4月11日晚，广东省城市篮球联赛（粤BA）第三轮比赛中，中山队主场以100:75的比分击败阳江队，收获三连胜，再次点燃市民的追球热情。同一轮比赛中，其他城市也连连上演“逆转好戏”，给足群众“看头”。球场成为城市营销的舞台。
“粤BA热”标志着群众体育已进入新阶段，体育不再只是健身方式，更是文旅消费、公共服务、传播方式、精神文明与治理效能等的综合呈现。“粤BA”群众体育赛事“火热”带来哪些启示？本期《理论周刊·圆桌》继续邀请社科专家从经济、文化、传播、精神文明等现象等进行再研讨。
主持人：谭华健 魏静文
陈震：体育赛事赋能下的消费新图景与城市品牌重塑
2026年，广东省城市篮球联赛（粤BA）在全省21个地市相继火热开赛。这些贯穿全年、覆盖全域的体育盛宴，不仅是草根英雄的竞技舞台，更是中山激活消费新动能、塑造城市新形象、融入大湾区发展新格局的重要契机。立足珠江口东西两岸融合加速的时代坐标，中山正以体育赛事为媒，将赛场热度转化为发展力度，把赛事流量变为消费留量，在高质量发展赛道上奋力奔跑，书写“体育强市、消费旺市、品牌立市”的崭新篇章。
■一、赛事赋能：体育热潮点燃中山消费“强引擎”
体育赛事是激活城市消费的“催化剂”，更是拉动内需、促进文旅商体融合的“动力源”。“粤BA”以亲民的票价、纯本土球员参赛、主客场周末赛事的鲜明特色，迅速点燃市民和游客的参与热情，为中山消费市场注入强劲活力。
“票根经济”激活全域消费链条。一张小小的球票，成为撬动消费的“金钥匙”。中山抢抓赛事机遇，迅速推出“票根经济”行动，全市超200家餐饮、住宿、零售、文旅商家联动参与，球迷凭赛事票根即可享受美食折扣、酒店优惠、景区免票、购物让利等专属福利。赛事期间，中心城区商圈周末客流量同比增长超一倍，餐饮营业额提升40%以上，酒店入住率稳定在90%高位。石岐乳鸽、东升脆肉鲩、小榄炸鱼球等中山特色美食借势热销，“看完球赛吃乳鸽”成为观赛标配，让体育热度转化为舌尖上的消费活力。
“场景融合”拓展消费多元空间。中山打破赛场边界，构建“主场馆+第二现场+城市商圈”的全域观赛场景。在兴中体育场等主场馆营造热烈赛事氛围的同时，在孙文西路香山剧场、利和广场、天悦城等120余处城市地标、商业综合体设置“第二观赛现场”，通过户外大屏同步直播赛事，吸引超10万人次聚集观赛。赛事与夜经济深度融合，带动夜间餐饮、购物、娱乐、休闲消费持续火爆，孙文西路、兴中广场等夜间文旅消费集聚区客流、营收双增长，点亮中山“夜经济”新名片。
“跨城联动”释放湾区消费潜力。深中通道通车近二年，日均超8.6万车次穿梭珠江口两岸，为中山带来源源不断的湾区流量。中山顺势推出“观赛+旅游”套餐。数据显示，赛事带动跨城消费占比超35%，湾区“一小时生活圈”消费红利持续释放，为中山消费市场注入源源不断的外生动力。
■二、立足实际：精准发力激活中山消费“新动能”
激活消费新动能，必须立足中山产业基础、资源禀赋与区位优势，找准体育赛事与城市发展的契合点，走出具有中山特色的“赛事+消费”融合发展之路。
深耕“美食中山”，打造“体育+美食”消费IP。中山是粤菜名城、美食之都，石岐乳鸽、东升脆肉鲩、沙溪扣肉等特色美食享誉海内外。依托赛事热潮，中山举办“粤BA美食嘉年华”“观赛品鲜季”等活动。推动餐饮企业创新“赛事套餐”“球迷套餐”等，联合本地食材企业推出乳鸽、脆肉鲩等“观赛伴手礼”，延伸美食消费链条。同时，借力赛事宣传，在直播、短视频中植入中山美食元素，让“到中山看球、品美食”成为湾区消费新时尚，以美食魅力放大赛事效应，以赛事热度带旺美食经济。
激活“文旅资源”，构建“体育+文旅”融合场景。以赛事为纽带，推动体育与文化、旅游深度融合，可以创新设计“观赛一日游”“体育+文化”“体育+生态”等精品旅游线路，将赛场与景区、街区、园区串联成线。在赛事期间举办非遗展演、民俗文化展示、香山文化讲座等配套活动，让游客在观赛之余感受中山深厚人文底蕴。可以依托“棒球之城”等品牌优势，将“粤BA”赛事与棒球运动体验、体育研学、亲子游乐相结合，打造全域体育文旅消费场景，推动“门票经济”向“产业经济”“综合消费”转变。
依托“区位优势”，融入湾区消费协同格局。作为珠江口东西岸融合发展战略支点，中山要以赛事为媒深化与广州、深圳等湾区城市的消费联动。可以共同推出“湾区球迷一卡通”等，实现赛事票根在大湾区多城通用、消费互通；联合省内城市举办“体育消费节”，互推特色消费资源、共享客流资源。同时，完善交通、住宿、餐饮等配套服务，提升跨城消费便利性与体验感，吸引更多省内居民到中山观赛、消费、旅游，将中山打造为湾区体育消费重要目的地，在区域协同中激活消费新动能。
聚焦“夜间经济”，培育全时段消费增长点。赛事多在周末晚间举办，与夜间消费高峰高度契合。中山应以此为契机，加快培育夜间经济业态，完善夜间消费设施。发展“夜间观赛+夜间购物+夜间美食+夜间休闲”的全链条消费模式，让夜间消费成为拉动中山经济增长的新引擎，点亮城市“烟火气”与“活力值”。
■三、以赛扬名：打造大湾区现代化魅力城市“新名片”
体育赛事是城市的“流动名片”，更是展示城市形象、提升城市品牌、凝聚城市精神的重要载体。“粤BA”赛事覆盖全省、影响全国，为中山展示城市魅力、传播城市声音、塑造城市品牌提供了绝佳舞台。
彰显“敢为天下先”的城市精神。“粤BA”倡导“为城而战、全民参与”，赛场上中山健儿顽强拼搏、团结协作、奋勇争先，展现出中山人“敢闯敢试、敢为人先”的精神特质。从赛场内的奋力拼搏到赛场外的全民支持，从球员的汗水到球迷的呐喊，凝聚起全市上下热爱家乡、建设家乡的强大合力。这种精神力量，既是体育竞技的魅力所在，更是城市发展的动力源泉，塑造“团结、拼搏、进取”的城市精神通过赛事传遍全省、深入人心，为城市品牌注入鲜明精神内核。
展现“宜居宜业宜游”的城市形象。赛事期间，中山通过赛场布置、城市宣传、服务保障等全方位展示城市形象。整洁有序的城市环境、热情好客的市民风貌、完善便利的配套服务、底蕴深厚的岭南文化，通过赛事直播、媒体报道、游客口碑广泛传播。从赛场内的热烈氛围到赛场外的城市美景，从特色美食到人文风情，全方位展现中山“人间烟火气，湾区好生活”的城市形象，让更多人认识中山、了解中山、爱上中山，提升城市知名度、美誉度与吸引力。
打造“体育强市”的城市品牌。借力“粤BA”，可以进一步夯实体育强市基础，推动全民健身与全民健康深度融合。要进一步完善体育场馆设施、培育体育社会组织、发展体育产业，构建“赛事引领、全民参与、产业支撑”的体育发展格局。要以体育赛事为媒，打造“活力中山、运动之城”品牌，让体育成为城市标识，让运动成为市民习惯，提升城市软实力与核心竞争力。
■四、久久为功：构建赛事赋能城市发展“长效机制”
激活消费新动能、打造城市新品牌，绝非一日之功。要以“粤BA”赛事为起点，建立长效机制，推动“赛事流量”向“发展存量”转化，实现体育、消费、城市品牌互促共进、长效发展。
强化顶层设计，完善政策支撑体系。将赛事经济、体育消费、城市品牌建设等纳入全市发展规划，出台专项政策措施，从产业扶持、消费促进、品牌推广等方面给予坚实保障。建立跨部门协调机制，统筹宣传、文旅、体育、商务、交通、城管等部门力量，形成工作合力。加大财政投入，完善体育场馆、交通、文旅等基础设施建设，为赛事举办与消费升级提供硬件支撑。
培育赛事IP，放大长期效应。以“粤BA”为基础，培育具有中山特色的自主赛事IP，持续举办篮球、足球、棒球等品牌赛事，努力形成“月月有赛事、季季有高潮、全年不停歇”的赛事格局。深挖赛事文化内涵，创新赛事形式，增强赛事吸引力与影响力。推动赛事市场化运作，吸引社会资本广泛参与，培育体育赛事市场主体，实现赛事可持续发展，让赛事成为城市发展的长期动力。
深化融合发展，延伸产业价值链。推动“体育+”向纵深发展，促进体育与文旅、商业、农业、制造业等深度融合。发展体育文创、体育培训、体育旅游、体育康养等新业态，延伸体育产业链条。依托中山制造业优势，推动体育用品制造业转型升级，培育本土体育品牌，实现“赛事引领、产业支撑、消费带动”的良性循环。
凝聚全民共识，共建共享城市品牌。城市品牌建设，人人都是参与者、推动者、受益者。通过赛事宣传、文化传播、文明创建，引导市民增强城市认同感、归属感与荣誉感，自觉维护城市优形象、传播城市好声音。积极鼓励市民广泛参与全民健身、支持体育赛事、投身志愿服务，以主人翁姿态共建魅力中山，让城市品牌扎根于市民心中、彰显于行动之中。
作者系中共中山市委党校党建教研部副主任、副教授
陈亚辉：从“粤BA”现象看新时代群众体育的发展动能与治理价值
近期，广东省以“粤BA”为代表的群众体育赛事持续火爆，从体育赛场走向公共舆论场，从竞技活动演变为现象级社会文化事件。通过深入观察“粤BA”的火爆现象，可以清晰洞察到群众体育产业化、区域文化品牌化、社会认同共同体化的深层逻辑，以及背后蕴含的要素流动、场景扩容、认同凝聚、治理创新等运行规律，对推动地方经济社会高质量发展具有重要理论启示和实践价值。
■一、现象本质：从“体育赛事”到“社会公共产品”的范式升级
“粤BA”之所以能够破圈，根本原因在于它完成了三重身份转型。
第一，从小众体育活动转向全民参与的公共文化场景。赛事不再局限于专业运动员与体育爱好者，而是吸引了老中青各年龄段人群广泛参与，实现了“人人可上场、场场有看点”。
第二，从竞技比拼转向情感联结与身份认同载体。赛事以地域为纽带，以乡土为底色，以乡情为牵引，使观众从“看客”变为“主场一员”，构建起强烈的集体归属感。
第三，从单一文体活动转向复合型社会治理场景。赛事组织、志愿服务、秩序维护、宣传推广、安全保障等多方力量协同参与，实质上是社会治理体系在公共文化领域的一次集中演练。
这些现象标志着我国群众体育已进入新阶段：体育不再只是健身方式，更是公共服务、社会资本、精神文明与治理效能的综合呈现。
■二、经济逻辑：群众体育引爆新型消费，赋能地方实体经济
“粤BA”的持续火热，直观呈现了新时代群众体育强大的经济外溢效应，体现了体育搭台、经济唱戏、民生受益的良性循环。
第一，催生场景化消费新热点。赛事带动观赛人流、餐饮消费、夜间经济、本地文旅、文创产品、短视频传播等多业态联动，形成“一场赛事带旺一片商圈”的效应。这种消费不是传统的大宗消费，而是小额高频、全民可及、情绪驱动的新型消费，契合当前扩大内需、促进消费回升的政策导向。
第二，推动乡土资源市场化转化。赛事自带“乡土属性”，许多运动员是企事业单位职工、大学生、本地村民、个体户等，这种真实感、烟火气迅速转化为传播优势，使地方民俗文化、文旅景观获得低成本、高曝光的展示机会，实现了体育流量向经济存量的转化。
第三，促进人力资本与社会资本双重积累。长期参与体育锻炼与赛事组织的人群，身体素质、团队意识、规则意识、协作能力显著提升，形成更健康的劳动力供给。而赛事构建的跨社群交往网络，则增强了地方社会信任度，降低交易成本、优化营商氛围，为实体经济发展提供软环境支撑。
从理论上看，“粤BA”印证了群众体育是新型生产要素的判断：它既能激活消费，又能凝聚人气，更能优化区域发展生态，是推动县域经济、镇域经济高质量发展的重要抓手。
■三、文化逻辑：乡土文化现代化表达，构筑城市精神共同体
“粤BA”的文化价值，远高于竞技价值。这些赛事以最接地气的方式，完成了乡土文化的现代表达、集体记忆的时代唤醒、城市精神的具象塑造。
第一，实现传统文化的年轻化、场景化转译。赛事将乡土认同、邻里情谊、集体荣誉感融入现代体育规则之中，使传统文化不再停留在博物馆、文献与仪式里，而是变成年轻人愿意看、愿意传、愿意参与的生活方式，有效破解传统文化“传承断层”问题。
第二，塑造开放包容、拼搏向上的区域文化品格。赛场上强调规则、尊重对手、团结协作、永不言弃，这些体育精神潜移默化地转化为社会风尚，引导民众形成理性平和、积极向上、公平竞争的社会心态，为社会和谐稳定提供文化支撑。
第三，构建跨阶层、跨职业、跨年龄的精神共同体。在赛事面前，官员与村民同场助威，老板与员工并肩呐喊，教师与学生共同呐喊，身份差异被显著弱化，公共情感被高度凝聚。这种共同体意识，是城市软实力的重要组成，也是区域可持续发展的深层动力。
“粤BA”以群众喜闻乐见的形式，将社会主义核心价值观、奋斗精神、团结精神等落到实处，实现了“以文化人、以体润心”。
■四、治理启示：以群众体育创新社会治理，提升现代化治理能力
“粤BA”的成功组织，不仅是体育的成功，更是社会治理体系与治理能力现代化的一次生动实践。
首先，赛事推动治理重心下沉，激活基层末梢活力。地方政府、社会组织、志愿者、企业等广泛参与，形成了社会共治格局，提升了基层组织动员能力与服务能力。
其次，以公共文化供给优化治理方式。过去社会治理多以管理、约束为主，如今通过高质量公共文化产品供给，增强群众获得感、幸福感，进而提升认同度与配合度，实现从“管控型治理”向“服务型治理”“情感型治理”转变。
最后，赛事锤炼了协同作战、应急处置、舆情应对、资源统筹的综合能力。大规模人群聚集、高频次活动开展、全媒体传播环境，对社会治理提出更高要求，而持续办赛的过程，就是治理能力不断迭代升级的过程。
五、结语：把赛场精神转化为高质量发展持久动力
“粤BA”现象的本质，是新时代中国社会活力、经济韧性、文化自信与治理效能的集中展现。它启示我们：群众体育不仅关乎人民健康，更关乎经济复苏、文化振兴、社会凝聚与治理创新。
未来发展中，应进一步推动群众体育制度化、常态化、品牌化，把赛场上展现的团结协作、奋勇争先、尊重规则、永不言弃的精神，转化为干事创业的作风、攻坚克难的意志、服务群众的情怀、推动发展的动力，以体育强基、以文化聚力、以经济赋能、以治理增效，为经济社会高质量发展注入更加持久、更加厚实、更加磅礴的力量。
作者系电子科技大学中山学院人文社会科学学院党总支书记、副教授
陆婵娣：“粤BA”热潮下的中山智慧与体育精神重塑
中山人对篮球的热爱，根植于血脉里的文化传承。早在20世纪30年代，当篮球这项“洋运动”刚传入中国不久，毗邻港澳的中山就已开风气之先，石岐、沙溪等地涌现出数十支民间球队。
今年3月21日的广州天河体育中心，“粤BA”的战哨声吹响。体育，从来不只是赛场上的胜负，而是国民精神的重塑，不仅是球场上挥洒的汗水，更是永不言败的斗志。从“粤BA”的热潮中，我们可以看到用篮球打破发展壁垒、重塑城市幸福感的新实践。
■一、民系内涵的融合：球场上的“新广东民俗”
著名民俗学者叶春生在《广东民俗大典》中曾深刻剖析，广东主要由广府、潮汕、客家三大民系构成，各自有着鲜明的文化边界与性格特征。在传统认知中，各民系间的差异体现在方言和饮食习惯上。
然而，在“粤BA”的赛场上，我们看到了超越民系界限的新景观。篮球，正在成为广东最大的“新民俗”。以球会友，台上公平竞技，台下友谊第一。胜者不骄，败者不馁。这种赛事风格和麻辣滚烫的群众基础，既包含了广府人的务实灵活，也蕴含着客家人刻苦拼搏的精神，还饱含着潮汕人胶己同心的诚意。篮球场变成了一个巨大的文化熔炉。当来自不同民系背景的球员为了“粤BA”的荣誉奋勇拼搏，当看台上的观众不再区分“本地”与“外来”，这颗篮球就完成了对社会关系的润滑与重构。这或许是叶春生先生在编纂《广东民俗大典》时未曾预见的、关于“动态民俗”的新篇章。
■二、破壁的桥梁：政府主导下的“不平衡”破解之道
在广东，粤东西北的发展不平衡是一个长期课题。但在篮球场上，这种“不平衡”被一种温情而激烈的方式打破了。过去，大型体育赛事往往集中于广州、深圳等一线城市。而“粤BA”与“村BA”的兴起，本质上是政府资源下沉、赋权基层的结果。中山正是这一红利的最大受益者之一。
数据显示，中山已拥有超过3346块标准篮球场，某些村镇甚至将高架桥下的闲置空间、边角地改造成了“网红”球场，构建了“10分钟健身圈”。政府的角色从“办体育”转变为“服务体育”。
这种政府主导下的民间友谊赛，形成了一种奇妙的“反虹吸”效应。它不再将人才和资源全部吸向省会，而是让地级市有了留住本土人才的底气。2026年“粤BA”的一项硬核规定更是将这种逻辑贯彻到底：取消外援、禁用交流球员，球员只能代表户籍或社保属地城市出战。这意味着，无论广州的经济体量有多大，在“粤BA”的赛场上，中山队，这支依靠本土培养的队伍，拥有了与强队掰手腕的资本。体育，第一次让地级市在省级舞台上拥有了“话语权”和“平等感”。
■三、生态的重塑：从“流量”到“留量”的幸福感
“村BA”最初的火爆，带有一定的乡土猎奇色彩；但当它进化为“粤BA”时，它必须回答一个问题：除了热闹，还能给百姓带来什么？中山的答案是：让体育重塑人民的“三感”——价值感、获得感、幸福感。
首先是“价值感”。在中山沙溪，篮球不再只是业余爱好。当沙溪队在全国“村BA”夺冠后，队员成了全镇的英雄，那个从体校一步步打拼出来的少年，看到了“读书+打球”两条腿走路的希望，体育上升为一种值得追求的人生路径。
其次是“获得感”。“粤BA”推行8.8元和18.8元的亲民票价，让普通人走进专业体育馆不再是奢望。更重要的是，借着篮球的热度，中山推出了“体育+文旅”线路：球迷看完球，可以去孙文西路步行街吃一碗地道乳鸽，去沙溪感受岭南古村落的宁静。这种“票根经济”让赛事的流量变成了实实在在的消费留量，惠及了街边的每一家小店。
最后是“幸福感”。在快节奏的珠三角城市生活中，篮球成为了邻里关系的黏合剂。对于新中山人而言，加入一支村队或镇队，是融入这座城市最快的方式。这种通过体育构建的身份认同，是物质和金钱无法衡量的幸福底色。
在2026年的这个春天，当“粤BA”的战鼓擂响，中山并没有抱着“非赢不可”的包袱，而是带着“展示自我”的从容。中山，正在用篮球讲述一个关于“和解”与“奋进”的故事。它试图证明：体育不仅仅是竞技，更是一种均衡发展的力量，一种能让普通人发光发热的社会生态。这或许就是“粤BA”热潮下，最值得深思的中山智慧。
作者系中山职业技术学院讲师
