2026年上半年,全国查验出入境人员3.69亿人次、国内居民出游34.63亿人次,文旅市场从拼客流转入提质增效、价值转化的新阶段。
一、上半年出入境3.69亿人次,免签入境1781.5万人次占比77.7%
国家移民管理局7月10日发布数据显示,今年上半年全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次,同比上升10.8%。
• 入境外国人2291.4万人次,同比增长20.4%
• 免签入境1781.5万人次,占比达77.7%,同比上升30.6%
• 商务部数据显示,今年1月至5月我国旅行服务出口额1885亿元,同比增长31.3%,增速在前五大服务出口领域中位居第一
• 免签、过境免签、口岸优化、支付便利化等政策利好持续释放,外国游客来华便利度不断提升
二、入境游吸引力从长城、故宫、熊猫扩展到城市便利与国潮消费
外国游客的足迹不再局限于传统景点,而是深入义乌小商品城“进货”、在华强北选购电子产品。
• 吸引力从长城、故宫、熊猫等传统符号,扩展为城市便利、国潮消费、智慧生活等综合体验
• 城市基建、交通效率和安全感,正在成为比传统景点更具吸引力的要素
• 城市“City Walk”之外,“Country Walk”成为新风尚
• 东南亚游客已习惯于通过社交平台捕捉中国文旅新动态,为县域资源的国际化开辟路径
三、本土化生活方式成入境游最核心吸引力,“中国购”三大支柱是科技体验、非遗技艺与中医药服务
中国旅游集团入境游研究院院长赵红宇表示,中国本土化的生活方式已成为入境游最核心的吸引力。
• 免签政策红利持续释放,入境游的“复游率”与“消费深度”显著提升
• 日韩等近程客群消费偏好与国内游客高度趋同,在完成主流城市打卡后,正逐渐向县域目的地纵深探索
• 科技体验、非遗技艺与中医药服务被视为“中国购”的三大支柱
• 赵红宇同时提到,信息获取、支付结算、语言服务等环节的“最后一公里”短板仍需加快补齐
四、国内出游34.63亿人次、总花费3.21万亿元,游客更看重性价比与体验感
文化和旅游部数据显示,2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿,同比增长5.4%;国内居民出游总花费3.21万亿元,同比增长2.0%。
• 中国旅游协会《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示,上半年国内旅游市场总体平稳,国内出游人次与总花费实现双增长
• 入境旅游实现跨越式增长,新业态新场景加速涌现
• 游客的消费逻辑正发生变革,对性价比与体验感更加注重
五、“五一”县域高星酒店消费占比首次反超一线及新一线城市
今年以来“奔县游”尤其火爆,反向旅游活力不断释放。
• 年初,重庆一博主求助帮忙按年猪的视频意外爆火,后演变成数千人参与的乡村大联欢
• “五一”假期,县域高星酒店消费占比首次反超一线及新一线城市
• 从赏花踏青到龙舟赛事,从家庭游、避暑游再到慢旅行,越来越多的人为“松弛感”和“情绪价值”奔赴一座城
• 北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授厉新建认为,县域旅游需打破原来唯顶级资源论的束缚,走从资源依赖型向产品业态创新型、消费场景创新型发展的路子,充分利用社交媒体创造流量,通过服务质量提升、沉浸式体验打造提供情绪价值和认知价值
六、西安“司机秦始皇”、开封万岁山上千名NPC带火目的地,“赛事+”用票根串联全域消费
沉浸式体验正成为文旅市场的核心竞争力,从西安“司机秦始皇”的硬核出圈,到杭州桐庐OMG心跳乐园“龟仙人”的意外走红,持续带火各地旅游目的地。
• 长春动植物公园“雪饼猴”、唐山河头老街“李白”以及开封万岁山武侠城上千名NPC,持续带火各地旅游目的地
• “赛事+”“演艺+”成为拉动高质量消费的新引擎
• 苏超、赣超、宁超、粤超、闽超及“村超”等赛事,以惠民“小门票”引流,用“票根”串联起吃、住、行、游、购、娱的全域消费场景
• 中国旅游研究院研究员杨劲松分析,当前旅游消费的核心逻辑是情绪价值,集体共鸣、仪式感、圈层认同等情绪维度正成为消费决策的关键;通过精准的内容活动设计打通业态壁垒,有助于带动全链条消费,推动产生“削峰填谷”效应,平滑旅游淡旺季波动
七、上海“历小博”、西湖AI卖花机器人落地,携程与同程旅行首批接入微信AI智能体
今年以来,科技赋能从概念走向落地,不断解锁文旅消费的新场景。
• 应用层出不穷:上海“历小博”、陕西“小七”智能体、四川“AI乐小福”以及浙江杭州西湖AI卖花机器人
• 今年6月,携程、同程旅行成为首批接入微信AI智能体的在线旅游信息服务平台,实现从行程规划到票务预订的全流程操作
• 杨劲松将此解读为AI对旅游信息生态的“双向重塑”:需求侧通过自动化攻略与行程规划削平信息不对称壁垒、降低交易成本;供给侧通过毫秒级响应用户即时需求提升运营效能
• 杨劲松同时提醒,AI端口已成新的流量入口,游客需警惕AI精准推送带来的“信息茧房”,避免过度依赖导致体验同质化
八、《旅游强国建设“十五五”规划》提出智能化、绿色化、融合化方向
“文旅+”融合的制度理念日趋成熟,政策层面持续推进。
• 《旅游强国建设“十五五”规划》提出,要着眼于建设现代化产业体系,坚持智能化、绿色化、融合化方向,因地制宜发展新质生产力,塑造发展新优势,推动旅游业整体跃升
• 商务部等八部门发文加快“人工智能+消费”发展
• 广东、北京等地陆续推出“人工智能+文化和旅游”发展行动计划,以科技创新驱动文旅行业提质增效
九、暑期消费季至8月底举办超3万场次活动、发放超4.5亿元消费券
7月初,文化和旅游部启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。
• 至8月底各地将举办超3万场次文旅消费活动
• 发放超4.5亿元消费券
• 围绕消夏避暑、亲子游乐、博物馆游等热点需求,增加优质文旅产品供给,持续释放文旅消费潜力
十、中秋国庆“请3休13”,秋假与周末连休形成4天到5天小长假
业内人士表示,下半年旅游市场有望延续高景气态势。
• 2026年中秋国庆“请3休13”的拼假公式,让长线深度游具备与春节黄金周比肩的时间条件
• 中小学秋假在江苏、广东、湖南、云南等多地密集落地,秋假与周末连休形成4天到5天的小长假,有望在11月前后释放一波错峰游,形成稳定的亲子研学增量窗口
• 伴随签证便利、航线加密、文旅供给国际化改造等举措落地,入境游也有望继续保持高位增长
信息来源
• 文章标题:多样文旅选择给足情绪价值
• 来源媒体:经济日报
• 发布日期:2026-08-24
• 记者署名:中国经济网记者 魏金金















































