3月12日，汕尾召开了一场特别的会议——全市文旅融合工作座谈会。汕尾市文广旅体局现场汇报春节期间全市文旅情况，部署下一步工作；各县（市、区）党委宣传部围绕全市文旅融合有关内容交流发言。
说它特别，是因为地点选在了陆河，一座充满活力的“客韵新城”；说它特别，是因为会议形式是“调研+座谈”，大家先看现场、再谈思路；说它特别，更是因为整场会议下来，没有照本宣科，没有空话套话，有的是一份份亮眼的成绩单、一个个鲜活的案例、一句句直击痛点的大实话。
从全市数据到各县区实践，从问题剖析到未来谋划，这场座谈会，像一面镜子，照出了汕尾文旅的当下与未来。
一份“开门红”的成绩单
会议一开始，汕尾市文化广电旅游体育局通报了一组数据：2026年春节假期，全市接待游客254.07万人次，同比增长18.2%；实现旅游收入25.51亿元，同比增长27.6%。全市住宿场所入住旅客18.8169万人，同比增长51.08%。据携程平台数据分析，汕尾市在线旅游OTA接待人次同比增长17.2%，旅游消费金额同比增长33.3%，消费金额增幅位列全省21个地级市第3位，全市旅游市场呈现稳健增长、量质齐升的态势。
数据背后，是一场年味十足、体验感拉满的文旅盛宴：非遗快闪进商圈、英歌舞上街头、二马路美食街人潮涌动、品清湖烟花秀刷屏朋友圈、金町湾度假区一房难求……200余场新春主题活动，让“善美之城”在这个春节火出了圈。
各县区的“十八般武艺”
如果说全市数据是“面子”，那么各县区的实践就是“里子”。座谈会上，各县（市、区）党委宣传部轮番上阵，晒家底、亮思路、谈不足，既有干货，也有诚意。
陆河以小切口撬动大流量。
陆河从四大维度讲清了文旅的探索路径：树牢“一盘棋”意识塑强城市品牌，坚持长效化理念深化文明创建，强化系统性思维抓好正面宣传，建立全流程机制办好特色活动。
陆河以打造“广东全域生态康养旅游目的地”为目标，融合推进中国睡眠小城、骑行小城、音乐小城“三城共建”。去年邀请专家共话宜居发展与睡眠健康，“有爱陆河、睡眠小城”的影响力不断提升。
数据最有说服力。今年春节假期再接再厉，接待游客148.25万人次、增长51.33%，旅游收入5.9亿元、增长34.52%。
陆河跳出“搞文旅就要砸大钱”的传统思维，盘活闲置地块打造草坪公园，把火山峰盘山公路打造成“陆河318”网红IP，创新赖少其艺术馆“三馆联动”模式，用小切口撬动了大流量。从元宵音乐会启幕，到草坪音乐会、星夜电影、“四季村歌”、无人机光影秀、风筝嘉年华，乃至承办广东乡村歌手大赛，真正实现了“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”。
城区则是打造山海湖城的新玩法。
汕尾城区拥有97公里海岸线、200多个特色岛礁，打造了金町湾、晨洲蚝乡等A级旅游景区，推出了二马路、小岛渔业村、凤山民俗文化旅游区等网红打卡点。春节期间接待游客66.56万人次、旅游收入5.12亿元，同比分别增长22.13%、36.17%。
借鉴陆河的好经验，城区将办好开渔节等特色活动，培育低空飞行、跳岛游等潮流业态，做优长沙湾服务区“交农文旅商”融合样板。
同时，城区将深入实施非遗活化提升工程，优化汕尾渔歌、海陆七狮、白字戏等展演，打造沉浸式文化体验场景，持续擦亮“好海水在汕尾”“天下海鲜·汕尾领鲜”等核心品牌。
陆丰则聚焦“红蓝绿古特”资源发力。
近年来，陆丰深挖本土“红蓝绿古特”五色资源，推动文化与旅游、体育、商贸深度融合，文旅发展活力持续释放。
首先是活化利用非遗。陆丰深挖1项世界非遗、4项国家级非遗、15项省级非遗等丰厚非遗资源，开发正字戏脸谱、皮影工艺品、碣石麦秆画等非遗文创产品，推动“非遗+文旅+研学+美食”多业态融合。
其次是持续做优红色文旅。依托全国第一个苏维埃政权诞生地的红色底蕴，串联金厢红色文化馆、周恩来活动居址、周恩来同志渡海处公园等红色景点与金厢银滩滨海资源，推出“红色堡垒 黄金海岸”精品线路，推动红色旅游与滨海旅游、乡村旅游融合发展。
在刚刚过去的2026年春节和元宵节期间，陆丰上海外滩迎春灯会融合59组自贡灯组与本土非遗巡游，15米巨型“渔女送福”灯组成为网红打卡点；玄武山元宵系列活动人声鼎沸；大安滚地金龙、甲子英歌等非遗项目全域巡游，南塘英歌获新华社、央视新闻关注报道，未来将深化文旅融合、丰富活动供给、创新宣传方式，擦亮“海滨陆丰、文化陆丰”品牌。
海丰则关注红色文化与非遗传承的新表达。
作为中国第一个苏维埃政权诞生地、广东历史文化名城，海丰正推动红色文化与非遗资源“活起来”“潮起来”。
在红色引领上，海丰高标准推进红宫红场·彭湃故居创建国家5A级旅游景区，借助AI短视频讲好红色故事，推出红色研学精品线路，联合港澳开展国情教育实践。
在非遗活化上，海丰推动西秦戏、白字戏、麒麟舞、虎狮进景区、进街区、进乡村，打造商圈非遗空间、虎狮文创馆，通过短视频、直播让非遗“出圈”。
在业态融合上，海丰围绕春节、端午等节点策划六大主题活动，把舞台搬进莲花山，实现“季季有主题、月月有活动”。
红海湾让游客从“网红打卡”变为“停留消费”。
拥有“粤东麒麟角、观浪第一湾、全域旅游区”三张独特名片，红海湾近年来持续火爆。去年全区接待游客498.3万人次，今年春节，红海湾的沙滩、海浪、咖啡再次刷屏朋友圈。
针对过去景区分散、配套不足的问题，他们主动破局，将7个网红打卡点一体打包、整体运营，把分散景点串珠成链，构建大景区框架。冲浪赛、海胆节、音乐会在红海湾轮番上演，线上线下联动聚人气、引商气。
在服务提质上，红海湾着重培育特色餐饮，推出“必吃、必玩、必打卡”榜单；裕邦国际大酒店近期开工、美豪酒店二季度开业，带动全区125家酒店民宿提质升级；红海湾大道改扩建、洲湖路等道路工程全面铺开，着力破解假期拥堵。
侨区则是以点带面，打好“侨”牌。
汕尾侨区将深耕侨乡文化内核，系统盘活侨批、侨味、侨居、侨艺、侨史五大资源，打造沉浸式侨乡体验带。同时，深化农文旅融合，做强观光采摘业态，做精美食民宿经济，培育“侨家乐”品牌，实现田园变景区、农房变民宿。
汕尾文旅不仅要“火”，更要“活”
各县区发言结束后，会议进入复盘总结环节。整场座谈会的讨论共识逐渐清晰：汕尾文旅不仅要“火”起来，更要“活”起来，实现从“一时爆红”到“持续长红”的根本转变。
围绕这一目标，会议梳理出三个核心命题：
第一，为什么要做文旅？
与会者一致认为，文旅不是单纯的产业工作、经济工作，更是关乎文化传承、精神凝聚的政治工作。
从全省来看，文旅产业是战略性支柱产业，是各地抢抓发展机遇的关键赛道；从汕尾自身来看，文旅是打造城市品牌、激活发展动能的重要突破口。
汕尾拥有秀美的滨海风光、深厚的红色文化、浓郁的客家风情，这些得天独厚的资源，是文旅发展的最大底气。春节期间的火爆表现，也充分印证了汕尾文旅的巨大潜力。
第二，怎么形成“一盘棋”？
会议明确提出三个“一盘棋”：文旅和宣传“一盘棋”、市县区“一盘棋”、政企民“一盘棋”。
——文旅是宣传的鲜活载体，宣传是文旅的赋能引擎，二者要深度联动，把宣传贯穿文旅资源挖掘、产品打造、活动策划全链条，推动从“阶段性配合”向“全流程共生”转变。
——市级是统筹中枢，县区是联动关键。要打破行政壁垒，统筹规划全市文旅线路、品牌矩阵和活动安排，形成“市级有总品牌、县区有特色品牌”的全域发展格局。
——政府是引导保障者，企业是市场主体，群众是活力源泉。要搭建政企常态化沟通平台，畅通群众参与渠道，让群众真正成为文旅发展的主角。
第三，怎么激活新动能？
会议认为，守正是根基，创新是动力。要以供给创新提质，把非遗技艺、民俗文化、红色底蕴融入产品设计，打造具有汕尾辨识度的文旅产品；推动文旅与农业、工业、商贸、康养、体育深度融合，丰富产品供给。
要以需求创新破圈，创新内容表达，用好各类新媒体平台，用群众视角、真实体验讲好汕尾故事，推动汕尾文旅品牌从区域传播向全国破圈跨越。
同时，必须守正铸魂，筑牢意识形态、安全生产、网络舆情三条红线，确保文旅发展方向不偏、行稳致远。
会议号召，汕尾文旅的美好蓝图，从来不是等出来、喊出来的，而是靠大家一步一个脚印干出来、拼出来的。希望全市文旅战线主动担当、实干作为，共同擦亮汕尾文旅金字招牌，以实实在在的成效交出优异答卷。
“照镜子、掏心窝、聊做法”的座谈会
一场座谈会下来，最让人印象深刻的，不是那些宏大的目标，而是一个个具体的场景：陆河的村民在草坪公园载歌载舞，陆丰的英歌舞队在街头巡演，海丰的虎狮舞进了商圈集市、城区的渔民在蚝文化节上笑得合不拢嘴，红海湾的“古堡咖啡”与“沙雕嘉年华”火出圈……
这些画面，才是汕尾文旅最真实的底色。
但这场座谈会也让人看到另一面。现场没有回避景区厕所不够用、交通拥堵、停车难、酒店预订纠纷反弹等问题；各县区发言时，也都坦诚说出自己的短板，陆丰坦言校地合作缺乏长效机制，红海湾自揭过夜率的“伤疤”，海丰思考着非遗如何从“馆舍”走向“生活”。从市领导到县区负责人，没有人回避问题。发现问题、正视问题、解决问题，这正是汕尾文旅向上走的底气。
从陆河的经验，到各县区的探索，再到市级层面的统筹谋划，一条清晰的路径正在显现：汕尾文旅，正在从“单点突破”走向“全域协同”，从“流量驱动”走向“品质驱动”，从“政府主导”走向“共建共享”。
这场“照镜子、掏心窝、聊做法”的座谈会，真正揭开了汕尾文旅的开局“雄心”，我们也期待汕尾文旅未来能够越来越好，朝着“大湾区宝藏滨海度假城市”的方向步履不停，再创辉煌。
文/图：南方+记者 陈保良
