随着互联网普及,看短视频、看直播成为不少人的习惯。嗅到商机的一些出版机构率先布局图书“直播带货”,视频荐书正在融入人们的日常生活。
网络时代,传统线下的图书销售受到电商平台的巨大冲击。图书直播可以说是传统出版社创新求变的自救之举,其好处在于,多了销售渠道,还有望带来流量,扩大品牌知名度和影响力。不过,也要看到,在直播间中胜出的永远只是极个别的高流量商品,而图书市场往往遵循“长尾效应”。亚马逊网络书店的书库里,排名10万以后的书籍占据了四分之一的销售额,这就是“长尾效应”的魅力。看似不起眼的冷门产品,可能蕴含着巨大的市场潜力。因此,出版行业通过直播带货“引流”未必是解困良方和长久之计。图书除了商品属性,更具有独特的文化性。因此,图书销售没有必要盲目追求流量,打造爆款好书,内容才是王道和基石。
(广州日报评论员谭敏)