2026年元旦假期，文旅市场迎来火热开局。得益于三天连休假期及“请3休8”拼假模式，居民出游意愿强烈，整体市场呈现“量价齐升”的繁荣态势。同程、途牛、去哪儿、途家等平台数据显示，国内游与出境游同步复苏，消费品质化、玩法多样化趋势显著，为全年文旅消费市场开了个好头。
南北互跨热度不减，冰雪游与避寒游“两头旺”
元旦期间，“南北互换”式长线游持续走热。东北三省、新疆、四川等地冰雪游稳占“C位”。同程旅行数据显示，哈尔滨冰雪大世界西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出；与此同时，海南、云南、广西、福建等避寒目的地同样客流如织。海南自全岛封关后旅游热度显著提升，免税购物游成为新亮点，元旦期间岛内机场进出港机票预订量环比增长76%，先购物后旅游的用户比例提升近五成。
跨年仪式感驱动消费，“主题乐园+”成为流量引擎
年轻客群及家庭用户对跨年仪式感的追求，带动各类主题体验人气高涨。除上海迪士尼、北京环球影城等国际IP乐园外，以开封万岁山武侠城、哈尔滨冰雪大世界为代表的中式主题乐园表现尤为亮眼，首度进入全国热门景区前十。去哪儿数据显示，开封酒店预订量同比增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量激增9倍；途家数据也显示，该景区周边民宿订单增长8倍。
途牛的数据显示，上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等位居国内自驾游热门目的地前列。此外，跨年演唱会、无人机秀、灯光秀、非遗打铁花等活动的引流效应明显，带动婺源、无锡、南京等地景区热度快速攀升。
消费场景走向细分，县域旅游、私汤民宿、非遗体验受追捧
游客不再满足于传统观光，更多转向深度、休闲、文化类体验。途家数据显示，元旦期间“私汤”“温泉”民宿订单量同比增长1.8倍，北京、上海、成都等城市居民热衷前往郊区包院泡汤。同时，越来越多人选择前往小城寻找“烟火气”，去哪儿平台上，用户飞往云南普洱、保山等城市的机票量增幅显著。
非遗游也迎来爆发，同程数据显示“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、泉州、西安、敦煌等地成为热门非遗目的地。
出境游热度超越往年，入境市场同步升温
受“请3休8”假期带动，元旦出境游热度明显超越往年，海岛避寒、北欧追极光、南半球反季游等主题受欢迎。值得注意的是，西安、合肥、济南、武汉等城市出境订单增速更快，反映大众旅游消费升级的广泛性。
与此同时，入境游市场表现活跃。元旦期间，在去哪儿平台上，上海、广州、北京、哈尔滨、海口等城市最受欢迎。海南封关政策效应显现，元旦期间三亚入境外国游客同比增长5倍，马来西亚、泰国、韩国等地成为主要客源地。
民宿承接差异化需求，年轻人成消费主力
民宿凭借空间灵活、场景适配度高、性价比优势，成为跨年住宿的重要选择。途家数据显示，元旦热门城市民宿订单量同比增长1.6倍，成都、广州、重庆订单量居前。“00后”成为民宿消费主力，订单占比近七成，LOFT复式、独栋别墅等适合多人聚会的房型预订增长明显。
综合来看，2026年元旦假期文旅市场在热度与结构上均展现出新特点：消费分层与品质化并行，场景越来越细分，传统文化与国潮体验吸引力增强，下沉市场与入境市场双向活跃，为新一年的文旅产业发展奠定了活跃基调。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊
广州日报新花城编辑：麦晓颖
