黄土覆盖的三晋大地深藏着华夏民族生存发展的印记，见证了绵延不绝的中国历史。有人说，地上文明看山西。踏上这片古老的土地，厚重的历史气韵与崭新的城市风貌和谐相融，“诗与远方”的美丽画卷跃然入目。
以文兴旅，以旅彰文。推动文化和旅游深度融合，打造新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地，是山西全方位推动经济社会转型发展的重要部署，也是讲好山西故事，弘扬中华优秀传统文化的有力举措。
大美山西，特色景观持续“出圈”
西侯度遗址的一把圣火，点燃华夏文明的第一缕曙光；陶寺文明的发现，实证“最初中国”的模样；西阴村遗址的半个蚕茧，把中华民族的蚕桑史上推到石器时代……山西这片沃土串联起百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明史，保留着华夏民族的完整记忆。
星罗棋布的古建筑让三晋大地冠以“中国古代建筑宝库”的美誉。其中，平遥古城、云冈石窟、五台山作为山西省内的三大世界文化遗产，既是山西独特的文化标识，也是享誉中外的旅游胜地。山西还是一片饱含革命传统的红色故土，拥有众多革命遗址和丰厚红色文化资源，延续着百折不挠、艰苦奋斗的民族精神。依托厚重的历史文化，山西逐渐形成了包括北部边塞佛教文化区、中部晋商文化区、南部根祖文化区、中西部黄河民俗文化区、东南部太行生态文化区在内的五大特色文化区，华夏文明的脉络在这里愈发清晰。
云冈石窟大佛。牛牧瑶 摄
应县木塔。孙宇佳 摄
太行、黄河、长城镶嵌为框，筑就表里山河的气势，山地、盆地、丘陵、峡谷等地形地貌一省汇聚，山环水绕的地形特征使得山西省内不乏壮丽风景，五岳之一恒山在山西，世界最大黄色瀑布壶口瀑布在山西，中国最美山脉南太行在山西……夏无酷暑、冬无严寒的气候特征使得山西四季宜居，景色各异。此外，丰富独特的康养资源，也成为推动文旅产业高质量发展的山西名片。
好客山西，旅游产品不断“上分”
如何将得天独厚的人文自然资源转化成丰富的旅游产品，吸引更多海内外游客走进山西、爱上山西？
近年来，山西省不断加大政策支持力度，围绕“供”“需”两端发力，深度开发文旅产品，着力打造山西品牌，山西文旅持续“上分”。
推出有温度、有亮点、有特色的“旅游+”产品，让游客“慢下来”“留下来”。在平遥古城、五台山景区，依托特色演艺优势资源，推出《又见平遥》《又见五台山》大型沉浸式实景剧，将景区特色和当地文化深度融合。据悉，包括《又见平遥》《又见五台山》在内，目前山西已初步形成具有较大影响的十大旅游演艺品牌，大大提升了观众的“文化游”体验。
《又见平遥》演出剧照。乔增军 摄
立足地域资源特色，打造“核心吸引物体系”，塑造旅游新业态。在平遥古城缤“汾”老字号艺术街，游客可通过实景展示、人物互动、主题演出，沉浸式感受诗酒文化场景；在大阳古镇，街头角色扮演和古代文化体验项目“礼乐投壶”“穿针引线”尽显古镇特色；在乔家大院景区婚俗院，《乔家有戏》沉浸式演出正在进行……独具特色的旅游场景增强了游客的体验感和获得感。
大阳古镇祭祖仪式。牛牧瑶 摄
山西大力推进高等级景区提质升级，以黄河、长城、太行优质资源为重点，以三个一号旅游公路为纽带，实施龙头景区梯次培育打造，构建景区品牌矩阵，推动优质资源向优质产品转化，文化体验、亲子研学、康养度假、城市休闲、乡村度假等特色旅游满足游客多元化需求。
此外，智慧旅游让山西的知名景点持续“出圈”。在洪洞大槐树景区，去年“五一”假期启动运营的沉浸式体验馆、AR智能导览眼镜等，吸引了大批年轻人前来潮玩、体验；在运城市解州关帝庙，借助VR/AR等互动技术，景区的历史文化、地理位置、气候变化、人物合影以立体方式呈现在眼前；3D全景建模，生动还原平遥推光漆器的经典仕女纹样、惟妙惟肖的晋祠宋代侍女“彩塑”穿越时空，走出圣母殿凌空曼舞……
让游客成常客、“流量”变“留量”，文旅行业说到底拼的是产品和服务。“这是我第二次来山西，第一次来八泉峡，体验了游船、索道、观光电梯，我感受到了八泉峡的好环境、好风景和好配套。”游客在游览中说。山西通过不断完善旅游基础设施建设、旅游标准体系建设、开展游客满意度调查和旅游服务质量暗访监测工作等，全力塑造“旅游满意在山西”品牌。
转型山西，文旅产业多点“开花”
春节长假期间，来山西旅游成为热潮，各景区人流量倍增，被网友们形容“来了一亿人”。
据山西省2023年国民经济和社会发展统计公报数据显示，2023年全年全省重点监测景区接待游客8070.5万人次，比上年增长163.4%；门票收入26.9亿元，增长219.0%；经营收入45.3亿元，增长195.4%。文旅产业正展现出强大韧性和活力，为推动经济社会高质量发展和谱写中国式现代化山西篇章注入强劲新动能。
去年，围绕文旅资源推荐、招商、项目合作、产业发展谋划等方面，山西各市积极举办文旅推荐招商大会。在太原市举办的中国·太原文化旅游推介招商大会上，67个文旅项目现场签约，其中文旅产业项目38个、总金额170亿元；在阳泉市委、市政府举办的“一城阳光·泉漾太行”2023阳泉市文旅招商推介会上，签约12个文旅项目，总金额52.32亿元……
文旅产业的发展也让传统老街、老店焕发新生机。有着千年古街之称的太原市钟楼步行街，以“夜游、夜宴、夜购、夜演、夜娱、夜宿”为主基调，打造文创生活空间、文化概念店、特色文化餐饮、非遗文化体验等多种新业态，成为历史传统和现代潮流、文化旅游和现代消费相互融合的文旅型商业街区。
太原市钟楼步行街。牛牧瑶 摄
近年来，面对日益增长的健康与养老需求和供不应求的市场现状，山西省抢抓市场机遇，围绕康养、美食、旅游等重点领域，推动医疗、养老、养生、文化、旅游、体育等多业态深度融合发展，在推动景区改造升级的基础上，也拉动了当地经济发展。“锡崖沟是典型的太行水乡，既有山的雄壮，又有水的柔美，我们打造了集住宿餐饮、休闲娱乐、民俗体验、康养度假等为一体的旅游综合服务体，景区回租当地村民的120套安置房，建成了拥有1800余张床位、全国规模最大的高端康养民宿群。”晋城市王莽岭景区品牌运营部负责人夏青丽说。
“太行水镇”锡崖沟。牛牧瑶 摄
今年山西两会提出，将加快推动文旅产业高质量发展，建立旅游业发展指标体系，加快把文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。随着文旅产业的提质升级，山西正不断将自身的资源优势化作产业优势、发展胜势！
