正月里的茂名,锣鼓声穿透村巷,巡游队伍穿行田埂,家家户户轮流摆席设宴,迎接八方来客。
与此同时,142万亩荔枝花竞相盛放,暗香浮动。

茂名的荔枝花海
“把春天的约定留在茂名,把盛夏的甜蜜寄予枝头,共赴一场跨越四季的荔乡之约。”2月26日,茂名市农业农村局发布“吃年例 赏荔花 定荔树”茂名荔枝定制倡议书(以下简称“倡议书”)。

茂名年例
年例是粤西地区特有的传统民俗,素有“年例大过年”之说。2012年,茂名年例被列入广东省第四批省级非物质文化遗产名录,并入选“茂名十大文化名片”。
年例期间,飘色、木偶戏、粤剧等非遗项目轮番上演,各村各户轮流设宴、巡游酬神,家家户户广邀亲朋,热闹非凡。

茂名年例
倡议书写道:“以年例为缘,以荔花为媒,以荔树为约。”
茂名市农业农村局相关负责人表示,今年吃年例的同时,邀请八方游客定制荔枝树,借年例之机,邀游客赏花,引宾朋认养,“让传统民俗成为荔枝赏花、定制的最佳邀约”。

茂名荔枝
“挂牌留名、全程相伴,春可赏花、夏可品果,以花为约、以果为信。”倡议书介绍了荔枝定制的形式:参与者可在年例期间,通过主人家果园或农业农村局推荐的定制主体(文章最后附有“茂名荔枝定制推荐主体名单(第一批)”)认养荔枝树,挂牌留名。认养后,春可入园赏花,夏可采收果实。

往年荔枝定制
作为世界闻名的“荔枝之乡”,茂名2025年荔枝鲜果收入达91亿元,全产业链产值突破120亿元。而荔枝定制模式已在这里走过6个年头。

茂名荔枝
茂名市农业农村局提供的统计数据显示,2025年全市荔枝定制达52.88万单,重量7957.24万公斤,金额17.38亿元,定制价格比传统销售价高出20%以上,真正实现了“果未熟钱先收”。
这一模式为何能持续火爆?茂名在往年基础上深化开发了盲盒定制、节日场景定制等新玩法,把定制市场拓展到国外。消费者从终端购买者变成了全程参与者——春天来赏花挂牌,夏天来采摘尝鲜。
倡议书



采写:南方农村报记者 胡亦赟





































