近年来，博物馆“夜间经济”迅速走红，频频掀起流量热潮。今年夏天，“博物馆热”持续升温，热门场馆“一票难求”。
为了避开白天的暑热，很多市民和游客更倾向于夜间出动。2023年7月，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提到，推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。
“夜间开放”的概念并非突然提出，早在2019年8月，广州12家博物馆陆续在夜晚“亮起来”，为“广州之夜”开了一个好头。目前，广州共有超过70家博物馆，多家博物馆已经成为市民游客休闲消暑的好去处。如何让博物馆更好地服务公众快速增长的文化需求？夜间开放提供了更多的产品组合方式及参观时间的选择。
博物馆新“夜”态 ：文化体验活动花样百出
为应对暑期客流高峰，广东各博物馆各出奇招。省内十多家博物馆相继推出丰富多彩的“奇妙夜”活动，让大家感受历史流光中的文物之美。
花城广场的夏夜晚风习习，广东省博物馆馆外，市民游客或打卡拍照，或排起长龙等待检票进场。今年暑假，广东省博物馆为缓解假期观众“一票难求”的现状，充分挖掘和释放博物馆时空资源，7月21日至8月25日，广东省博物馆每周五延长开放时间至20时30分（19时30分停止入场），夜间开放增设5000个预约名额，并首次推出两大特展专属联票，为观众带来独特的夜间参观体验。
“博物馆热”成为博物馆与观众的双向奔赴。广东省博物馆于夜间开放期间举办“2023年暑期博物馆之夜”系列活动，打造集舞会、音乐会、讲座、手工活动、策展人导赏和亲子特色导赏、品尝美味文创新品等活动于一体的博物馆奇妙夜，“粤夏消暑”的“粤滋味文创”新品也闪亮登场。馆内“绽放：维多利亚时代的艺术”“叙利亚古代文物精品展”两大特展吸引了很多市民和游客买票参观，让观众尽情感受两地异域风情与文化历史。据悉，7月份的进馆总人数约为32万人次，比去年同期增长了130%。今年7月是广东省博物馆近年来接待游客数量最多的一个月。
近期最受关注的展览之一，“叙利亚古代文物精品展”吸引众多游客参展。这个在三楼展厅三展出的重磅大展，展品汇聚了大马士革国家博物馆、阿勒颇博物馆等9家叙利亚博物馆，以及4家中国国内博物馆，共210件/套文物精品，为观众呈现从旧石器时代绵延至18世纪，古代叙利亚地区波澜壮阔的文明融汇画卷。展览中展示了众多难得一见的藏品，包括出土于马里古城年代为青铜时代早期（公元前2600年-公元前2400年）祭拜者雕像、大马士革国家博物馆藏的“镶嵌画”，还有“青金石项链”“坠饰滚印”“亚述浮雕”“婴儿脚印泥版”“壁画”等展品。
为进一步提升观众的参观体验，8月18日周五晚，为配合正在热展的“叙利亚古代文物精品展”，粤博邀请宁夏演艺集团歌舞剧院演员及广州本地歌手和乐手在二楼大堂举办“丝路扬起金飘带”歌舞晚会。除此之外，粤博还推出粤博寻宝记——博物馆亲子特色导赏、一线一串·千思万“叙”--串珠DIY 、“绽放：维多利亚时代的艺术展”策展人导赏、粤夏·古典乐之夜等活动，让观众感受夏夜的浪漫。
博物馆夜间游览活动还有很多。走进荔湾区的粤剧艺术博物馆，在湖光月色中观看粤剧戏曲表演，聆听粤韵飞扬；在全国首家以住宿行业为主题的花园酒店博物馆里感受城市的历史变迁和体验岭南文化魅力；在被誉为“岭南建筑艺术明珠”的广东民间工艺博物馆观看“惊鸿一瞥：广善堂藏外销漆扇展”，小小的外销扇，为观众提供了中西物质文化交流的精彩细节；来到南越王博物院王墓展区观看“从广州出发——‘南海I号’与海上丝绸之路”，该展览深挖粤港澳大湾区海丝文化内涵，提升湾区文化魅力，为读懂岭南、读懂大湾区提供了新视角；七夕当晚广州博物馆结合馆内优质展览资源，组织登楼观星、巧作通草花、七夕游园会等三场夜间主题活动，并延长博物馆的营业时间。
广州正以“夜”态方式解锁公众探访博物馆之旅，建构全新的城市文化生态。
从“流量”变“留量”：研学文创激活夜消费
今年暑假，全国各地迎来了研学高峰期，走进博物馆会发现一个普遍现象，研学游和团队游随处可见。馆内活跃着一个个亲子家庭的身影，他们手拿研学手册，有的听讲解，有的阅览图书，有的观线上课程，有的做工艺体验……没抢到票的游客则选择让孩子参加夜间研学。
随着“研学热”持续升温，博物馆的触角不断延伸、功能不断完善，从过去“到此一游”的打卡点变成了青少年的“第二课堂”。携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍。
广州的博物馆研学非常火爆。恰逢暑假，正是来穗务工人员从家乡接子女来穗团聚的高峰期。为充实“小候鸟”们的暑期文化生活，示范中心联合广东省博物馆、荔湾博物馆、广东民间工艺博物馆、广州地铁博物馆四家博物馆，面向来穗亲子家庭开展暑期夏令营之天河区文化体验官博物馆主题系列研学活动，持续丰富来穗人员文化生活，使其进一步感受广府文脉印记，推动来穗人员更好地融入天河、融入广州。还有一些博物馆则结合自身特色，策划推出研学课程。广州博物馆继续推出“小广的奇趣假期（夏令营）”，而且拓展到全年龄都可参加，系列活动涵盖“越秀木棉红”沉浸式研学、“从广州城到湛江湾”人文与自然科普研学、“邹伯奇的科学世界”主题活动等。
为更吸引公众关注，“夜间博物馆”又增加了哪些新意呢？除了“博物馆研学游”火爆，与之同样火热的还有博物馆文创。
2022年，全省博物馆开发文创产品3250款，一批特色文创产品火速“出圈”。广东省博物馆以“南海I号”古沉船打捞与考古发掘为设计灵感，创新推出“水下考古盲盒”，以文创复刻“南海I号”考古打捞作业。南越王博物院以冬奥会为主题研发了玉璧纪念章文创产品；为庆祝中国共产主义青年团建团100周年，推出首套“南越打工人”表情包——南越打工人青年篇；联合四川省大熊猫保护基金会在新华数藏平台推出以数字熊猫“元宝”为主题的公益数字藏品。全省博物馆文创产品不断丰富，文创品牌知名度和美誉度进一步提升。
夜间开放、夏令营、剧本杀、研学游、文创……让广州夜经济节节攀升。博物馆是实现“主客共享”的重要窗口，是向市民和游客展示文化底蕴和旅游资源的关键场所。博物馆开放夜间旅游为博物馆带来餐饮、夜宿、文创等新的消费增长点，提升了“夜经济”的多样性，优化了文化消费产业链，提升了广州的文化消费潜力。
如今，观众的艺术欣赏水准已经远远超过以往，“双向奔赴”的热潮下广州正把城市历史文化肌理有效转化为夜间旅游休闲资源和文创产品，让文物“潮”起来、“活”起来、“动”起来，留住了人气，用新“夜态”唤醒城市活力，让冲着“流量”来的游客最终转化为城市的“留量”。
出品：大洋网
监制：林嘉媛
编辑/视频：李诗琪
来源：广州日报、南方+、信息时报、羊城晚报、各博物馆
