罗秋菊
去年十五运会，今年粤BA、粤超，这不仅是体育赛事的延续，亦是“事件集群”有力构筑下的广东城市品牌能级跃迁的“组合拳”。从“竞技场域”向“生活场域”的叙事跨越，从“行政动员”向“全民共创”的治理转向，粤BA、粤超正在驱动单一体育赛事迈向“城市综合文明载体”。
差异化与统一性的动态平衡
以岭南城市性格精准锚定城市品牌生态位。作为广东最具代表性的群众性体育盛事，火热开展的粤BA与蓄势待发的粤超共同以“省市联动、城乡覆盖”为核心机制，构建起涵盖全省21个地市参赛主体的联赛体系。作为先行落地的样板，粤BA最动人的场景，莫过于一场场充满“泥土气息”与“物产自豪”的特产互换：清远队手拎清远鸡昂首阔步，江门队拿出十年新会陈皮，湛江队搬出生蚝、菠萝……“打完比赛直接吃宵夜”的接地气调侃，背后是扎根于地市文化基因的高度自信。这场大赛事中的小仪式，是极具视觉和味觉吸引力的城市特色推介，也是差异化品牌逻辑下为地方，尤其是非一线城市提供的精准流量通道。
以生活化的超级符号凝聚“粤文化”共识。若说前者是深植于基层的地域表达，那么赛事吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，正是凝聚共识的“超级符号”。“大湾鸡”被创新性地“返聘”为粤BA、粤超的官方形象大使，打破了吉祥物多在赛事结束步入叙事终点的传统，进而拥有了更强的传播穿透力。作为集广东人爱吃、务实、乐观等性格于一身的活载体，“大湾鸡”无时无刻散发着粤文化特有的松弛和随性浪漫的魅力。这种岭南文化与现代萌系IP的碰撞，实现了趣味性、日常化文化叙事的跨代、跨次元、跨地域流通。
协同生产与民间叙事的深度回归
以民间叙事与可见性生产持续散发粤文化魅力。粤BA赛场上，球迷用“掂过碌蔗”等加油助威，“大湾鸡”出场配上“全军出鸡”的霸气字幕，一个个极具生活张力的画面在社交媒体引发了高强度的情感共鸣和二作热潮。通过大流量平台“中介效应”的精准推送，粤BA赛事带动城市烟火气被高频、精准投射给全国乃至全球观众。可以说，实现了体育精神与岭南性格的深度耦合，有力证明了城市品牌的生命力源于民间对符号的互动、再创造与情感投射。
以去中心化的多元互动深度回归群众。粤BA、粤超深刻践行“让体育回归群众”的赛事宗旨，保持球员身份的“草根性”和“本土化”，放宽年龄上下限设置，实现中青少三代同场的广泛性全民参与。而赛事传播乃至城市传播亦从单纯的“景观吸引”转向深层的“互动构建”与“意义协商”，顺应十五运会“去中心化”传播的成功经验，以“草根浪漫”突破赛事与生活的次元壁，丰富体育传播的价值坐标，将城市特有的形象与个性、日常化的碎屑叙事植入赛场，让体育赛场成为承载着群众创新创造、流动着烟火气的城市文化巡展。政府提供舞台、平台提供推流、群众提供内容，三者共同生产与协作建构的“生活化叙事”正是城市品牌保持生命力的底层逻辑，因而，城市形象在高度自发性的民间叙事和不断互动下的算法推荐中，展现出更具真实感与颗粒度的品牌温度。
体育叙事与城市形象的可持续演进
以“事件集群”驱动体育资产与城市品牌的可持续运营。赛事可见性的爆发并非孤立事件的功劳，而是得益于“全运高光—粤BA、粤超续篇”和“赛事+市集+展演+节庆+仪式”背后严密的“事件集群”逻辑。这一模式大幅降低了品牌再造成本，增强了文化符号的生命力，提升了体育发展建设和城市形象传播的可持续性。作为全省、全国乃至全世界首例将大型综合性运动会吉祥物深度嵌入到其他群众性联赛并常态化运作的载体，“大湾鸡”完美地在赛事的接力中实现了身份的转换，标志着广东在体育文化资产可持续运营上的一次里程碑式突破。
以全域“事件矩阵”平等赋予各地“主角”传播能量。“事件集群”既指三大赛事的无缝连接和贯穿全年的粤BA、粤超赛事本身，还包括赛事前、中、后大大小小的相关活动。从“广货行天下”好物市集和非遗展演，到东莞等地开启的篮球嘉年华，再到伴随比赛而生的周边文化活动、体育旅游线路开发，赛事通过嵌入大量关联事件形成“事件矩阵”，透过城乡互联和全域链接确立了城市形象可见性的延展力与覆盖面，让各美其美的地域新貌在价值共振中被深度看见，让每一个城市都能共享全域流量的红利。
以体育赛事搭建互动舞台，以关联活动拓宽时空边界，以民间叙事注入内容灵魂。粤BA赛事传播和城市品牌建构的成功，是三者深度耦合下赛事热度持续筑牢城市品牌、打造文化景观的有效沉淀。为持续释放赛事传播的能级跃迁效应，将赛事流量升华为品牌增量，粤BA实践可提炼为“四位一体”的可复制模式，为粤超和其他体育赛事提供有效参照。一是挖掘地市特色，将室内外赛场转化为“移动的城市文化场景”；二是重视系统构建事件运营矩阵，用多元活动打造全时段、全感官的文化消费集群；三是激活共创传播机制，激活基层社会的创新活力；四是重视赛事文化资产的“终身运营”，推动品牌符号的“跨界平移”和“软资产”在群众体育生态中的活化重构。
总而言之，粤BA不仅为体育赛事赋能岭南城市品牌升级、助力体育强省建设提供了生动样本，更为全国以赛事遗产驱动城市治理、以群众体育激发“新大众文艺”贡献了新鲜经验，向世界递出了一张张充满韧性、温度与活力的中国城市名片。
罗秋菊 卢颖 作者单位：中山大学旅游学院
