第三届正佳星球动漫狂欢节将持续至8月31日。
广大学子们的暑假陆续开启，广州街头的二次元元素也愈发鲜活——随处可见的“痛包”，扮演动漫角色的年轻人……在这个属于“热爱”的夏季，次元文化热潮涌动。位于广州天河商圈的正佳广场已切换为“二次元入口”，7月5日晚间，第三届正佳星球动漫狂欢节正式开幕，当晚数百名中外经典动漫、游戏“角色”惊喜亮相广州天河商圈，组成一支动漫巡游队伍，伴随着动感节拍走进人群，形成夏日一道独特的风景线。
记者关注到，近期，包括天环广场、K11、正佳广场、太古汇等本地多家商场陆续迎来了宝可梦、明日方舟、LABUBU、哆啦A梦、高达、喜羊羊与灰太狼、米奇、玲娜贝儿等大热IP主题展览、快闪活动，将“羊城消费新八景”的“次元站·赛博广州”串联起来。相关商场负责人预计，动漫活动期间，会为商场客流带来较大幅度的增长。
动漫二次元嘉年华吸引不少消费者。
动漫二次元嘉年华开启 商圈引流出新招
当日，记者走进位于天河商圈的正佳广场，“次元”惊喜可谓随处可见。作为“羊城消费新八景”第五景“次元站·赛博广州”的重要组成，正佳星球动漫狂欢节今年已来到第三届。开幕当晚，在正佳广场的北广场，打造了一个180度沉浸式“星梦咖啡店”主题舞台，以全景叙事为核心，生动讲述年轻女孩勇敢追梦的故事。现场，在动感十足的音乐节奏引领下，规模盛大的Coser（角色扮演者）方阵开启全场巡礼，不仅有各色动漫角色，还有“雪王”等商家IP来“凑热闹”，现场瞬间变成了一场动漫嘉年华，现场围观的年轻动漫爱好者、摄影爱好者、家庭消费者、逛街的游客、周边市民等，都沉浸在这场动漫二次元的嘉年华当中。
“动漫狂欢节从6月中旬开始到8月31日，预计整个活动期间将迎来超过900万人次的客流。”正佳集团新媒体及品牌发展部总监雷婉倩接受本报记者采访时表示，相较往届，本届动漫狂欢节亮点更明显，商场联动场内超百个IP打造丰富的活动，并深度融入场内各文旅场景。同时，创新推出“一人一票”普惠体系，给消费者送上真金白银的福利，结合千场覆盖全圈层的活动与主题场馆特色内容，真正实现破次元、全民共享的狂欢盛典。
据了解，除了开幕典礼当天的动漫狂欢大巡游外，正佳广场也已变身为惊喜不断的动漫次元空间，各种精彩活动持续上演，包括高燃刺激的电竞大赛、创意无限的COSPLAY大赛、速度与激情的四驱车竞速赛、清凉梦幻的夏日水幕音乐会、活力四射的宅舞演出等，逾千场活动轮番登场，满足各年龄层和兴趣圈层游客的需求。
雷婉倩表示，正佳广场作为文商旅体教综合体，通过打造动漫狂欢节这类盛会，将国内外动漫IP、沉浸式场景与文旅消费深度融合，将圈层文化转化为可感知、可参与、可消费的城市公共体验，以实现有效吸引年轻客群，延长停留时间，激发多元消费，塑造商圈独特的文化地标属性，为广州培育建设国际消费中心城市助力。
知名动漫IP与本地商业“双向奔赴” 激活消费新动能
不仅在正佳广场，记者留意到，从今年6月开始广州已弥漫着一股“赛博”氛围，各大知名动漫IP现身不同商圈的商业体，吸引众多年轻消费者前来拍照“打卡”。其中，天环Parc Central携手POP MART带来全球高人气潮玩IP展——THE MONSTERS怪味便利店系列华南首展“‘食’来运转”。展览现场，“顶流”LABUBU闪亮登场，主题展在突出IP亮点的同时，融入广州特色元素，打造极具在地感、互动感、参与感的羊城独家体验。差不多时间，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”广州站在广州K11购物艺术中心西广场开展，超2000平方米的展览空间，在国内首次呈现“无限哆啦A梦世界”展区，12米高巨型哆啦A梦携66尊1：1等身雕塑“浩浩荡荡”来到广州第一高楼户外广场，构成强烈视觉冲击，不少网友纷纷在社交平台上晒出免费打卡点。
此外，在北京路商圈，喜羊羊与灰太狼“奇思妙想嘉年华”正在火热进行中，这个以“情景喜剧+寓教于乐”的创作方式一炮而红成为家喻户晓的国民动画迎来开播20周年纪念，这波“童年回忆杀”触动无数市民和游客，现场人气火爆。
雷婉倩表示，蓬勃发展的动漫二次元文化已成为驱动城市商圈消费升级的关键力量。它不仅是年轻一代表达热爱、建立认同的通用语言，更通过其强大的情感连接与沉浸式体验属性，为线下商业空间注入了全新活力。
业内人士指出，如今知名IP展览提供的沉浸式体验以及催生的“打卡”需求，会让游客在商场内停留更久，增加随机消费机会。IP主题限定商品周边、联名款更是直接的消费转化点，商场内其他零售、餐饮、娱乐业态也能共享客流红利。暑期是消费高峰期，每年的7~8月学生、家庭客群出游和消费意愿高涨，是全年关键的消费节点，本地商圈利用知名动漫二次元IP与商场活动有机融合，将有望进一步推高今年的暑期消费热潮。
文、图/广州日报全媒体记者文静、许晓芳
