2026年春风一至，木棉烈焰般燃遍羊城。其中，农讲所木棉更以“红墙映繁花、古建伴英雄”的中式美学，一夜之间成为全城顶流，演变成现象级的城市文化事件。
据农讲所纪念馆办公室主任梁彩介绍，目前小红书上“农讲所木棉花拍照攻略”笔记数量已达1万+篇。#农讲所木棉##英雄花开英雄城#等话题阅读量、讨论量节节走高，网友自发分享打卡美图、赏花视频、游园体验，形成“打卡—传播—再打卡”的正向循环。木棉盛放期间，农讲所最高单日游客量达1.5万人次，红棉栈道、明伦堂后等点位成为必到网红打卡点。
观众打卡
据介绍，农讲所的木棉之美，胜在独一无二的中式意境：朱红宫墙、黄瓦飞檐、泮池清波、青云古巷，与百年木棉擎天相映，构成国画般的视觉美学。“可体验、可消费、可传播”的沉浸式场景更让“木棉经济”不断升温。
3月1日，“红棉潮墟”在农讲所主场正式开市。同期，百余款红棉文创集中亮相，从纪念邮折、红棉徽章，到香薰礼盒、星火镇纸、旋转冰箱贴、手绘祈福明信片，将木棉意象与红色精神、岭南审美融为一体。文化活动同步密集上线：3月5日，全市红棉研习启动仪式落地农讲所，120多名青年代表、港澳青年共同开启“行走的思政课”，覆盖30个研习点位，让红色教育年轻化、场景化；“英雄树下讲英雄故事”沙龙、少儿红色绘画、手作作品展等接连举办，“赏花、学史、体验、消费”一步到位，大幅拉长游客停留时间，从单次参观转向深度沉浸；场馆更在去年创新开辟“农茶小院”，推出木棉花主题茶饮。
木棉文创
梁彩介绍，2026年，木棉比往年更早开放，盛放期正值春节假期。农讲所春节期间游客数量同比2025年增长33%，春节至3月底游客同比2025年增长43%。木棉热潮带动下，今年以来文创收入已达17.3万元。红棉潮墟期间，多款木棉主题礼盒、手信、邮品成为爆款，外地游客、年轻群体成为消费主力。农讲所作为“红棉之旅”核心节点，也带动了周边消费。
“农讲所木棉”为何“出圈”？梁彩分析，首先，红墙古建、百年木棉、革命旧址三者合一，全国独此一处，天然具备成为城市地标的基因。木棉“英雄花”的精神内核，与农讲所革命历史高度契合，让景观有风骨、文化有根脉。其二，依托广州连续四年打造的“英雄花开英雄城”活动IP，作为今年主阵地、主会场的农讲所，承接全市流量与政策支持，从场馆活动升级为城市事件，具备强大的引流力量。其三，从单纯参观，到潮墟、茶饮、研学、手作、文创多元供给，农讲所把“红色旧址”变成“消费入口”，把“文化符号”变成“消费符号”，让年轻人愿意来、留得住、肯消费、爱分享。其四，“广货行天下”与“广州礼物”双IP加持，让木棉文创不仅是场馆产品，更是代表广州的城市伴手礼。
文/广州日报新花城记者卜松竹
图/由农讲所纪念馆提供
广州日报新花城编辑 刘丽琴
