上半年文体休闲服务类零售额同比增长10.4%，上海第一百货C馆7楼设小剧场专属楼层，21个中小剧场平均每天有6部剧同时上演。
一、上半年文体休闲服务类零售额同比增长10.4%
上半年，文体休闲服务类零售额同比增长10.4%。
二、第一百货C馆7楼为小剧场专属楼层，21个中小剧场平均每天6部剧同时上演
上海第一百货C馆7楼是小剧场专属楼层，一个个小剧场中上演着话剧、音乐剧等；因为生意太好，楼上办公区域也腾了出来。
第一百货的21个中小剧场，平均每天有6部剧同时上演。第一百货在保留1/3持续热销剧目的同时，保持一定的主动汰换率，不断提高剧目质量。
第一百货已成为国内商业体中剧目最多、面积最大的艺术剧场业态之一。
三、小剧场每场仅容纳百人左右，演员与观众距离更近、互动更多
小剧场通常每场仅容纳百人左右，演员与观众距离更近、互动更多，吸引了大批年轻剧迷。
距第一百货不远的亚洲大厦写字楼率先引入沉浸式小剧场；第一百货则邀请小剧场品牌“星空间”入驻，打造商场类沉浸式集合演艺空间。
四、部分楼层闭店时间推迟至夜里11点甚至次日凌晨2点，周边餐饮营业额提升20%以上
第一百货部分楼层闭店时间推迟至夜里11点甚至次日凌晨2点，观众散场后涌入餐厅、小酒馆。
“观剧＋餐饮＋社交”模式形成，周边餐饮营业额提升20%以上。
晚上10点，第一百货依旧人声鼎沸，刚看完剧的观众从商场涌向步行街，有的走到附近餐馆，有的排队签名购买周边文创。
五、年轻客群占比增至35%，零售业绩增长10%，利润两位数增长
赵维刚介绍，4年前第一百货主要消费群体年龄在35岁到55岁。
如今，第一百货年轻客群占比增至35%，零售业绩增长10%，利润两位数增长。
六、C馆集聚小剧场、二次元等元素，楼下公共空间汇集体育赛事、艺术展览、特色市集
入驻商场的品牌更新了，C馆成为集聚小剧场、二次元等元素的时尚潮流空间，签售会、快闪活动吸引年轻客群。
楼下公共空间汇集体育赛事、艺术展览、特色市集等各类业态。
七、2019年上海出台演艺新空间运营标准，商业综合体等可成为新型演出场所
2019年，上海出台演艺新空间运营标准，明确商业综合体、办公楼宇、产业园区、旅游景点等可以成为新型演出场所。
八、赵维刚：引进小剧场为吸引年轻客群，装修改造遏制不了整体下跌趋势
上海百联集团股份有限公司副总经理、时任第一百货商业中心总经理赵维刚谈起引进小剧场的初衷：“商场要有客流，就像植物要有水。”
赵维刚表示，作为新中国成立后的第一家国营百货商店，面对电商冲击、消费方式转变，第一百货也必须改变传统的百货形态，吸引年轻客群。
第一百货曾试图装修为城市综合体，改变业绩颓势。赵维刚坦言，装修改造虽然能带来一些亮点，但遏制不了整体下跌的趋势；商场始终在寻找吸引力更强的稳定业态，以小剧场为代表的文体休闲服务业态成为突破方向。
赵维刚表示，实际做下来很惊喜，每晚都有很多年轻剧迷，商场一下子就热闹了。
九、“星空间”运营者阮豪：即使没有演出也会产生成本，运营压力不小
“星空间”运营者阮豪坦言，和开店类似，对于小剧场来说，即使没有演出，也会产生成本，运营压力不小。
十、上海上半年文旅消费总额达5433.26亿元，观展人次超1800万
今年上半年，上海服务消费呈现爆发式增长，文商旅体展深度融合成为新亮点，文旅消费总额达5433.26亿元。
今年上半年，上海博物馆、美术馆举办展览超千场，观展人次超1800万。
十一、前5月上海营业性演出超2.5万场，票房收入达20.33亿元
前5月，上海营业性演出超2.5万场，票房收入达20.33亿元。
上海市有关部门负责人介绍：“因为一部戏，爱上一座城。这成为市民游客特别是青年人文化生活消费的显著特征。”该负责人介绍，演艺产业对城市经济的拉动作用大概可以达到1∶7。
十二、后续安排：拓展银发客群打造百联繁花里，演出门票与商圈促销联动
赵维刚表示，服务消费的关键是“快乐”，是提供情绪价值，所有业态的拓展、文商旅体展的融合都围绕这个展开。第一百货还将服务群体从年轻人拓展至老年人，打造银发经济新空间百联繁花里，为银发人群提供一站式生活体验场。
上海通过将演出门票、赛事票根与商圈商户促销活动联动，进一步增强文旅对餐饮、住宿、零售的拉动效应。
信息来源
剧场进商场，消费活力新（年中数据微视角）
来源：人民日报
发布日期：2026-07-27 15:27
记者：曹玲娟
