10月25日，在即将召开的广州市旅游发展大会暨环南昆山—罗浮山引领区建设推进会上，如意坊滨水旅游综合体项目将作为荔湾区项目发布。该项目位于荔湾区昌华街道多宝路7号，总用地面积约6.2万平方米，总建筑面积约13.6万平方米，总投资22.8亿元，主要建设商业商务、文旅体验、停车配套等，拟深入挖掘和利用历史文化资源、滨水资源，打造集文化交流、娱乐休闲度假等功能于一体的广州滨水文旅商业新名片和具有广州特色的世界旅游目的地，促进荔湾文商旅活力区文旅消费提档升级。
近年来，荔湾持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章，持续释放“旅游兴、百业旺”综合带动效应。永庆坊国家级旅游休闲街区成功创建，岭南文化新地标白鹅潭大湾区艺术中心建成启用，春节烟花汇演时隔12年在白鹅潭震撼回归，春节水上花市、“五月五龙船鼓”、“生菜会”等传统民俗文化活动越办越有声势，“食在广州，味在西关”美食名片享誉全球……荔湾已成为广州最热门的旅游目的地、展示“最广州”的重要窗口和实现老城市新活力的生动样本。
▍老城市的荔湾：
文化资源丰富 成为旅游产业最强支撑
城市是文化的容器，城市因文化而独具魅力。平民文化是广州最显著的城市文化特征，粤剧、早茶、骑楼、花市……无不与市井生活息息相关，延续至今，成为广州城市魅力和旅游热度的重要支撑。而荔湾西关这片商贸繁盛、对外交往活跃、市井气息浓厚之地，正是广州平民文化的源头，也因此，有着“岭南文化看荔湾，西关风情最广州”的美誉。
作为国家中心城市核心区、粤港澳大湾区广佛极点核心区和岭南文化中心核心区，一组数据充分说明荔湾文旅资源的丰富：全区现有国家级旅游休闲街区1个（永庆坊），A级景区3个（陈家祠、西关永庆坊、沙面西堤），中国传统村落1个（聚龙村），历史文化街区14片（占广州历史文化街区半数以上），不可移动文物190处258个，历史建筑226处，传统风貌建筑415处，工业遗产5处，革命遗址18处，非遗项目86项，传承人97名，“中华老字号”企业8家，星级饭店7家，旅行社63家，旅游资源3366个。尤其是在约12平方公里的西关，集聚着荔湾14片历史文化街区，景区、商铺、食肆密布，是“旅游即生活，城区即景区”的最佳写照。
2023年，荔湾吸引了逾6700万人次旅客到访。中国曲艺之乡、中国民间文化艺术之乡、“全国市辖区旅游综合实力百强区（2020—2022）”、省级全域旅游示范区及省级粤剧粤曲文化生态保护实验区……集多个国家级、省级标签于一身的荔湾，蜚声海内外，已是世界读懂广州的重要窗口。
在文化自信日渐增强、人民群众对精神文化生活需求日益强烈的今天，文化在城市游中的地位日益凸显。作为老城市的荔湾，文与旅的交织融合，一直是其最鲜明的特色。以文塑旅、以旅彰文，不仅是荔湾发展旅游业的路径自觉，更成为其显著优势。
▍新活力的荔湾：
持续书写“文旅+百业”“百业+文旅”新篇章
近年来，荔湾充分发挥文化资源禀赋优势，传承创新岭南优秀传统文化，在加快推动文旅深度融合、协同发展的同时，以14片历史文化街区为基底，不断加强旅游载体建设，创新推动旅游产品迭代升级，培育壮大旅游发展新业态，持续书写“文旅+百业”“百业+文旅”新篇章。
一、城市更新与文旅产业互促共荣
以永庆坊、泮塘五约为代表，城市更新与文旅产业的互促共荣，成为近年来荔湾旅游产业高质量发展的显著特征。
在刚过去的十一国庆假期，永庆坊交出漂亮成绩单：荔湾主要旅游景区共计接待游客约241.11万人次，其中永庆坊接待游客89.37万人次、增长78.4%。永庆坊地处西关核心区域，是恩宁路历史文化街区的重要组成部分，广州首个旧城微改造项目便在这里展开，项目一期2016年10月开放，2020年12月二期全面开放，个性咖啡茶饮、餐饮民宿、时尚潮流、文博非遗、新兴商业等新业态显著扩容，带来人气跨越式增长。从2020年8月22日正式挂牌为国家4A级旅游景区，十一国庆假期期间，永庆坊接待游客数从2020年8.4万人次跃升到2024年89.37万人次。
一系列文旅提质举措也推动了城市更新的良性发展。荔湾坚持产业定位、业态控制，区文广旅体局、科工信局、住建和园林局、商促局等多部门联合出台永庆坊一期、二期业态控制导则、产业发展指引，以及荔湾湖公园及周边片区产业指引等，促进与城市更新项目相匹配的产业导入。此外，完善公共交通服务体系、组织串联精品文旅路线、整治滨水环境等一系列配套行动，也大大提升了街区品质，提振了城市更新信心。
当下，荔湾已全面启动14片历史文化街区保护活化利用工作以及老旧物业提质增效工作，以城市更新、文旅融合带动老城加速复兴，率先建设老城市新活力引领区。永庆坊、泮塘五约、沙面—西堤等片区，正成为荔湾“城市更新赋能文旅产业，文旅产业提振城市更新”的注脚。
二、特色“文旅+”带旺旅游消费新场景
与此同时，“文旅+商业”“文旅+餐饮”“文旅+民俗”……一系列荔湾特色“文旅+”正铺开活色生香的生动画卷。
荔湾是千年商都发祥地，商贸文化底蕴深厚，西关骑楼街本就是商业街区，此外还汇聚了茶叶花卉、古玩玉器、水产海鲜、中医药、时尚服饰等众多专业市场，以及有着“食在广州，味在西关”美誉的广州地道美食。这些独特的资源为荔湾文商旅融合发展注入无限活力。上下九商业步行街、黄沙水产市场、岭南花卉市场、芳村茶叶市场、华林玉器市场、清平市场、广州荔湾领展广场等，不仅是交易活跃的商业旺地，也是市民游客熟悉的生活场景，它们与景区景点串联成片，极大丰富“吃住行游购娱”的消费场景。
近年来，荔湾持续推进国际消费中心城市建设与历史文化街区、历史建筑活化利用协同，推出刺激文商旅消费的惠民政策、主题活动，引导鼓励市场主体参与文商旅融合创新，打造“旅游+美食”品牌，不断擦亮荔湾美食名片。
各地特色民俗走红，拉动地方文旅产业旺起来，民俗里的人文魅力和市井风情越来越受追捧。荔湾持续多年打造“文旅+民俗”品牌，弘扬岭南特色民俗文化。“荔枝湾·新西关”系列民俗文化活动已连续举办14年，近年来更显声势、更具风情：2024春节荔湾传统水上花市再一次登上央视被全国人民知晓；“三月三北帝诞”巡游活动带动3天内荔湾旅客超158万人次；“五月五龙船鼓”活动期间，荔枝湾景区及周边共迎客近27万人次，端午水上巡游当天，荔枝湾迎客量高达9.5万人次。此外，“生菜会”“华光师傅诞”等民俗，不仅留下城市乡愁记忆，联结海内外岭南儿女情感，还拓展民俗节庆消费新场景。每当民俗季，荔湾就会出现明显迎客、消费高峰。
跳出荔湾，代表广州，荔湾文旅融合还有更广阔的天地。去年12月18日，国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单公布，佛山市禅城区、南海区和广州市荔湾区联合申报并成功入选。为加快推进“禅南荔”国家文化产业和旅游产业融合发展示范区联合创建工作，荔湾正从健全机制、融合互联等方面持续提升文旅融合发展水平。未来，荔湾将以创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为契机，以打造世界级旅游目的地为目标，深入推动文旅融合发展，塑造“最广州”“最岭南”“国际范”的旅游城市形象。
▍荔湾文旅融合成绩单
◎荔湾区成功获评广州市2023年度文化产业和旅游产业工作督查激励对象；
◎恩宁路、逢源大街—荔湾湖历史文化街区入选我国住建部第一批历史文化街区保护利用可复制经验做法清单，是广州唯一入选的街区；
◎白鹅潭大湾区艺术中心、粤剧艺术博物馆一同入选广州市十大文化地标；
◎广州文化公园获评“广州市首批历史名园”；
◎泮塘古村入选首批广东文旅消费新业态热门场景；
◎永庆坊艺术月成为广州唯一上榜的十大广东省2024年度文旅促消费优秀案例；
◎珠江钢琴创梦园、原创元素创意园、1906科技园入选广州市2024年市级文化产业（示范）园区；
◎荔湾非遗集聚区获评2024年广州市文化产业园区影响力伙伴；
◎上下九步行街、广州酒家获评“中国大众旅游·美食系列·十街”“十企”；
◎白天鹅宾馆连续7年入选“米其林”星级餐厅；
◎首家万豪——白鹅潭福朋·喜来登酒店落户荔湾；
◎华南及大湾区首家国际品牌VOCO酒店广州十甫VOCO酒店入驻；
◎广东胜利宾馆、广州永庆坊瞻云精选酒店分别获评2023年省文化主题饭店“金鼎奖”“银鼎奖”；
◎归觅·花坞精品民宿获评红棉二星民宿、入选广州“十大民宿”名单。
文/吴多、荔文广旅体宣
图/廖雪明、陈忧子、莫伟浓、荔宣（部分受访者提供）
编辑/汤南
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