提到“首发”，可能有人会联想到体育比赛中率先登场的首发队员。可如今，这一词早已不是体育圈的专有名词。从星巴克、LOEWE等海外知名品牌在国内推出首店、首展，到喜茶、霸王茶姬两家新茶饮品牌将快闪店开到巴黎街头、奥运现场……近年来，“首店首发”逐步走进大众视野，成为消费市场的新亮点。
何为“首发经济”？顾名思义，首发即“率先登场”，意味着前无先例，具有示范引领意义。而首发经济正是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。近日，首个3A国产游戏《黑神话：悟空》人气爆棚，足见“首发”二字的威力。值得注意的是，首发经济虽发轫于首店，但却远不止“第一家店”的意义，而是强调链式发展全过程——从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部。
党的二十届三中全会提出“积极推进首发经济”。顶层设计的部署强调，传递出我国进一步全面深化改革打造新的增长点、促进消费提质升级的深远考量。
首发经济，究竟有何魅力？
为消费市场注入新活力。古人讲：“魁首独步，万众瞩目。”于消费者，首发经济刷新了体验感、满足了新鲜感、给到了追求感，有利于引领消费潮流、促进消费扩容升级。于企业，首发经济带来了更大的商业机会和利润空间，激发了技术创新和产品服务升级，有助于推动市场竞争、加速产业升级，激发消费潜力和活力。
为城市发展带来新可能。前所未有的事物，可以组成解锁流量的黄金密码。比如，北京环球影城主题公园一期开业后，迅速成为全国最热旅游目的地之一，去年接待游客约988万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。首发经济不仅为城市带来流量、集聚品牌资源、促进产业升级、增强城市商业活力，也有助于推介城市名片，塑造城市形象。
积极推进首发经济，如何发力？
要谋“新”。苟日新，日日新，又日新。创新，始终是首发经济的驱动力。企业和品牌要瞄准新业态、新需求，根据市场动态及消费者偏好的变化进行创新探索，在产品研发、服务升级等方面花心思、下实功，推出一批“概念首店”“产品首发”“IP首秀”等，锻造核心竞争力。
要求“快”。天下武功，唯快不破。各地各部门要加快制度和政策供给，着力打造良好营商环境，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌参与，开展首发、首秀、首展、首店。同时，要建立服务绿色通道，有序放宽企业入驻、新品发布等活动条件，给办理过程提速。
以首创精神为首发经济发展赋能蓄力，方能进一步放大“以首带面”效应，推动首发经济“一路长红”。
（广州日报评论员 庹亚男）
