当新年的曙光照耀大地，黔中大地万象更新。
2025岁末，国家主席习近平发表二〇二六年新年贺词，其中提及：“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡。”这是继二〇二四年新年贺词后，总书记再次为“村超”点赞。这份跨越两年的深切牵挂，为贵州“村”系列乡村文化，注入了更加旺盛的生命力。
2025年12月27日，2025“贵州·村舞”系列活动启动仪式在黔西南州晴隆县阿妹戚托小镇启幕
过去的一年，贵州“村超”“村BA”“村T”“村马”“村歌”“村画”“村戏”等火遍全国，甚至扬名海外，“村”意盎然的贵州，以绚丽多彩讲述着文化故事，为新时代乡村振兴做出大胆探索，也为乡村发展提供了新的活力之源。
作为贵州“村字号”家族的新成员，2025年12月27日，贵州“村舞”翩然登场，与“村BA”“村超”“村T”“村马”“村歌”“村GT”等一众IP交相辉映，持续绽放独特魅力。
乡土基因孕育“现象级”矩阵
在贵州这片聚居着18个世居民族的土地上，每一座村寨都藏着独特的文化密码，“村字号”IP正是对这些乡土资源的创造性转化——
“村舞”荟萃了各族群众的传统舞蹈精华；“村BA”源自苗族“六月六”吃新节的传统赛事，“村超”延续着榕江80年的民间足球热情，“村马”是水族端节千年传承的赛马习俗，“村歌”则扎根侗族大歌、苗族飞歌等的非遗土壤。
“阿妹戚托”彝族踢踏舞
从2022年“村BA”横空出世，到2023年“村超”全网刷屏，再到2024年“村T”“村马”多点开花，2025年“村舞”“村GT”接续登场，贵州“村字号”已形成覆盖体育竞技、文化展演、时尚展示、速度赛事等的多元矩阵。
这些IP各具特色却一脉相承：群众是主体，参与者从六旬老人到学龄儿童，没有专业门槛，只有纯粹热爱；乡土本色是灵魂，“村BA”奖品是鱼鸭牛羊，“村超”中场秀是民族歌舞，“村舞”道具有锄头竹篮，满是烟火气与原生态。
贵州“村T”走秀现场
贵州省委2025年一号文件，明确提出引导“村超”“村BA”等群众性文体活动健康发展，加强乡村文化遗产保护传承和活化利用，为“村字号”IP的培育壮大提供了政策支撑。
数据显示：“村BA”“村超”全网曝光量超1000亿次；“村T”亮相大阪世博会和中国国际时装周，话题播放量破130亿次；“村马”2025年办赛45场，带动三都自治县接待游客571.3万人次；“村歌”系列活动全网话题量累计超20亿次。
一个个亮眼的数据背后，是贵州对乡土文化的精准挖掘与创新赋能。这份源于土地的坚守与巧思，让“村字号”IP拥有了穿越地域与圈层的生命力。
从流量热度到发展实效
“流量+产业”的融合效应持续释放，“村字号”让休闲“乐子”变发展“路子”。
“村舞”启动之初便与荔波大小七孔景区深度绑定，推出“观村舞、游景区、购非遗”精品线路，让游客“来了不想走、走了还想来”；
榕江县“村超”品牌与50余家企业达成合作，“村超甄选”平台让当地农特产品畅销全国；
遵义市桐梓县现场
凯里“村T”构建起“非遗工坊+电商直播+跨境展销”的产业模式，吸引900余家商户入驻，带动50余个村寨超4000人就业，村民年均增收1.2万元；
黎平县以“村歌”为情感纽带，推动肇兴侗寨等核心景区提质升级，2024年寨内培育传统手工艺企业64家、文创销售企业38家，发展酒店、民宿、餐饮店430余家；
“村马”不仅激活了三都水族自治县的旅游市场，更催生了马术表演、马尾绣体验、研学旅拍等新业态；
黔东南州以“村字号”IP为核心引擎，精心打造多条体育旅游精品线路，2024年全州接待游客数和旅游综合收入分别同比增长10.47%、11.51%。
侗族大歌 王晓 摄
苗绣、银饰、茶叶、脐橙等特色物产借“村字号”东风走出大山的同时，越来越多年轻人看到乡村发展潜力，选择返乡创业——凯里苗族设计师古阿新返乡打造“村T”品牌，三都自治县青年石绍张返乡开办马场，新媒体达人纷纷扎根村寨记录“村字号”故事，为乡村注入新鲜动能。
“村字号”活动让村民从文化旁观者变成创造者，提升了文化自信，涵养了乡风文明。
“自从给孩子报名‘村舞’，看着他每日勤练，人也变得自信开朗多了！”黔西南州晴隆县居民谢丽陪同孩子参与活动时感慨，传统舞蹈的传承可以这么有感染力。
2025年贵州·村马端坡马王争霸赛暨“水韵马跃·拳聚三都”赛事现场
走进黎平县肇兴侗寨，侗族大歌悠扬，村民们友善热情。“‘村歌’大赛举办以来，邻里矛盾少了，家家户户都把房前屋后收拾得干净漂亮！”黎平县文体广电旅游局局长唐大才自豪地说道。
“真实、鲜活、充满生命力的活动画面打破了人们对乡村的刻板印象。”北京师范大学体育与运动学院教授张瑞林认为，“村字号”既保留了泥土气息，又充满现代活力，形成独特吸引力，让乡土乡情乡愁变成金山银山“反哺”乡村。
“持续性长青”绽放振兴活力
“贵州将始终守护‘村字号’为民惠民、富民增收的初心。”贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长（省文物局副局长）李芳表示，贵州将推动“村字号”品牌从“现象级出圈”迈向“可持续长青”，打造全国文旅体融合助推乡村振兴的示范标杆。
“村字号”如何从网红到“长红”？且看已经火了3年的“村超”。
榕江县的“村超”（乡村足球超级联赛）现场
“‘村超’的未来在于坚持长期主义，做品牌、做生态。”榕江县委书记徐勃说，用数字来总结村超就是：“一中心”，坚持以人民为中心的发展思想；“两个富”，既能“富”脑袋，又能“富”口袋；“三个球”，通过足球搭平台，用文化吸引眼球，用村超世界杯“小足球、大外交”撬动地球。
徐勃介绍，村超至今已经接待了62个国家，40余支国际球队，1700多名球员和村超比赛，接待游客超2600万人次。
新上线的贵州“村舞”，初始定位就是一项“可持续的系列文化工程”——继2025年启动仪式及阿妹戚托专场活动后，还将开展系列主题活动，以“村舞+N”融合模式，通过“村舞+故事”“村舞+非遗”等形式，深度链接民族文化传承、体育健身、农产品销售与旅游推广，以文化活力赋能农民增收、乡村经济繁荣。
“阿妹戚托”彝族踢踏舞
一花独放不是春，百花齐放春满园。当前，这场由贵州发起的“村字号”热潮，已席卷全国。据统计，2024年，全国农村累计举办了2200余场网络浏览量破10万次的“村字号”文体活动，撬动经济效益130.9亿元，2025年这一数字预计超过142.8亿元。
“村潮”奔涌、“村味”盎然。从动感十足的“村舞”到时尚新潮的“村T”，从质朴动人的“村歌”到更多充满泥土芬芳的文化创造，贵州“村字号”正从一个现象，成长为一个可持续、可复制、富有生命力的品牌体系。
村舞的鼓乐还在耳畔回响，贵州村晚又将登场！
新的一年，在乡村振兴浪潮中，这些生于田间地头的文化IP，必将茁壮成长、持续“圈粉”，把产业旺、乡风好、日子甜的乡村文化新故事越写越精彩。
记者 李远莉
