这一回，电商巨头亚马逊“急了”。
老牌电商“大佬”亚马逊，如今竟然被迫改变战略，向后起之秀们学习。
6月底，亚马逊向中国卖家们推出“低价商店”，此举或许是应对SHEIN与Temu等跨境电商“新生代”所掀起的新一轮竞争。
SHEIN是谁？国人或许对这个名字不太熟悉。然而，在海外，SHEIN是许多年轻女孩们所爱戴的快时尚网站。
从广州番禺起步的SHEIN，短短三年时间，就成功赶超了零售巨头ZARA和H&M，甚至“背刺”电商巨头亚马逊，2023年蝉联全球购物类App下载量冠军。
快时尚品牌和电商巨头们都坐不住了，SHEIN所掀起的竞争路径与模式，如一股狂风席卷全球，成为电商“大佬”争相借鉴的对象。
这股跨境电商的新风潮，正是发轫于广州。
纽约SHEIN快闪店。图/SHEIN
供应链产业链优势
迎合跨境电商“小单快反”模式
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一期总部占地738亩，建筑面积不少于80万平方米，投资36.9亿元……刚过去的8月，希音集团“落户”广州增城的供应链总部项目揭开了面纱，未来该供应链中心将为其在全球销售提供核心支持。
希音供应链总部项目建设工程设计方案。图/广州市规划和自然资源局
“深耕产业带供应链”，已成近年电商升级迭代的“不二法宝”，在跨境电商领域，该定律依然奏效。跨境“龙头们”青睐广州，主要原因之一，是这里拥有丰富集中的产业带、成熟的供应链配套，加上专业市场发达多元，令平台“小单快反”的模式得以达成。
“小单快反”
指的是企业小批量多批次生产产品，增加供应链弹性，并快速应对市场变化的生产模式。如今该模式广泛运用于与潮流竞速的跨境电商行业。
作为千年商都，广州不只有服装供应链，还有美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居共六大特色产业集群，这几乎涵盖了所有出口类的优势品类，并且都有完整的供应链。
“跨境电商增速迅猛，进出口额超2000亿元。”广州市社会科学院与社会科学文献出版社联合近日公布的《广州蓝皮书：广州城市国际化发展报告（2024）》（以下简称《蓝皮书》）显示，广州通过跨境电商实现进出口额超2000亿元，同比增长45%以上，跨境电商成为复杂外部形势下广州实现进出口额正增长的关键支撑。
“我原本在上海从事互联网行业，2021年转行来到广州创业做跨境电商。”广东粤贸全球科技有限公司董事长陈刚表示。
如今，在全国乃至全球跨境电商的产业版图上，广州已有相当高的“显示度”。据统计，今年7月份，全市跨境电商进出口额为164.77亿元，同比增长26.00%。
卓志分拣中心，通过数字化的能力链接上下游的客户，实现了全链路的跨境供应链的整体解决方案。广州日报新花城记者 李波摄
零售电商：
迎合理性消费风潮
广州“以旧换新”走在前沿
02
近年电商行业，除了跨境电商，另一“显眼包”就是品牌折扣电商，又被称为线上的“奥特莱斯”。
两折的耐克、三折的百思图、四折的CK……不定时给消费者推送折扣券，可折上折，“90后”白领阿明最近爱上了在线上“奥特莱斯”买买买，“不仅有价格优势，而且都是品牌货，服装鞋子的码数和质量都可放心。”她说。
成立于2008年，总部位于广州的唯品会，经过十多年时间的深耕，已成为国内品牌折扣电商的“佼佼者”。
位于广州琶洲的唯品会总部大厦
近年，理性消费崛起，唯品会通过其独特的“特卖”模式，全球买手体系的资源优势，展现强大的韧性。2023年，正当国内多家电商努力抢占“低价”市场的份额时，唯品会取得了超预期的业绩，数据显示，2023年唯品会实现净营收1129亿元（人民币，下同），同比增长9.4%；Non-GAAP净利润95亿元，同比增长39.1%。同时，唯品会的全年GMV（商品交易总额）达到了2080亿元，首次突破2000亿元。
在国内零售电商结构改变的当下，其会员的高黏性、高复购率，再度印证了这家广州本地电商商业模式的韧性。截至2023年，唯品会超级VIP（SVIP）活跃用户数达到760万。今年第二季度，超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%。在电商存量竞争的当下，忠诚度高的客户，一直都是各大平台所追逐的。
一直以来，粤港澳大湾区都是全国数字经济活跃的区域，这里的消费者大胆“尝鲜”、思维灵活，其消费观念更是引领着全国的消费走势。广州更是众多电商布局的“重镇”。
京东数据显示，今年“618”，广东再度蝉联全国购买力第一。其中，在“以旧换新”订单前五城市中，广州位列首位。与此同时，市商务局等部门联合电商开展的线上家电以旧换新活动中，京东上的广州专区上线一天销售额近亿元。
广州汽车“以旧换新”政策出台后，订单成交火热。广州日报新花城记者 许晓芳摄
消费领域蓬勃、商业模式领跑，广州电商何以独步全球？艾媒咨询CEO张毅指出，广州的领先不仅是在消费观念上，更重要的是在消费行动上“走在前面”。
“一揽子”政策支持
与“一站式”政务服务
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电商平台的培育壮大，离不开“一揽子”政策的支持与政府服务的创新。较早前，广州市出台《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》，明确“支持跨境电商企业发展，择优遴选一定数量的跨境电商‘麒麟’企业（B2B和B2C平台、第三方服务企业），对首次进入名单的跨境电商企业给予一次性奖励，最高不超过200万元。”
去年，全球跨境电商“三中心”（即生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心）宣布“落地”广州白云区，亦成为全国首个跨境电商产业综合“样板”。这里，不仅集合了海关、税务、外汇、市场监管等相关服务窗口，更囊括了国家级行业商协会、专业智库、重点跨境电商企业等等。跨境出海企业，进入“三中心”，就能体验一站式的政务服务，获得跨境电商全链路权威资源对接，大大降低运营成本。
全球跨境电商“三中心” ，全国首创的全球跨境电商卖家服务中心。广州日报新花城记者 王燕摄
“在‘三中心’，企业能够亦最便利、简单、安全以及较低成本地去完成物流供应链服务。”广州市海诚国际货运代理公司副总经理郑海斌如此谈道。
据商务部发布2023年跨境电商综试区考核评估结果，广州综试区再次被评为“第一档”。自2021年国家开展跨境电商综试区评估活动以来，广州综试区已连续三年蝉联“第一档”。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林接受记者采访时表示，当前广州的三大产业中，第三产业发展较快，广州经济背靠粤港澳大湾区制造业聚集区，通过重点支持生产性服务业，广州成为粤港澳大湾区产品和服务对外输出的重要窗口。跨境电商在发展机遇期，新兴市场的电商崛起将为跨境电商企业提供更多的增长点。广州有产业带优势、物流优势、政策优势，也有跨境电商平台经济优势，未来，广州要进一步提高跨境电商业务的便利性，为跨境电商出海创造更好的条件。
2024中国（广州）跨境电商交易会现场人头攒动。广州日报新花城记者 王燕摄
文/广州日报新花城记者：文静、谭伟婷、许晓芳
