在2026年广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会（GETshow）现场，《极SHOW》等沉浸式光影大秀惊艳亮相 南方日报记者 王俊涛 摄
广州本土卡通形象在羊城书展上与读者互动。南方日报记者 苏韵桦 摄
“游戏IP＋城市地标＋商业消费”已进入数字IP深度赋能城市空间运营的新阶段。图为2025《穿越火线》手游夏季总决赛现场，粉丝为战队呐喊助威。南方日报记者 王俊涛 葛政涵 摄
广东文化体验从商业配套升级为消费主角。图为广州正佳广场在今年春节期间举办的大唐千灯会。南方日报记者 梁钜聪 摄
2025年，广东规模以上文化及相关产业营收27730.46亿元，文化产业增加值连续22年居全国首位。同年5月，广东重磅推出了文化产业高质量发展六大“政策包”，87条举措密集落地。此后半年间，从涌入近300个剧组的协拍网络，到登顶全球107国免费榜的原创游戏，再到老字号通过文化力转化闭环实现年营收53.81亿元，广东文化产业呈现出蓬勃发展的态势。
现象背后有规律，数据背后有逻辑。5月21日，在广东推动文化产业高质量发展“政策包”落地实施一周年成效展示活动上，南方日报南方产业智库发布了广东文化产业创新实践报告，通过对实践成果的剖析，政策筑底、科技塑形、自主强基、跨界融通、消费驱动、出海突围的创新逻辑逐步清晰。广东正以文化为“通用溶剂”，溶解产业边界，构建起持续进化的创新生态。
政策助力 是发“红包”更是建“跑道”
产业政策常被等同于补贴和优惠，广东的实践颠覆了这一认知。2025年发布的六大“政策包”87条举措，核心思路不仅是给“红包”，更是“建跑道”——降低制度性交易成本，让市场主体跑得更快。
影视领域最具说服力。“政策包”出台后，广东影视综合服务平台迅速成立，并建立起覆盖21个地市的协拍网络，配套数字化小程序，一年内接待剧组近300个，场景落地效率提高70%。它解决的不是剧组缺钱，而是“进门难”“协调难”的痛点——将碎片化行政资源整合为标准化的公共服务产品，让政策文本直接转化为生产效率。游戏领域同样如此，深圳（南山）游戏创新发展中心设立出版服务窗口，为超200家企业提供版号咨询和预审服务，填补的是制度空白而非资金缺口。
政策包不是一次性红包，而是“铺设基础设施”的战略投资——通过搭建平台、降低门槛、打通堵点、链接资源，让市场主体在更宽广的跑道上释放创造力。
科技赋能 从“工具应用”到“范式变革”
广东文化产业的独特优势在于科技对文化生产方式的全链路渗透，已经进入“技术创造新内容、新场景、新关系”的深层变革。
演艺领域，锐丰文化《极SHOW》项目开创“产业端+艺术端+科技端”三方协同模式，而由行业协会搭建平台，十五运会开幕式创意团队担纲艺术创作，数十家演艺装备企业提供技术资源，打破传统展会碎片化格局。
内容创作领域，光盒动力打造的一站式AIGC短剧平台“燃梦谷”，独创“一剧一智脑”多智能体集群，已汇聚全球12000多名创作者，累计出品精品短剧逾1000部。趣丸科技千音AI语音创作平台基于MaskGCT语音大模型，支持33语种配音，覆盖全球90%市场需求，已支撑上千部出海短剧的本地化配音。
文化智造领域，创想三维依托超900项专利，将主动腔体恒温、FOC伺服电机等工业级配置下放消费市场，结合AI建模实现“一张照片生成3D模型并一键打印”，产品销往全球140多个国家和地区，将3D打印带入“开箱即打”的家电化时代。
广东“科技+文化”融合正从工具应用转向范式变革，科技不再是内容的载体，而是深度参与内容生产、分发和消费的每一个环节。值得关注的是，科技正成为内容的原生创造者，从根本上重塑“谁可以创作、什么算内容”的生产关系。
跨界破壁 文化成为产业边界“通用溶剂”
2025年，广东文化新业态营业收入达11271.99亿元，同比增长17.6%，占全部文化营收的40.6%。新增量主要诞生于文化与制造、旅游、商业等实体产业的交界处。
正佳广场的转型极具说服力。它用11个自营主题场馆集群替代传统品牌店铺集群，涵盖海洋馆、雨林馆、博物馆等业态，年客流超5500万人次，客均停留时长增长超66%。本质是让文化体验从商业配套升级为消费主角，商场本身进化为“城市微度假目的地”。
广州酒家则将文化转化推向系统化，原创构建了“场域重构、产品活化、IP人格化”三大路径，将老字号门店升级为全国首个活态传承的“粤菜博物馆”，构筑从“南越王宴”到“岭南红棉宴”的完整历史宴席叙事链，2025年营收53.81亿元，广式月饼连续5年全球销售额第一。
腾讯头部IP展现另一种融合逻辑。王者荣耀十周年嘉年华期间，深圳后海区域连续两日人流量超60万。“游戏IP+城市地标+商业消费”已进入数字IP深度赋能城市空间运营的新阶段。潮州“糖潮引力场”将1957年造纸厂改造为开放式情景街区，依托庵埠“中国第一食品名镇”产业底蕴，构建糖果产业选品中心为核心的共生模式，填补粤东老城区“有产无文”空白。
跨界融合的深度，不看叠加多少元素，而看溶解多少边界。当文化成为“通用溶剂”，增长便来自那些曾经互不相干领域的交叉地带。
技术自主 把文化定义权攥在手里
当文化生产日益依赖算法和算力，底座由谁掌控便成为核心命题。这不仅关乎产业安全，更关乎文化解释权。广东企业正从根部攻克这一难题。
广州搞搞镇文化科技自主研发的非遗垂直大模型，参数超33亿，基于华为昇腾国产算力底座，深度学习广绣、醒狮、潮州钩针等岭南文化数据。项目在广州文化馆落地的AI文化共创空间，打通“文化语义理解—多模态生成—实体制造”全链路闭环，数字创作到实体文创交付仅需30分钟，运营以来已接待8万人次。
创梦天地自研“溯梦”大模型通过国家网信办备案，成为游戏AI合规应用标杆，全流程融入研发运营，推动研发费用下降50%、管理费用下降25.3%。有灵影业汉字文化动漫《字灵》系统运用AI辅助美术设计、场景渲染，形成“传统叙事+AI提效”复合创作模式。贪玩信息的《天龙八部2》小程序游戏，突破微信内存与算力限制，实现多人同屏竞技、大地图轻功等端游级体验。
从国产算力底座到垂直文化大模型，再到场景化应用，广东正系统构建自主技术栈。技术自主的本质不是替代进口，而是把文化定义权攥在自己手里——这是从“技术使用者”向“标准定义者”跃升的关键一步。
消费驱动 创新从街头巷尾长出来
广东文化创新不藏于美术馆，而是行走于街巷。2025年广东接待游客9.6亿人次，庞大消费市场不是生产终点，而是创新起点——消费者用每一次点击和排队，反向定义产品。
名创优品全球首创的“门店即乐园”模式，正是被兴趣消费趋势反向定义的产物。MINISO LAND广州壹号店汇聚超100个全球IP与5500款商品，开业首日销售额45万元。IP运营更见功力。咏声动漫“猪猪侠”精准捕捉Z世代“反内耗”情绪，将国民动漫形象重塑为“打工人”精神嘴替，表情包发送量达62.2亿次；联动名创优品全国近4000家门店，爆款单品销量超150万只，构建起年零售市值50亿元的全生态矩阵；库洛游戏首届嘉年华吸引近万玩家，周边天猫店铺增粉112%，线下品牌进入89个城市268家门店。
最具烟火气的是广州酒家“趣叹早茶巴”——将非遗化作可品尝、可拍照的移动体验。广东文化创新的真正策源地，不是工作室，而是街头巷尾的烟火气。消费者不再是接受者，而是文化意义的共同生产者。
出海突围 从卖产品到输能力
广东文化出海正发生质变：从“单品出口”走向“能力输出”，形成“软内容+硬科技+全链条”的集团军作战模式。广东文化产品和服务出口额约占全国40%，这一基本盘之上，出海的内涵正在被重新定义。
库洛游戏的《鸣潮》是内容出海的代表之一。开放世界动作游戏上线即登顶全球107国和地区免费榜，斩获TGA“玩家之声”等国际大奖，2026年新版本在日韩、港台市场畅销榜登顶，Steam全球畅销第三。名创优品则代表另一种路径：已在全球112个国家和地区开设超8400家门店，“门店即乐园”模式成功复制至澳大利亚、马来西亚等国。
《极SHOW》不仅出口灯光音响，更将“场景设计+系统集成+内容运营”打包为一体化服务方案输出。《极SHOW》向全球买家传递的信号是：中国不仅是硬件“世界工厂”，更在成为沉浸式文娱体验的“方案输出国”。
文化出海的高级形态，不是产品覆盖多少国家，而是能力嵌入多少产业。从网文、网游、网剧“新三样”到系统方案输出，广东正以“软硬一体”的全链条模式，将中国文化嵌入全球文化消费的价值链条。
政策搭建跑道，科技重塑创作，跨界溶解边界，技术自主掌握定义权，消费终端反向驱动，出海输出系统能力——广东文化产业创新六重逻辑环环相扣，不是一条产业链，而是持续进化的创新生态。
南方日报记者 蔡华锋 葛政涵 叶丹
