晨光轻抚琶洲，会展中心外已是一派人潮涌动的景象。在广州夏日多变的天气里，2025南国书香节缓缓拉开序幕。年轻人背着双肩包匆匆穿梭，家长推着手推车带着孩子走向展厅，还有读者拉着行李箱直奔心仪的签售会。书声、笑声与交谈声交织在一起，为这座城市点燃了一场文化嘉年华。
图源：花城出版社
自1993年创立至今，南国书香节已走过三十二载。与往届相比，今年书香节的气质格外不同。正如其口号所强调的——“书香湾区，阅见世界，共享未来”，本届南国书香节不再满足于“卖书”的功能，而是以全新的空间设计和内容编排，释放出多重惊喜的信号：首设国际馆，推动岭南文化与中国出版登上全球对话的舞台；设置潮流与跨界场景，让年轻一代在此留下属于自己的书展记忆；全面嵌入数字科技，让阅读体验与未来感自然连接。
这些信号共同拼接出一个更立体的书香节：它既是书籍的集市，也是文化的广场；是生活方式的现场，更是行业未来的试验场。从岭南走向全国，再到对话世界，南国书香节的每一次转身几乎都伴随着对“阅读如何在今天继续发生”的追问。它像一面镜子，映照出中国出版产业和文化消费的双重变化——既要回应“走出去”的国家战略与国际传播命题，也要回应年轻人消费习惯的转型与多元兴趣，更要借助科技拓展阅读的边界，赋予阅读全新的可能性……
出版与阅读在当下是否仍能创造公共价值？书籍是否依旧能够成为人与人、国家与国家、现实与未来之间的连接？三十二岁的南国书香节，正试图给出属于自己的答案。这不仅是一场书展的自我升级，也是中国出版业在面对未来挑战时的一次自信回应。
更国际：从岭南走向世界
“我趁暑假来广州旅游，正好赶上南国书香节。听说《哈利·波特插画版》的作者尼尔·帕克会来做分享，一落地，我就拉着行李箱过来了。”在“阅·世界”国际文化馆里，记者遇到这样一位带着兴奋与好奇的年轻读者。这样的身影，在展馆的每个角落都能看到：有人埋头翻书，有人举起相机拍下热闹的场景，有人则耐心排队等待偶像作家签名。
图源：南国书香节
今年南国书香节首次设立的“阅·世界”馆，规模空前，囊括越南主宾国馆、东南亚国家馆、欧洲国家馆、国际品牌出版馆等11个特色展区，23个国家和地区的参展商齐聚广州，带来最新出版物、知名作家和多元文化活动。在这里，观众仿佛置身一场跨越地理与语言边界的文化盛宴。
这一国际文化展厅的出现，不仅仅是空间布局的突破，更是南国书香节在国际化道路上迈出的关键一步。正如广东省出版集团、南方出版传媒股份有限公司党委书记、董事长谭君铁在开馆仪式上所言：首设国际馆，既是向世界敞开的窗口，也是中外出版合作的新起点，让中国读者“看见世界”，让世界“读懂中国”。
走进展馆，首先映入眼帘的是主题出版物展区。这里首次集中展示《习近平谈治国理政》42种全球版本，配合大湾区金庸武侠多语种经典、反法西斯胜利80周年专题、“百千万工程”主题图书，共同构建了一个完整的国际传播板块。成排的多语种出版物，让观众清晰地看到中国出版“走出去”的成果，也为海外读者理解当代中国提供了新的切口。
今年恰逢中越建交75周年，主宾国越南馆成为焦点。竹木造型的展馆极具地域风格，吸引观众纷纷驻足。越南驻广州总领事阮越勇在开馆仪式上表示：“越南与中国是山连山、水连水的友好邻邦，两国人民共享诸多文化与历史价值，数千年来的紧密联系源远流长。”展馆内，既有汉文典籍与数字出版成果的展示，也有“胡志明同志在广州”专题展，还设置了文旅文创售卖区和越南美食区，观众在这里可以通过文字与味觉同时感知邻国文化。
如果说越南馆突出了邻国交流的厚重感，那么国际品牌出版馆则体现了全球出版的前沿气息。企鹅兰登、布鲁姆斯伯里出版社等世界知名出版社带来原版畅销书和新近出版物。国际绘本展区则成为亲子家庭的乐园。插画师市集、互动工坊让孩子们在书展中自己动手创作，把阅读与动手结合，增添了童趣与参与感。
在欧洲国家馆、阿拉伯国家馆、中亚国家馆等区域，观众可以在几分钟内切换文化语境：既能看到欧洲文学经典的原版出版物，也能接触阿拉伯语文献与中亚特色手工艺衍生品。在这一文明对话的互动舞台上，多国展馆同时亮相，与嘉宾和观众同场共鸣。
以“潮阅香港——香港出版印刷与流行文化”为主题的香港馆同样人气高涨，它不仅展出超过2000种出版物，还将音乐、影视、漫画与出版交织在一起，构成了一个立体的“阅读+流行文化”场景。澳门馆则强调教育、科普和中医药主题，凸显大湾区文化的互补与融合。台湾馆以“一脉书香，两岸共读”为主题，展销3000余种精品图书，涵盖人文、生活、艺术等多个领域，让不同地区的出版成果在此汇聚。
除了展览与展销，国际馆的版权交易活动同样热烈。现场不仅举行了各种版权授权签约仪式，还设有版权洽谈区，方便出版商与版权经理直接对接，凸显了“国际文化会客厅”的功能。而博洛尼亚国际童书展主办的“国际无字书暨贾尼·德·科诺大奖”展也首次来到中国大陆，为广州增添了一道国际出版的亮色。这一奖项在国际儿童阅读与插画领域具有重要地位，它的落地本身就是一个文化信号：南国书香节已跻身世界出版交流的重要舞台。
从签售的热烈场面，到展馆内外的版权洽谈，再到国际机构的认可，本届南国书香节让读者在广州触摸世界出版的脉动，也让中国故事在更广阔的世界各国语境中找到回响。正如国际出版商协会秘书长何塞·博尔吉诺所言：“译作引进、合作出版与跨国协作，历来是书展交流的核心议题。我很高兴地看到，南国书香节已逐渐成为出版商拓展国际出版市场必赴的盛会。”
更年轻：场景化与生活感的崛起
如果你刚进展厅，就发现前面某处人头攒动、寸步难行，那么不用怀疑，必然是花城出版社的NPC（非玩家角色）“出街”了。
图源：花城出版社
为呼应南国书香节的国际化主题，同时配合《我的阿勒泰》《大明王朝》两大热播IP营销宣传，花城出版社策划团队推出了三位极具辨识度的角色：一位身着异域服饰，仿佛自锡尔河畔走来，与中亚馆的氛围遥相呼应；一位身披大明制式墨绿汉袍，举手投足皆见王朝仪态；还有一位手持猎弓、身着牧民装束的“巴太”，恍若从《我的阿勒泰》剧集中走出，引得粉丝连声尖叫。
图源：花城出版社
几位“行走的角色”在人群中穿梭，热度肉眼可见：观众争相合影，连外国友人也加入队伍。随着氛围被彻底点燃，《我的阿勒泰》特别刷边版、托特包和风景明信片等主题文创迅速售罄，成为书展首日的爆款。
图源：花城出版社
与其说出版机构在南国书香节比拼的是展出书籍的多少，不如说是场景营造的巧思。互动墙、快闪舞台、沉浸式灯光已成常态，书展不再只是“卖书场”，而是与读者——尤其是年轻一代——共享文化语言的共鸣空间。
在主宾省四川馆，“熊猫书店”“壤巴拉”主题文创与川味美食同台亮相，营造“阅读+生活”的氛围。四川的“烟火气”与广东的“潮文化”交汇，让出版与地方文化实现一次深度融合。
走进“阅·生活”展厅，扑面而来的则是潮流与新鲜感。人民教育出版社结合当下热度最高的“鲁迅文创”，以“TREE MAN”为核心打造系列IP，与常规文创共同形成矩阵，既吸引读者关注图书，也唤起一代人心中的青春记忆。中国铁道出版社则专设铁路主题展台，推出一系列围绕铁路的特色文创，把行业文化转化为可以带回家的日常用品。
少儿馆一如既往热闹非凡。二十一世纪出版社基于《大中华寻宝记》开发“神兽吧唧”和“神兽快闪店”，引来孩子们兴奋驻足。广东教育出版社则把阅读与游戏相结合，邀请观众参与“奇遇岛”互动，探索AI加持的阅读新场景。
年轻人最爱“打卡”的渡渡潮活馆更是人气爆棚。这里集结潮玩、非遗、文具、谷子等消费场景，延伸书展与日常生活的连接点。晨光文具与腾讯视频合作的“次元集合快闪”活动，借助《浪浪山小妖怪》热度，推出Coser（扮演者）巡游，引来观众合影打卡。中国南方航空的“南航文创”系列，则通过任务挑战售卖玩偶；卡游专区则聚集年轻人激烈讨论卡牌，现场热度一浪高过一浪。
“你们在排什么队？”记者在现场看到长龙，追问之下才知是广东本土品牌发起的打卡集章活动。观众只需关注官方账号、上传原创笔记，就能赢得奖品，完成高难度任务者甚至能免费体验非遗手工。
这种轻松有趣的集章方式在各大展馆遍地开花：买书赠、买文创赠，或完成知识闯关赢奖励……几乎每个展区都被年轻人围得水泄不通。主办方还贴心推出专属集章册，在无形中拉近年轻人与岭南文化、出版品牌的距离。
正是在这些年轻化、场景化的创新实践中，南国书香节不断焕发新生。书籍依旧是核心，但它们不再孤立存在，而是与IP、文创、游戏、艺术等交织在一起，成为新的叙事方式和生活方式。
更科技：以创新点亮出版未来
“出版不能成为不断升级的人工智能‘军备竞赛’的牺牲品。”在“智取未来：科技重塑世界出版新生态”论坛上，国际出版商协会秘书长何塞·博尔吉诺语气坚定地说，“我们要携手共进，捍卫图书行业、作者、出版商所创造的价值。”
生成式AI的崛起，正在动摇出版行业的根基。技术的飞速迭代，也赋予南国书香节新的使命：它不再只是阅读盛会，更成为全球出版人探讨未来路径的前沿阵地。
在论坛现场，创作、版权、产业链重塑等议题层层铺开。面对AI带来的挑战，这个相对传统的行业如何应对？来自世界各地的出版人齐聚一堂，展开深度对话。
图源：南国书香节
“技术变革是全球性的，应对挑战也需要全球智慧。”中国出版协会理事长邬书林强调。他呼吁中外出版机构携手建立标准，在版权保护与技术应用等方面达成共识，推动跨国数字平台建设，让优质内容更好地促进经济、科技与人的全面发展。这个呼吁得到在场全球出版同人的普遍认同，成为论坛最受关注的声音之一。
而南国书香节自身，也用行动回应出版人的思考。如果说传统书展的核心是“展示与销售”，那么科技的介入，让书展变成了一个“体验与共创”的舞台。
在展馆里，科技与出版的结合随处可见。全球首个太空农业主题VR馆中，“火星科技农场元宇宙”的跨界呈现，刷新了人们对“出版+科技”的想象，也展现了中国出版人在国际舞台探索未来叙事的雄心。在广东省版权保护联合会的IP转化创新展示区，“广府梦华录”沉浸式VR眼镜成为明星产品。观众戴上头盔，便可穿越回宋代广州，置身市井繁华之中。虚拟与现实的切换，让传统文化焕发出新的生命力，也让出版资源的二次开发有了更直观的体现。
数字科技馆则集中展示了“科技重塑阅读”的理念。这里集合阅读、研学、旅行、科普、益智游戏与人工智能体验，成为一个融合教育与娱乐的综合平台。馆外，国家超级计算广州中心、指尖光年、云趣探等科技品牌标识一字排开；馆内，年轻志愿者正教孩子使用摩尔斯电码，另一侧则有人用电脑模型演示编程。孩子们兴奋的表情与家长的驻足，构成一幅科技与阅读共融的生动画面。
从太空农场到宋代广州，从AI编程到AR图书，本届南国书香节展示的，不只是技术的炫目效果，更是一种关于出版未来的思考：书展正在从静态的展览场，走向动态、互动、沉浸的文化场域。
当夜幕降临，琶洲展馆外的灯光次第亮起，白天的喧嚣逐渐隐入南国夏夜的湿润空气。散场的人群仍在各自回味：有人怀抱着签名书，心里满是跨越国界的阅读热情；有人提着满袋文创，感受着青春与潮流的律动；还有人依旧沉浸在VR头盔的余韵里，仿佛刚刚从未来世界归来。
这是一场关于书的盛会，却不止于书。它既是一扇窗，打开世界与中国的双向凝望；也是一条路，从传统出版延伸至年轻人的生活场景；更是一枚种子，借由科技播撒在未来的土壤里，等待新的阅读方式破土而出。
图源：南国书香节
或许多年以后，人们再次回忆2025年的南国书香节，想起的不只是某一场签售的长龙，不只是某个IP的热度，或某次论坛的思想激荡，还有书展本身在这一年完成的转身——在“更国际、更年轻、更科技”的合力中，为出版业写下的一段新的注脚。
