2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会24日在大连启幕。会上，一大批文旅项目集中签约，上百名文旅主理人分享“流量密码”……人们争相挖掘辽沈大地的文旅商机。
这是在辽宁省大连市星海广场拍摄的“2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会”的展板（2024年5月23日摄）。新华社记者 李钢 摄
被誉为“共和国工业长子”的辽宁，何以变身文旅新“网红”?在越来越激烈的文旅竞争大潮中，辽宁做对了什么?
“工业摇篮”玩转“诗和远方”
初夏时节，太阳刚刚升起，沈阳故宫大清门前就人潮涌动，小旗林立。从冬看红墙白雪，到春赏玉兰花开，拥有近400年历史的这座世界文化遗产一直游客不断，最近上新的精品文物展、海派绘画展更是引来网友追捧。
去冬以来，辽宁冰雪游因“不太冷、不太远、不太难、不太贵”更加热气腾腾。辽宁人乘势而上，创新文旅场景、制造流行时尚，吸引游客来“工业摇篮”玩转“诗和远方”。
冬天里的“一把火”，一直“烧”到初夏。
今春以来，凭借直通大海的优美景色和巨轮“穿行”楼宇之间的独特景观，大连市港东五街火热“出圈”。“大船与高楼同框”的美图广为传播。
2024年3月29日，游客、市民在辽宁省大连市港东五街拍摄直通大海的优美景色和巨轮“穿行”楼宇之间的独特景观。新华社记者 潘昱龙 摄
港东五街意外爆火，增强了辽宁发力“四季游”的信心。
山海相映的辽宁，春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。入春后，丹东河口的桃花、锦州北镇的梨花，各地赏花游、踏青游此起彼伏。进入初夏，演唱会游、赛事游、研学游日渐升温。
数据显示，清明小长假，辽宁接待游客同比增长110.81%，“五一”假期同比增长61.4%。人气旺、热度高的辽宁文旅正在打破“冬季限定”，走向“四季常青”。
与此同时，大城市的“文旅热”，开始向小城传导。
2024年4月17日，游客在辽宁省大连市龙王塘樱花园内赏花、游览。新华社记者 李钢 摄
最近，电视剧《乘风踏浪》热播，带动拍摄地兴城文旅“风生水起”。这座辽西小城全城“寻宝”，一连推出“辽东湾第一大岛”“宁远古城”等IP。
曾经只有沈阳、大连等大城市为外地游客熟知的辽宁，抢抓文旅风口，推动不少小城从角落走向台前。今年以来，凭借“万物皆可烤”的烧烤、千年古刹奉国寺、海上奇观笔架山，锦州市成为社交网站上的文旅“新星”。北京的上班族张紫涵专程到锦州打卡，她说：“既有人间烟火又有别样风情，锦州是旅行者的快乐老家。”
各类文旅新玩法，持续升级迭代。
大连熊洞街，当身高6米、重达25吨，灰色的仿生机械巨熊时而张口咆哮，时而缓缓前行，游客爆发出阵阵欢呼。大连冰山慧谷发展有限公司总经理助理蓝费静说：“这一街区由拥有近百年历史的大连冰山集团旧址改造而来，现已汇聚上百家游乐、电玩、研学商户，老厂房焕发了新生机。”
2024年5月22日，游客在辽宁省大连市熊洞街观看仿生机械巨熊表演。新华社记者 潘昱龙 摄
“去小河沿逛早市”“来老北市看龙凤呈祥”“逛辽博看古装展演”……辽宁各地文旅新玩法升级迭代，带动红色游、美食游、露营游等层出不穷。
花式“整活”激发文旅引力
“以前游客来，多是‘点一脚就走’，现在辽宁既会‘整景’又会‘整活’，可看、可玩的东西太多了，网上随便一搜，就是五天四夜的游玩攻略。”谈及辽宁文旅之变，沈阳城市学院城市品牌研究院院长李刚十分欣喜。
今年一季度，辽宁省接待游客1.71亿人次，同比增长68.2%；旅游收入1902.1亿元，同比增长89.4%。从引得来人到留得住客，辽宁多方发力：
——增“创意”，用多重方式“打开”美好生活。辽宁挖掘独特场景，提供沉浸体验，在令人眼前一亮的新品打造中，给游客惊喜。围绕“夜游”一个主题，沈阳已开发出浑河夜航、西塔烟火、文创市集、24小时书店、深夜食堂等多个项目。
2024年5月23日，在辽宁省大连市，游客在观赏星海湾大桥的光影秀。新华社记者 李钢 摄
——加“文意”，让文化传统“活”起来。裙裾飘逸，舞姿翩跹，十几位“女神”从古画中“走出来”婆娑起舞……“五一”假期，辽宁省博物馆和辽宁歌舞团围绕馆藏国宝《宋人摹顾恺之洛神赋图》创新排演的舞蹈作品，一经亮相就惊艳四座。“太漂亮了，文物‘活’起来了。”来自广西的游客陈菲赞叹不绝。
以文塑旅、以旅彰文，辽宁深入挖掘特色文化内涵并生动呈现，让游客沉浸其中获得精神享受和情感共鸣。沈阳市推出《老沈阳·寻凤记》、冰上芭蕾舞《一千零一夜》几乎场场爆满。北票市在天鹅栖息的“天鹅湖”旁举办天鹅节，芭蕾舞者的倾情演绎让参观者大饱眼福。
——重“诚意”，以热情服务温暖游客。近期，沈阳市营商环境建设局组织了300人的志愿者队伍，在15个热门景区、早市、商场设置“迎且”驿站，及时提供道路指引、看护照料、诉求受理等服务，外地游客纷纷点赞。
地铁站名“沈阳站”被网友吐槽，沈阳马上改回“沈阳站站”；港东五街“火”了后，大连立刻设立游客中心和免费饮用水站……谈及辽宁文旅“宠粉”，大连市文旅局副局长王文勇坦言，对游客将心比心，才能以心换心，“辽宁人骨子里的实在、敞亮、讲究，将通过服务的优化，聚拢更多人气。”
2024年2月9日，在辽宁省沈阳市，南方来东北旅游的游客在地铁“沈阳站站”拍照留念。新华社记者 潘昱龙 摄
让高品质引领文旅“长红”
从大连东港商务区乘坐游艇，在海风轻拂中欣赏城市灯光秀。近日，“海上看大连”作为全新场景供给，为游客提供高品质视觉体验。
2024年4月16日，在辽宁省大连市东港商务区，游客在海边休闲观光。新华社记者 李钢 摄
借助本次大会，辽宁全方位发力，推进文旅深度融合，加快建设旅游强省，让旅游业在老工业基地全面振兴中发挥更大支撑力。
蓄力高品质。辽宁省文旅厅厅长刘伟才说，不靠“一招鲜”，不吹“一阵风”，辽宁着力行稳致远，将持续完善基础设施、提升公共服务，完善现代旅游业体系，吸引宾客从“到此一游”到流连忘返。
白色院落掩映于乡野，阳光从玻璃天棚洒下，位于大连长海县广鹿岛的“朴宿”民宿清新致雅。“我们只有7间房，追求‘小而精’。”经营者白冬云说，这两年岛上的特色化高端民宿渐多，“要靠质量打品牌”。
刘伟才说，辽宁将持续打造好营商环境，做好高品质服务，让辽风、辽景、辽韵、辽味深入游客内心。
发力大融合。沈阳浑南区，辽宁男篮主场犹如绿色海洋，呐喊声震耳欲聋。从球市“一票难求”，到宾馆“一房难求”、饭店“一桌难求”，火爆赛事拉动了周边消费。
辽宁不仅工业基础雄厚，还拥有文旅资源3.3万余处、32位奥运冠军和良好的群众体育基础，文旅融合优势突出。沈阳市文旅局局长刘克斌说，融合并不是简单叠加，而是通过资源共享、相互赋能，进行业态融合、场景聚合。
跟着赛事去旅行、寻着文博去旅行、体验民俗去旅行……在辽宁，一批休闲度假、夜间消费、户外运动等“文旅+体育”新玩法涌现。今年，大连举办中体联世界杯等赛事，重现“足球城”风采；沈阳打造演艺赛事之城，吸引全国球迷、歌迷。
聚力一体化。在辽宁旅游，一张套票能游览上百个景点，一张火车票也能来往省内多地。本次大会上，辽宁整合各地“100+”旅游景区，发布“畅游辽宁”年卡和季卡，附带“100+”文化场馆、“100+”星级饭店等优惠政策。
从单打独斗到携手共进，辽宁以全域旅游品牌为引领，将沈阳、大连吸引来的流量向周边分流，推动文旅资源串珠成链、一体发展。
辽宁省文旅部门预计，今年上半年，辽宁接待游客人次和旅游收入将同比增长30%以上。
文字记者：金风、徐扬、王炳坤、郭翔、于也童、洪可润
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