌摩登沪上最生动的注脚。
店内的单品价格大多几十元，涵盖潮玩、美妆、日用品、文具等多个品类。“相比其他潮玩品牌，小小一个就要一两百块，名创优品的只要几十块钱，一样做得非常精致。”“店里的陈列很有吸引力，就像在逛一个充满创意的展览。这次买了几个盲盒，打算带回去送同事。”带孩子来沪旅行的山东人杨女士告诉记者，在上海短短一周，他们已经来了三次名创优品。
数据显示，作为全球首个场景式IP联名集合店，名创优品全球壹号店汇聚了哈利波特、三丽鸥、迪士尼等135个全球知名IP系列，IP产品贡献了高达79.6%的销售占比，精准契合时下年轻消费者的兴趣需求。该店开业首月，销售额达1203万元，刷新名创优品全球门店纪录。2025年8月，该店创下单月销售额1600万元的纪录，再次刷新单店单月业绩新高。
同在南京东路，100多年前，以马应彪、郭乐等为代表的广东香山先贤，将“环球百货”的理念与明码实价、女售货员等现代经营方式引入上海，先施、永安、新新、大新“四大百货”缔造出一个个商业传奇。如今，以名创优品、KKV为代表的新锐零售品牌，以华为为代表的“广东智造”，再次领潮上海滩。
从昔日的“万国百货”到今日的“中国智造”，广东品牌已然从“引进者”转变为“定义者”，再次显现出强大的生命力和创造力。
岭南美食串起百年沪上时光
从名创优品壹号店往西南方向走约500米，10分钟路程就能来到烟火气十足的福州路。在这里，广东知名炒货品牌“粒上皇”开出上海滩第一家门店。这条毗邻人民广场、兼具文脉底蕴与烟火气的老街，是上海本地市民休闲消费的核心区域，周边汇聚了办公人群与居民，既有老上海的市井风情，又有年轻化的消费活力。
“中午和晚饭时间会迎来两波客流高峰，购买糖炒栗子、瓜子、花生的顾客最多。临近过年，开心果这类好寓意的年货卖得很不错。”正忙着收银的店员告诉记者。从福州路出发，粒上皇在上海已经开了近50家门店，在板栗细分赛道成为沪上佼佼者。
“给我称20元花生。”下午1时左右，66岁的蔡先生从家中步行过来买炒货，“我家走过来几分钟，每天吃过午饭出来散步，时不时在这带点炒货、坚果回家。下午茶吃点花生、水果，再配一杯咖啡，日子很惬意。”
退休前，蔡先生是上海市塑料制品工业研究所的一员。1993年，他被派到广东顺德容奇工作1年，参与当时的技术转让工作。“我对广东是非常有感情的，对广东生产的小家电也非常熟悉。广东美食非常好，口味清淡，食材讲究，很适合上海人。”蔡先生说。
蔡先生不仅参与并见证了广东制造的崛起，也见证了粤式美食在上海遍地开花。根据相关主流平台和行业信息，上海现有粤菜馆接近1万家。近日出炉的2026年上海黑珍珠餐厅指南中，有6家粤菜馆上榜；在过往发布的上海米其林指南中，粤菜也是“摘星”主力菜系，侧面印证了粤菜在高端餐饮的强势地位。
“我家对面的杏花楼就以做粤菜起家，现在已经是中华老字号，在这附近的新雅粤菜馆也鼎鼎有名。”实际上，作为沪上粤菜界的“常青树”，始创于1926年的新雅粤菜馆正是广东饮食文化在上海落地生根、历久弥新的最佳见证。它是鲁迅、巴金、郁达夫等文坛巨匠的“第二客厅”，被誉为“海派粤菜第一勺”。
不少老上海人对新雅的半成品年菜情有独钟，南京东路的门店一楼常常大排长龙。而年轻一代则更爱在丰盛里新店打卡，享受融合了时尚元素的精致下午茶与创新粤菜。眼下临近春节，新雅的年夜饭早已订满。新雅粤菜馆食品餐饮总监蔡梦芸说：“老主顾特别多，很多消费者是蛇年的年夜饭刚吃完，就提前一整年预订了今年的包房，南京东路店的91桌早已订满。”
实用广货融入申城三餐四季
当我们将目光从摩登商圈转向沪上百姓的日常生活，一个寻常的工作日下午，记者走进了上海市长宁区金先生的家。
金先生家的饭厅墙上挂着一台43寸TCL电视。“我们当时选了很久，这款性价比最高，尺寸也正好符合需求，用了几年下来很满意。”金先生说。
走进金先生家的厨房，美的空气炸锅、小熊蒸锅和北鼎蒸锅依次排开。“北鼎蒸锅的外观比较时尚，小熊蒸锅一般用来蒸鸡蛋，空气炸锅做鸡翅非常方便。”金先生说，“广东的小家电非常多，相比一些国外品牌，性价比更高，质量也有保证。”金先生还补充道：“我用的OPPO手机也是广东品牌，现在广东智造确实是不错的选择。”
在上海市民严阿姨家的餐桌上，粤沪交融的景象更为具体。皇上皇腊肠清炒崇明儿菜，海天白灼汁浇淋上海青，潮汕牛肉丸在汤里翻滚……严阿姨说，广东人对美食很讲究，粤菜做法相对清淡，很适合上海人口味，“像广式腊肠、海天调料，都是家里常备的”。严阿姨回忆说，“在上世纪90年代，我们家用的三角牌电饭煲也是广东产的，当时电饭煲的牌子比较少，最有名的就是三角牌。”
实际上，百年前，广货就开始逐渐进入上海寻常百姓家。比如热水瓶，从昂贵的舶来品变成普通人家也买得起的日用品，就得益于一批旅沪粤商。
1920年前后，在上海的广东企业家梁伯枝等人为了打破洋货垄断，投入大量资金潜心研究热水瓶。1925年，梁伯枝和雷炳林等人合伙创立光明制造水瓶电器有限公司，产品物美价廉，销路远至南洋。直至上世纪40年代，热水瓶制造在上海成为有近百家企业的国货行业。
上海社会科学院历史研究所研究员宋钻友认为，广东商人敢于冒险和创新的品格，善于学习、接受新观念的胸怀，诚实无欺的经商风格，以及雄阔的商业气魄，开辟了一个个新的商业疆域，也为上海的发展和崛起作出了贡献。
从三角牌电饭煲到美的家电，从皇上皇腊肠到海天酱油，广货进入申城普通市民的三餐四季，不仅是几代上海人日常生活的鲜活印记，更是粤商务实创新精神的生动体现。
珠水申江共奏新时代交响曲
“仍愿翻/百千浪/在我心中起伏够……”
珠江奔涌，承载着广东制造的务实与奋进；黄浦江潮，激荡着摩登沪上的开放与包容。从百年前旅沪粤商打破洋货垄断、深耕实业，到如今广东智造凭借性价比与高品质扎根沪上百姓家，广货在上海的每一步深耕，都是传承与创新的双向奔赴，更是沪粤两地共同前行的生动注脚。
珠水汇申江，广货领潮头。在时代的共振中，粤商精神正在与海派文化共奏全新的交响，如同奔腾不息的珠江水和黄浦江水，滚滚向前，生生不息，激荡出更嘹亮、更悠远的共赢之声。
出品人：任天阳
总统筹：林海利
策划：孙璇
统筹：董柳
羊城晚报记者 何晶
