2025年是“十四五”的收官之年，也是中央城市工作会议的召开之年。会议明确了以内涵式发展为主线的新时代城市建设方向。在新发展阶段，城市品牌建设是城市综合竞争力的集中体现，也是城市建设与城市治理一项长期性、战略性任务。
基于此，《广州日报》结合互联网舆论数据及优秀城市品牌塑造案例，分析研判当下广州城市品牌建设面临的挑战及机遇，发布2025年度《广州城市品牌建设趋势分析报告》。
年度两大重点城市活动受关注 政务新媒体助力城市品牌运营
从千年文化IP“羊城八景”的全民票选，到十五运会吉祥物“大湾鸡”的全球性萌趣出圈——广州这座城市正以一系列可感、可知、可参与的创新实践，重新定义超大城市品牌的塑造路径。
十五运会举办期间，相关传播与消费创历史新高，赛事全网报道超148.8万条，总点击量达411.97亿次，并强力拉动消费，开幕周餐饮消费额同比增长145%。成功将出圈IP转化为广州本地流量，为城市品牌注入年轻化、趣味化要素。另一方面，2025年“羊城八景”评选是这一活动自宋朝诞生以来，第一次采取政府组织、媒体主办、广泛采纳民意的票选模式。本次活动在132小时内收获1379万张投票，以“人民城市人民评”的理念吸引超千万公众参与投票。
2025年，广州市以政务新媒体为重要载体，以差异化的运营策略，系统构建城市品牌传播新矩阵，“市属微博塑形象、区级微信暖服务、短视频平台活互动”的协同格局成效显著。在平台布局上，体现“双微”分工、短视频赋能的精准策略。在内容运营上，政务微信全年收获超3.3亿流量，持续发挥核心影响力引擎作用，全年产出250篇“10万+”优质内容。
整体来看，广州政务新媒体已形成定位清晰、协同互补、数据驱动、内容为王的运行体系。
透视广州城市品牌建设新活力
2025年，广州城市品牌建设实现“六维突破”，以硬核创新定义发展速度，以城市温度诠释人文厚度，生动打造着现代化人民城市的内涵式发展样本。
传播力与美誉度
广州的城市印象在社交与资讯平台被高频塑造与巩固。2025年，涉广州原发信息声量近5000万篇/条，全年登上重点社交媒体热搜逾1.3万次。舆论氛围积极健康，全网正面及中性信息占比达87.61%。官方主动引领规划重大活动，与民众获得感双向奔赴。
城市活力
2025年，广州展现出强大的内需拉动与市场吸引力。2025年1—11月，社会消费品零售总额同比增长4.2%。“十五运”成为消费增长点，开幕周住宿与游玩消费分别增长128%和137%。同时，大众点评上超5.1万人标记广州，“暖意洋洋”成为核心印象。
创新发展力
广州的“创新”标签拥有硬核数据支撑。根据施普林格·自然（Springer Nature）最新数据，广州在全球科研城市中的排名从2021年第14位跃升至2025年第6位。创新更体现在前沿产业的务实布局：在人工智能领域，广州在全国率先完成政务系统国产大模型规模化部署。
经济韧性与协同力
面对复杂环境，广州经济彰显强大韧性。外贸“新三样”产品出口同比增长超60%；天河CBD入围顶级商务区，彰显广州国际消费中心城市实力。另一方面，2025年是“百千万工程”三年初见成效之年，广州结合自身功能定位和资源禀赋，广惠“环南昆山—罗浮山引领区”成为县镇村高质量发展样板。
绿色发展力
绿美广州生态建设取得扎实成效。低碳生活深入人心，截至去年7月，碳普惠平台注册用户近46万，惠及超600万人次；依托科研优势，广州推动海洋生物资源的科技融合与产业协同，打造海洋生物产业标志性品牌。
国际传播力
广州的国际角色与吸引力显著提升，通过高端会议矩阵效应助力提升广州国际角色定位，“读懂中国”国际会议与焕新的广交会共同发出“广州声音”。
2025年的广州，以硬核科创定标未来，以市井烟火温润人心，系统性地构建并输出了一个立体、多元、充满机遇的现代化人民城市品牌形象，为高质量发展提供了鲜活的“广州样本”。
出品/广州日报城市品牌工作室
