广东推进主流媒体系统性变革再出实招。近日，广东主流媒体系统性变革观察站项目在广州正式启动。在广东省委宣传部指导下，复旦大学新闻学院在南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、广州日报报业集团、广州市广播电视台、深圳报业集团、深圳广电集团等省市8家主流媒体设立观察站，为广东主流媒体系统性变革“把脉开方”，提供智力支撑。
打通学界与业界
实现跨领域深度合作
广东作为改革开放的先行地、媒体变革的试验田，聚集了一批具有全国影响力的主流媒体，自去年正式启动系统性变革以来，各媒体在实践中积累了一些宝贵经验，但也面临着变革攻坚的共性难题和个性痛点，需要进一步加强探索。
复旦大学新闻学院依托深厚学术积淀、跨学科研究优势以及对传媒行业发展规律的长期研究和精准把握，与广东合作开展主流媒体系统性变革观察站项目，通过实地调研、座谈交流、长期观察等形式，总结经验、剖析痛点、提炼路径。
复旦大学新闻学院将按照“分组定点”的调研机制，选派骨干力量，通过年度调研、常态化座谈交流、专题项目跟踪调研等形式，深入参与8家媒体“策、采、编、发、传”等内容生产全链条，深入观察组织架构、管理机制、考核评价等变革各环节，客观评估广东主流媒变革经验、经验探索以及问题痛点。
主流媒体系统性变革，是一场需要耐心与定力的“长跑”，也需要多方力量共同参与和支撑。复旦大学新闻学院与广东媒体牵手，打通学界与业界，实现跨领域深度合作，共同回答主流媒体系统性变革这一时代命题，是我国一流新闻院校和一流媒体产学研长效合作的一次创新探索，体现了广东主流媒体推进改革的开放姿态，将助推广东主流媒体系统性变革从“破冰突围”向“提质增效”转变。
对于复旦大学新闻学院而言，观察站项目将有助于学院师生深入主流媒体系统性变革的火热一线，观察最鲜活的改革实践，了解最真实的改革进展，积累最及时的改革经验，发现最真切的改革问题，产出高质量的学术成果，培养复合型人才。
岭南文化大模型
向改革要动力
广东媒体取得阶段性成效
广东是改革先行地，也是媒体重镇。去年6月，广东主流媒体吹响系统性变革的冲锋号，南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团、广东广播电视台、南方财经全媒体集团分别推出各自系统性变革实施方案。
启动系统性变革以来，广东媒体向改革要动力、向创新要活力、向市场要潜力，取得阶段性成效。
其中，南方报业传媒集团持续加大改革攻坚力度，在平台建设、内容提质、IP打造、技术创新、“媒体+”拓展等方面取得良好成效。南方+传播力、影响力位居全国主流媒体前列，South实现全省21个地市外宣频道全覆盖，南方智媒云技术赋能融媒发展成果再获王选新闻科学技术奖一等奖。
羊城晚报报业集团通过变革引领实现系统焕新，新闻影响力、视觉传播力、队伍战斗力、“媒体+”融合力显著提升。目前，集团系统性变革第一阶段的目标初步实现，主力军挺进移动端主战场的战略转移初步完成，羊城晚报文化大报的独特优势更加凸显，“岭南文化第一端”初具雏形。
羊城晚报报业集团12个重点IP
广东广播电视台从内容生产、传播生态、技术支撑、人才队伍、经营模式、体制机制6大维度破局突围，实施“内容产品提质工程”“新媒体矩阵升级优化工程”“人工智能赋能工程”“全媒体人才培养工程”“产业运营模式转型工程”“体制机制创新改革工程”六大工程，战略布局初见成效，核心竞争力得到提升。
南方财经全媒体集团依托21世纪经济报道的全国影响力和广东经济科教频道的在地服务能力，以“建设具有全球影响力的中国一流财经媒体”为目标，建立以用户为中心的改革评价机制，全力推进产品变革、生产变革、机制变革、模式变革，建设数字化、网络化、智能化的新型主流媒体。
张志安
“广东主流媒体启动系统性变革以来，非常有紧迫感和行动力，取得了明显的阶段性成效。我们团队调研了全国不少地区，其中长三角和珠三角地区是中国省级主流媒体系统性变革的龙头，是走在最前列的。”复旦大学特聘教授、传播与国家治理研究中心主任张志安表示，相比其他地区，广东主流媒体系统性变革最大的一个特点是媒体规模、体量很大，同时非常注重因地制宜，在解决共性问题中突出个性优势和特色。“广东作为我国的媒体重镇，去年借助十五运会等契机，媒体影响力得到了很大的提升。今年11月广东省深圳市将举行亚太经合组织（APEC）第三十三次领导人非正式会议，这将为广东媒体发展提供新的发展机遇和平台。”
实现系统焕新
羊晚将推动变革向纵深迈进
去年6月，羊城晚报报业集团全面启动系统性变革，锚定“打造国内一流新型文化传播媒体集团”目标，系统布局媒体、文化、数据、产业四大战略板块，实施18项63条改革举措。
羊城晚报报业集团通过变革实现系统焕新，壮大新闻影响力；加快重塑视觉体系，提升视觉传播力；深入实施“英才计划”，锻造队伍战斗力；主动赋能千行百业，提升“媒体+”融合力。
岭南数字创意大厦
系统性变革后，羊城晚报报业集团主要端口月均发布量增长53.25%，流量增幅达66.62%，2025年微博热搜话题、微信“10万+”文章分别是2024年的10倍多、7倍多。同时，集团积极实施“媒体+”战略，合并6家公司，实施一体化运营后的数媒公司逆势增长，营收实现大幅增长。“媒体+文化”业态迸发，羊城创意产业园获评“大湾区金文投2025年度推荐文化园区”，“广州游戏产业服务中心”落户园区，岭南数字创意大厦正紧锣密鼓推进建设。
张志安表示，羊城晚报报业集团在广东乃至中国传媒业中的变革成效令人瞩目，难能可贵的是在提升媒体影响力、舆论引导力的同时，羊城晚报报业集团凭借羊城创意产业园的运营，对数字文化企业的孵化和服务，以及园区生态的打造，提升了多元业务收入和市场竞争力，逐渐打开了未来发展空间。
据了解，今年羊城晚报报业集团将推动系统性变革不断向纵深迈进，将聚焦解决从量的爆发到质的提升，从重点突破到整体提升，从单一产品出彩到持续模式提升，推动系统性变革进入深化与整合阶段，着力推动媒体、文化、数据、产业四大板块从战略规划走向深度串联、循环赋能。
文 | 记者 罗仕
