今年暑期旅游市场整体平稳增长，游客在目的地选择、出游方式和消费偏好上呈现新特征，避暑游、亲子游、赛事演出多点开花。
一、暑期市场整体平稳增长，飞猪出游订单量创新高
• 今年暑期旅游市场整体平稳增长。
• 传统热门城市保持高热度，小众目的地及县域旅游加速增长。
• 游客消费需求加速向“深度体验”转型，以情绪价值和体验型消费为核心的需求持续增强。
• 飞猪8月28日发布的《2026年暑期出游快报》显示，今年暑期该平台出游订单量创新高，其中国内酒店间夜量同比增长66%，国内门票张数同比增长近30%。
二、避暑游快速释放，丽水、毕节、六盘水、德令哈、大同机票量增幅八成以上
• 受高温天气影响，避暑游在今年暑期快速释放，一批“20度清凉圈”宝藏小城成为黑马。
• 去哪儿旅行数据显示，飞赴浙江丽水、贵州毕节、贵州六盘水、青海德令哈、山西大同等城市的机票量同比增幅均在八成以上。
三、亲子游成主力赛道，“跟着课本去旅行”预订热度增幅超60%
• 亲子游是暑期旅游市场的主力赛道。
• 同程旅行平台数据显示，受亲子游需求拉动，传统主题乐园热度稳固，博物馆、自然科普、动植物园区、户外研学等体验项目热度持续攀升。
• “跟着课本去旅行”是今年暑期比较受欢迎的亲子游新玩法。
• 该平台上，暑期与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增幅超60%。
四、“奔县游”产品预订热度增长63%，县域租车热度增长超过75%
• 同程旅行7月底发布的《2026暑期慢充旅行之“奔县游”趋势报告》显示，“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超过75%。
• “奔县游”热门目的地前十名为：安吉、阳朔、平潭、安图、婺源、歙县、桐庐、昭苏、应县、荔波。
• 北京消费者孙女士8月初带孩子去了广西阳朔，乘船游了漓江、玩了遇龙河漂流，还在阳朔西街吃了很多当地美食。
五、安吉云上草原、歙县徽州古城、昭苏玉湖、婺源篁岭热度突出
• “奔县游”报告显示，安吉云上草原、歙县徽州古城、昭苏玉湖、婺源篁岭等一批县域景区搜索及预订热度突出。
• 相关一日游产品预订热度较去年暑期也有超过50%的增长。
六、县域旅游走热的三个原因：观念转变、设施升级、社交平台传播
• 中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔分析，原因有三方面。
• 一是游客出游观念发生转变，开始告别高强度打卡式出游，更加青睐松弛解压、充满烟火气的沉浸式休闲体验。
• 二是县域基础设施迭代升级，交通、酒店、民宿等配套持续完善，具备承接过夜游客的硬件条件，且物价亲民，兼具资源特色与性价比。
• 三是社交平台赋能传播，众多小众目的地、县域被发掘出圈，进一步撬动客流。
七、定制游出游人次增长超3倍，“酒+景”增长近30%，机票酒店单项增长40%以上
• 途牛旅游网8月28日发布的数据显示，该平台用户暑期境内游产品预订中，定制游产品预订出游人次同比增长超3倍。
• “酒+景”等自由行套餐预订出游人次同比增长近30%。
• 单项产品预订中，机票、酒店等预订出游人次较去年同期均增长了40%以上。
• 途牛旅游网副总裁齐春光说，从大团到小团，从观光到体验，从以景区为中心到以酒店为中心。
八、“非遗在中国”推出10余款小团线路，融入超过50种非遗体验项目
• 众信旅游媒介公关经理李梦然介绍，今年暑期该公司打造了“非遗在中国”国内特色主题产品系列。
• 该系列推出10余款沉浸式非遗体验小团线路，全系列融入超过50种特色非遗体验项目。
• “非遗在中国—徽州”线路打造为一站式徽文化研学之旅，游客可以品鉴黄梅戏主题宴席，跟随曲艺人学唱徽剧，还可以亲手手绘油纸伞、制作竹雕、体验胡开文古法制墨。
九、绿皮车与普速列车旅行产品预订热度增长超45%
• 今年暑期K字头、T字头等普速列车以及带有“绿皮车”“火车漫游”等标签的旅行产品预订热度同比增长超45%。
• 同程研究院研究员薛冰冰分析，绿皮车旅行的走热并非短期现象，而是旅游消费观念结构性转变的信号。
• 薛冰冰表示，这一趋势将持续推动文旅产品从“流量逻辑”走向“留量逻辑”。
十、“苏超”“粤超”“东北超”等赛事与演唱会、音乐节带动目的地消费
• “跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”等从零星走向规模和常态。
• “苏超”“粤超”“东北超”等区域性赛事，以及各地演唱会、音乐节等轮番出圈。
• 各目的地围绕赛事推出一系列“赛事、演出门票+”旅游产品及文旅促消费活动，延长游客停留时长，拉动餐饮、住宿、购物等多领域消费。
十一、数据来源与预订平台为飞猪、去哪儿旅行、同程旅行、途牛旅游网
• 飞猪：8月28日发布《2026年暑期出游快报》。
• 去哪儿旅行：机票量同比增幅数据。
• 同程旅行：7月底发布《2026暑期慢充旅行之“奔县游”趋势报告》，并提供亲子游、“跟着课本去旅行”产品数据。
• 途牛旅游网：8月28日发布境内游产品预订数据。
• 众信旅游：“非遗在中国”国内特色主题产品系列。
信息来源
• 文章标题：不只看风景，暑期旅游迎来新的打开方式
• 来源媒体：工人日报
• 发布日期：2026-08-31
