最美红棉绽放，潮墟处处花开。3月11日，在广州市区最古老的木棉树“木棉王”旁，广州中山纪念堂第四届木棉文化节正式启动。在盛放的“英雄花”簇拥下，“广州礼物”城市文创品牌中的红棉文创产品在热闹的潮墟上惊艳“绽放”。
据悉，作为“英雄花开英雄城”系列活动的重要板块，由中共广州市委宣传部指导，广州市文化发展集团有限公司主办的“红棉潮墟”活动，以广州中山纪念堂为主会场，不仅保留非遗展示、文创展销等经典内容，还结合“广州礼物”运营推出一批融入红棉元素、展现广州形象的文创新品，更融入AR科技互动与集章打卡等潮流玩法。本次活动为期一个月，持续为市民游客奉上一场可逛、可玩、可收藏的文化盛宴。
新推出红棉主题美食套餐
走进“红棉潮墟”主会场，最吸引红棉“发烧友”们的，无疑是琳琅满目的红棉文创。
从木棉传承徽章、珐琅挂件摆件、流沙冰箱贴等美物展示，到红棉口红套装、主题首饰、原液香薰等美妆用品，再到今年在中山纪念堂“先生有请”门店最新推出的红棉主题美食套餐，深层次激活了市民游客对“红棉之美”的消费需求。
木棉传承徽章
左图为铜胎珐琅彩挂件，右图为掐丝珐琅玉石摆件《木棉映堂》
红棉文创唇膏套装
左图为红棉花酥+红棉苹果茶，右图为红棉苹果黄芪养颜茶钻+红棉苹果茶
据了解，在去年首次推出红棉文创的基础上，今年着眼红棉文化资源活化，征集了600多款文创产品，遴选出100款与红棉主题高度相关的文创产品，其中30款为最新款红棉文创，将城市符号转化为可触可感的文旅产品。
推出12个系列的“广州礼物”产品
在今年1月份刚刚开张的“吾堂有礼”文创商店，也成为今年“红棉潮墟”主会场的重要阵地。
据了解，“吾堂有礼”作为“广州礼物”城市文创品牌线下首店，聚合了全市文创领域优质资源，通过涵盖吃、住、行、游、购、娱等方面，总计12个系列的“广州礼物”产品，极大丰富了“红棉潮墟”展销内容品类，更好助力“英雄花”盛放。同时，该店聚合了国内首个“广州茶居”，为向海外侨胞传播红色文化提供了有力载体。
在“吾堂有礼”文创商店门口，以中华白海豚为原型，被网友们称赞“可爱到发芽”的十五运会吉祥物喜洋洋、乐融融，成为现场又一热门打卡点。
据悉，在“红棉潮墟”主会场中，特别开设了“第十五届全运会特许商品”摊位，集中售卖十五运会限定周边，吸引了一大批市民游客驻足，实现了十五运会和“英雄花开英雄城”系列活动的同频共振。
全方位激发“英雄城”文旅活力
据介绍，今年的“红棉潮墟”活动采用“1+4+N”全城联动模式，除了中山纪念堂主会场以外，还将在海珠广场、广州市新文化馆、广州艺术博物院（广州美术馆）及广州市国防教育中心设置4个分会场，并在全市多个文化地标、流量商圈、红色场所设置诸多文创展销区和集章点。今年的“红棉潮墟”加入了AR明信片，AI奇遇打卡等潮流玩法，着力吸引更多年轻群体参与其中。
在“红棉潮墟”活动期间，市民游客在中山纪念堂“红棉潮墟”及“吾堂有礼”文创店任意消费加5元，即可解锁三重惊喜：获赠一套价值9.9元红棉潮墟AR明信片（4张/套），送纪念堂吾堂有礼盖章色章一枚，并可自带集章本免费加盖一次。AR明信片通过手机扫描可呈现动态木棉盛放场景，将传统文化与数字技术巧妙结合，吸引大批年轻群体驻足体验。
与此同时，本次潮墟活动还联动北京路中段“广州礼物”专卖店和北京路北段“第十五届全运会”专卖店，推出“AI奇遇”小程序打卡活动，引导市民游客深度探索广州红色文化脉络。按地图指引完成全部站点打卡后，即可参与抽奖，赢取限量文创礼品，总计超10000份。在集章活动中，特别设置了小红书线上互动活动，只要在小红书上转发活动内容，即可免费集齐4大红棉站12枚红棉印章。这一设计既呼应了时下热门的“集章游”潮流，又通过社交媒体传播扩大活动影响力，让红色文化以更年轻化的方式深入人心。
文、图/广州日报新花城记者：章程
视频/广州日报新花城记者：章程 视频：穗宣
