2025正值全运年，首次由粤港澳三地联办，而广州作为承办开幕式的城市，始终秉持“办赛事就是办城市”的理念。如何更好地借势十五运与残特奥会，通过“赛事经济”促进广州的文旅消费升级，让城市更好地焕发新生与活力？
对此，广州市人大代表、锐丰文化传播有限公司文旅项目负责人王苑橦提出，十五运会不仅是一场竞技体育的巅峰对决，更是粤港澳三地关于文化、旅游等多个产业深度融合发展的良好契机，广州要抓住“赛事经济”，将把“赛事的主场”打造成“消费的主场”。
设立“全运文化之旅”路线
把“赛事主场”变成“消费主场”
广州有着丰富的文化旅游资源，如何通过“赛事广州”让文旅实现“出圈”。
对此王苑橦表示，可以通过推出“赛事门票+景区门票”套餐，将比赛场馆与广州文化地标串联起来。如广州的陈家祠、北京路、广州塔、长隆旅游度假区等，让游客一边观赛，一边游览广州旅游景点。让“赛事经济”与旅游景区、街区、商圈消费经济紧密结合，不仅能带动区域文旅消费发展，还能进一步推广城市形象、提高景区知名度。
为加快文旅消费场景创新和布局，王苑橦还建议把“赛事的主场”精心打造成“消费的主场”，助推广州国际消费中心城市的建设，借助“赛事经济”完成消费升级。
“广州可以在文化文创消费场景上，通过创新与布局，打造新业态、新模式。打造具有“千年商都”特色的文创产品和24小时消费场景。”她表示。
例如，在比赛场馆处，可设置智能化文化咨询机器，提供交通、住宿、美食、娱乐等一站式城市旅游服务攻略和商家折扣券；紧抓广州夜间文旅特色，将早茶文化、非遗文化与文旅夜游相融合，丰富夜间文旅消费产品，结合广州特色景点，如博物馆、文化馆、艺术馆等，创新开发更多文旅夜游活动，吸引更多游客前来打卡，构建高品质夜间经济聚集区。“在十五运即将拉开帷幕之际，我们可以借助十五运的东风，深挖广州本土文化内涵，打造独特的广府文化IP，打造具有‘千年商都‘特色的文创产品和24小时消费场景。”
文旅要增加二消、三消比例
从“重内容”转向为“重体验”
文旅有共情，游客才“上头”。王苑橦还建议，只有新鲜感做足、仪式感拉满、体验感到位，从景区观光到沉浸体验，在文创产品和运营模式上创新，才能持续增加游客“二消”“三消”比例，突破文旅景区“旺丁不旺财”的困局，打造集购物、美食、文化、演出于一体的特色广府文化体验区。
而作为文化企业，此次锐丰文化传播有限公司也将借势十五运与残特奥会，放大“赛事+”效应，创新发展思路，打造更多城市文旅活动，“我们将从‘重内容’转向为‘重体验’，文旅项目不再是走马观花的旅游观光，而是会融入更多文化体验和商业活动，同时打造更多‘夜’态活动，丰富夜游生活。从而为广州文旅产业的高质量发展添砖加瓦、竭尽所能。”王苑橦表示。
文、图/广州日报全媒体记者：程依伦
