2026年上半年中国旅游市场结构性变革,国内出游34.63 亿人次、花费3.21 万亿元,出入境 3.69 亿人次创历史新高。
一、2026上半年国内出游34.63亿人次,出入境 3.69 亿人次创新高
·国内居民出游人次34.63 亿,同比增5.4%;总花费 3.21 万亿元,同比增2.0%。
·上半年出入境人员3.69 亿人次,同比升10.8%,创历史新高。
·入境外国人2291.4 万人次,同比增20.4%;免签入境1781.5 万人次,占比77.7%,同比升 30.6%。
· 1—5月旅行服务出口额1885 亿元,同比增31.3%,增速居前五大服务出口领域第一。
二、免签政策释放红利,外国游客从看景转向体验中式生活
·免签、过境免签、口岸优化、支付便利化等政策利好持续释放。
·外国游客足迹从长城、故宫、熊猫扩展至义乌小商品城、华强北,城市便利与智慧生活成吸引力。
·“Country Walk”成为新风尚,入境游从“看景”向体验中国生活方式跃迁。
三、“奔县游”火爆,沉浸式 NPC 与“赛事+演艺+”成新引擎
·“奔县游”尤其火爆,县域高星酒店消费占比“五一”首次反超一线及新一线。
·沉浸式体验成核心竞争力:西安“司机秦始皇”、桐庐 OMG“龟仙人”、长春“雪饼猴”、唐山“李白”、开封上千名 NPC 带火目的地。
·“赛事+”“演艺+”以惠民小门票引流,苏超、赣超、宁超、粤超、闽超及“村超”用票根串联吃住行游购娱。
四、科技赋能落地,携程同程 6 月接入微信 AI 智能体
·应用层出不穷:上海“历小博”、陕西“小七”、四川“AI 乐小福”、西湖 AI 卖花机器人。
·今年 6 月,携程、同程旅行成为首批接入微信 AI 智能体的在线旅游平台,实现行程规划到票务预订全流程操作。
·政策层面:《旅游强国建设“十五五”规划》提出智能化、绿色化、融合化;商务部等八部门发文加快“人工智能+消费”;广东、北京推“人工智能+文化和旅游”行动计划。
五、暑期消费季超3万场活动、发超4.5亿元消费券
· 7 月初文旅部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季,至8月底举办超3万场次活动、发放超4.5亿元消费券。
·围绕消夏避暑、亲子游乐、博物馆游等热点增加优质供给。
六、下半年展望:请3休13、秋假错峰游、入境游有望高位增长
·中秋国庆“请3休13”拼假公式,让长线深度游具备与春节黄金周比肩的时间条件。
·中小学秋假在江苏、广东、湖南、云南等多地密集落地,连休形成4—5 天小长假,有望在11月前后释放错峰游。
·伴随签证便利、航线加密、文旅供给国际化改造,入境游有望继续保持高位增长。
信息来源
多样文旅选择给足情绪价值
来源:中国经济网-《经济日报》
发布日期:2026-08-24 08:34
作者:中国经济网记者 魏金金

















































