今年6月,民政部、中央宣传部、文化和旅游部等12部门联合印发《关于开展“乐享银龄”系列活动 丰富老年人精神文化生活的通知》,支持开发“游学康养”一体化项目,各地同步推出适老型旅游场景与康养旅居产品。
一、民政部、中央宣传部、文化和旅游部等12部门印发通知,鼓励康养游、家庭游、怀旧游、青春游四大主题
今年6月,民政部、中央宣传部、文化和旅游部等12部门联合印发《关于开展“乐享银龄”系列活动 丰富老年人精神文化生活的通知》。
通知明确提出,鼓励经营主体围绕老年人康养游、家庭游、怀旧游、青春游等主题,支持开发“游学康养”一体化项目。
各地文旅部门积极打造“适老型旅游场景”,旅行社纷纷推出“康养旅居”“游学结合”等个性化产品。
二、上海:发展银发邮轮游,全市各类场所开通便捷报名通道
上海市印发《关于支持和推进上海银发旅游发展的实施方案》,引导市内各景区优化老年友好型旅游项目。
方案提出发展银发邮轮游,打造适老化航线及主题航次。
上海在全市各类场所开通便捷报名通道,方便老人参与。
三、威海:40个养老机构免费试住,60岁及以上享“7天沉浸式体验”
山东省威海市发布《关于推进旅居养老高质量发展的实施意见》,创新“候鸟式”旅居养老模式。
威海组织40个养老机构开展免费试住活动,为60岁及以上老年人提供“7天沉浸式体验”。
四、“齐鲁之星”旅游列车载400多名银发旅客,设AI视频创作与八段锦课堂
8月19日上午,搭载400多名银发旅客的“齐鲁之星”旅游列车准时发车。
列车创新开设AI视频创作、八段锦养生两大公益课堂,形成“铁路+银发旅游”的服务新范式。
五、产品重心从“看景”转向“体验”,康养团、边游边学成主推
“新老人”对旅游的要求从“看景”转向“体验”,从“赶路”转向“修养”。
携程网线下实体门店销售顾问闫清介绍,各地旅行社都在开发老年市场,“康养团”颇受欢迎,帮老人们找一个舒适的环境住下,“内容感”反而不那么重要。
“边游边学”成为新选择,刚退休的崔大叔前不久与朋友自驾游新疆。
六、团队安排调整:取消6点发车大巴,高龄团配备随团保健师
网红打卡点安排少了,麻将室和卡拉OK安排上。
早上6点发车的大巴取消,取而代之的是与酒店合作的随时车接车送服务。
针对高龄银发团,往往还会配备随团保健师,老人身体不适时能及时处理。
七、景区适老化设施:电瓶车优先上车,斜坡与洗手间装扶手,老年证可优惠
不少地方推出实景演出,照顾不便参与体验项目的老年人。
景区电瓶车会优先安排老年人上车,斜坡和洗手间基本都安装了专用扶手。
几乎所有景点都能享受老年证优惠。
八、部分银发旅游服务机构将75岁老年人排除在服务范围之外
目前国内不少银发旅游服务机构将75岁老年人排除在服务范围之外,一些身体康健的老人因此失去出游的机会。
九、李柏文建议:按年龄段与教育背景开发多层次产品
北京联合大学旅游学院教授李柏文指出,当代银发群体具有典型的多样化特征,年老并不等于体弱,也不等于只看不买,更不等于受教育程度偏低。
他提出,旅游产业应针对不同年龄段、不同教育背景的老人,开发多层次产品;适老化硬件设施建设固然重要,但区分产品质量高低,关键要看产品设计和在途服务是否到位。
他建议通过产业升级、整合和创新,在全国形成一批重点面向银发群体的文旅示范项目、专业化服务队伍和专业化服务企业,在各旅游场景中让政策、社会、企业三方形成合力。
信息来源
• 文章标题:银发旅游市场火热 “享老”群体解锁新生活
• 来源媒体:中国城市报
• 发布日期:2026-08-31















































