“很多人会因为一个赛事奔赴一座城市,大家不仅是来看比赛的,还要在城市旅游观光。城市的全场景传播很重要。”复旦大学新闻学院教授张志安建议,推动文商体旅融合,强化全空间场景城市氛围的营造。
“无情感,不传播”。情感共鸣所产生的传播效应不容忽视。广东财经大学人文与传播学院院长马持节建议,赛会的传播策略应着重突出人文关怀与情感共鸣,传递广州、大湾区乃至全中国的人文温度,使全运会的经历成为令人难忘的温暖记忆。
1月21日,十五运会和残特奥会广州赛区执委会新闻广电宣传部特聘专家聘任仪式在广州天河体育中心隆重举行。本次获聘的26名专家有国内知名高校新闻传播领域专家学者,有新闻广电行业资深业界精英,还有推动产业与全运会双向赋能的领军人才。
广州赛区执委会常务副主任、秘书长彭高峰表示,希望各位专家充分发挥专业知识和行业影响力,为提升赛事影响力、塑造广州城市品牌出谋划策、发声出力,助力广州赛区各项工作热点频出、精彩纷呈。
给城市以想象:立体化塑造城市形象
聘任仪式结束后,专家们围绕“把宣传做到极致”和“加强城市品牌塑造和传播”进行了座谈。他们纷纷表示,十五运会和残特奥会是新中国历史上首次由粤港澳三地联合承办的大型综合性运动会,广州作为开幕式的举办地,也是全国关注、媒体关心的“主战场”,将倾其所能地为“家门口”的全运会多出金点子,助力全运“出圈”、广州“破圈”。
复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安表示,十五运会的传播视角不应局限在与比赛相关的信息,也要充分展现城市的风采和岭南文化的魅力。“很多人会因为一个赛事奔赴一座城市,大家不仅是来看比赛的,还要在城市旅游观光。城市的全场景传播很重要。”张志安建议,推动文商体旅融合,强化全空间场景城市氛围的营造。
华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林点赞了“十五运·十五城”主题宣传活动,通过跨区域城市联动的形式,使得全运会在全国范围内获得了广泛关注。
段淳林认为,应当要围绕十五运会体育精神、衍生产品、志愿者,做好十五运会整体IP的打造,立足品牌精神打造赛会IP,将体育精神与旅游、文化、餐饮等城市场景深度融合,充分发挥大型赛事的带动作用。
她还提出,可以借助人工智能,让“喜洋洋”“乐融融”的卡通形象生动立体多元,以全运会吉祥物IP形象为载体,进一步扩大赛事的影响力和传播力。
“过去两千多年来,广州一直是一个世界性的城市。”时间网络董事长兼总裁向熹表示,广州应强化其自由、开放、富有活力与创造力的城市形象。“给企业以机会,给技术以平台,给城市以想象。”
座谈会现场还有专家建言,借助十五运会的契机,进一步促进粤港澳大湾区的“心”联通。
广东财经大学人文与传播学院院长马持节提出,在传播的过程中,应当淡化个别城市的概念,让粤港澳大湾区的整体性更加凸显,“把湾区的‘同心圆’概念化成‘同声唱’形成同场竞技、同声传播,向世界展示湾区的人文特质。”
广州大学新闻与传播学院教授、博士生导师田秋生认为,可以利用粤语这一文化的纽带和桥梁,联通大湾区内部,沟通世界范围的岭南文化圈,“语言是文化的纽带,国内的其他城市,对粤语文化都有非常温暖的记忆。”
给传播以温度:多角度呈现全运盛景
如何把赛会的宣传做好,立体化呈现运动员精神与城市风貌?在座谈会的过程中,多位专家为赛事的传播策略建言献策。
暨南大学新闻与传播学院党委书记、副院长支庭荣表示,十五运会是世界性的重要事件,要做到国内传播和国际传播一体化,主流媒体传播和网红自媒体传播一体化。“语言上要兼顾外语和少数民族语言。”
“通过对巴黎奥运会的观察,我们发现很多拥有细腻个性的运动员懂得通过互联网平台展现自我,积极开展互动交流,也因此赢得了广泛关注和大量流量。”中山大学新闻传播学院院长钟智锦建议,在全运会的宣传过程中,可以适当突出运动员们的个性化形象,激发互动热情和传播活力。
“置身于这个全媒体时代,当前的网络传播愈发呈现出‘无视频、不传播’的趋势,视觉已成为核心传播手段。同样,‘无平台、不触达’的现象也日益显著,网络平台和主流媒体均成为触达用户的核心渠道。”张志安建议,赛事传播内容应全面覆盖“三块屏”,即以城市户外屏为代表的“大屏”、以家庭电视为代表的“中屏”,以及以移动端为代表的“小屏”。在内容方面,应着力展现全运会的台前幕后,包括参赛运动员的心得体会、组委会的筹备工作以及观赛人员的真实体验等。
“无情感,不传播”。情感共鸣所产生的传播效应不容忽视。马持节指出,在当前的传播语境下,受众对温暖与温情元素有着强烈的需求。他建议,赛会的传播策略应着重突出人文关怀与情感共鸣,传递广州、大湾区乃至全中国的人文温度,营造一个既温暖祥和又和而不同的包容形象,使全运会的经历成为令人难忘的温暖记忆。
文/广州日报全媒体记者侯翔宇