近日，中共广东省委办公厅、广东省人民政府办公厅印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》（以下简称《措施》），明确提出实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点招商项目“双百”计划，推出加强旅游发展谋划布局、推动文化和旅游深度融合发展、优化旅游产品供给质量等七方面20条具体举措。
从“淄博的串”到“尔滨的冬”，近年来，文旅市场热辣滚烫，消费热潮此起彼伏，文旅融合的脚步不断迈进，以文塑旅、以旅彰文，成为各地探索文旅融合的核心密码。在此背景下，广东乘势而上，以满足人民对美好生活的向往为导向，将岭南文化的基因密码转化为旅游产品的核心竞争力。从粤剧、醒狮到粤菜、英歌舞……向上向善、刚健朴实的粤韵文化逐一亮相，聚力推动公共文化和艺术创作繁荣发展。数据显示，2024年广东省全年接待游客突破8.7亿人次，旅游总收入突破1.1万亿元，在文化强省和旅游强省建设上跑出了“加速度”。
如今，《措施》进一步聚焦高质量发展主题，紧扣构建现代旅游业体系，以湾区自然资源为卷，执笔勾勒岭南文旅发展新图景。纵观全文，有两个突出重点。
其一为“融”。《措施》以山水相融起笔——依托大湾区“山—海—林—湖—泉”立体生态基底，将港珠澳大桥、南沙湿地等特色景观带有机串联，创新植入中医药康养、滨海观光等特色业态，构建特色鲜明、区域联动、优势互补的旅游发展格局；以文旅互融着色——坚持以文化为魂推动旅游发展，深挖广府文化、客家文化等岭南特色基因，开发沉浸式演艺IP，提升旅游演艺、文创产品的文化含量，推动“文旅+”产业融合发展；以湾区共融点睛——推动粤港澳大湾区旅游一体化发展，高质量打造大湾区文化和旅游产业圈，打造大湾区城市精品旅游线路。融地域、融特色、融优势，给文化加码，为旅游赋能。
其二为“新”。具体而言，分为玩法上新和服务上新。前者聚焦文旅消费的“爽感”，从优化旅游产品供给质量入手，增强供给端的“稀缺性体验”，让游客拥有更加多元的游玩选择。比如，提出打造2~3个具有国际影响力的世界级旅游景区、度假区；打造一批“跳岛游”、湾区海上“一程多站”旅游线路等。以新项目、新路线、新体验为核心卖点，进一步拓宽消费场景、释放更多消费动能。后者则关注文旅服务的“体感”。从壮大经营主体、完善设施条件、做优市场环境等多个方面列出细化的提升方案，对签证和通关政策、入境旅游服务便利度作进一步优化……升级硬件、完善软件，充分发挥“有形之手”的积极作用，综合施策、合力托举，构建“产品迭代+服务进化+政策携手”的创新矩阵，让更多游客愿意来、放心来、来了还想再来。
在文化和旅游深度融合的今天，无数成功案例，印证着文化和旅游密不可分的发展逻辑。深入推动文旅融合，以岭南的苍翠、珠江的澎湃、湾区的活力共同聚起高质量发展的强劲动能，让“活力广东”成为全球游客的心之所向。
（广州日报评论员 刘硕）
